這波營銷操作給到夯：久坐球迷靠蒙牛優益C“救場”

作者| Mia

梅西助攻絕殺英格蘭，佛得角爆火，這屆擴招的世界杯，實屬真香了家人們。

與此同時，史上最不友好時差，意味著熬夜早起、外加一動不動坐著觀賽，直接引發疲累、腸道不適。

這個夏天，痛并快樂著的，又何止是在家守望半決賽的球迷們。暑期檔追劇玩游戲一時爽，久坐身體堪比災難現場，“起來多活動”屬于大家都知道但很難做到的方案，如何無痛解決久坐困境？

天空一聲巨響，加速腸道活動的最佳幫手——蒙牛優益C閃亮登場。從武漢到北京，成都，一把紅椅子，不僅成為風靡某書的出片打卡神器，更化身蒙牛優益C與用戶對話的心之橋梁。

直擊痛點，品牌主張與“久坐人”的雙向奔赴

“坐”是每個人每天的高頻動作，“久坐”則是每個人都繞不開的痛點。

對此最有體會的，當屬最近“世界杯季”期間的球迷打工人：朝九晚五狠狠打工在工位癱坐，路上通勤疲憊不堪，晚上回家變身晝出夜伏的夜貓子，回家還要調好鬧鐘凌晨起床看球，新出的3A大作一肝就是上百小時、時不時還得學習充電，每天長達十多個小時一動不動……

晝夜顛倒引發腸道不適、戴上痛苦面具，進球勝利重大時刻分心，“副作用”從四面八方“圍攻”，后果包括且不限于：注意力不集中，失眠情緒差，臉色發黃暗淡……拿什么拯救你，可憐的鐵腚和遭罪的罷工腸道？

職場人天天久坐，卻不會將身體不適與“久坐”聯想在一起。這慘遭忽視的久坐之痛，剛好與蒙牛優益C一直以來的核心品牌主張——“久坐不動腸活動”，雙向奔赴。

作為益生菌功能飲品領軍者，蒙牛優益C敏銳捕捉到了“久坐不動引發腸道不適”痛點，并夯實“久坐不動腸活動”的品牌主張。

具體到今年夏天，更是持續深耕“看球+上班”兩大久坐場景，實現潤物細無聲的賣點種草，營銷、場景、品牌三端領跑，率先晉級。

產品硬實力成為蒙牛優益C“為健康守門”最大的底氣，品牌20年專注適合中國人的益生菌研究，核心添加的中國專利菌株PC-01，99.9%強活性直達腸道，讓腸道更暢快。

品牌策略切入點“穩狠準”，產品力足夠硬核，有效承接需求、解決困境，接下來，需要的只是一個足夠有傳播話題度的創意。

三城聯動紅椅子大事件，蒙牛優益C這波操作給到夯

要不怎么說蒙牛優益C會玩呢，在它看來，當代人格化品牌營銷，不僅需要“嗨到一起”，更需要“戳中心巴”。

強辨識度且有品牌記憶點的正紅色，加直擊同款久坐場景的椅子，從線下到線上，掀起一場國民紅色風暴，一秒打透用戶心智教育：久坐就喝蒙牛優益C。

例如在北京，便選擇了高人流量的地鐵10號線、14號線，打造世界杯痛車專列，為座椅改換活力紅色新裝，車廂頂、車門、座椅均是世界杯氛圍拉滿，大玩雙代言人諧音梗的“贏球‘梅’煩惱，這球‘紫’定行”，點燃粉絲雙廚狂喜，用一段“與楊紫、梅西同行”的沉浸式空間短途旅行，將“看球搭子蒙牛優益C”定位牢牢焊進乘客心底。

地鐵把手上方還安排了真·蒙牛優益C“寶箱”裝置，由蒙牛優益C本C親自出道打破次元壁，公眾集體驚嘆“真的有蒙牛優益C哦”，引爆社媒話題討論度。

而在成都，則整出了新的花活，在人流量最大的天府廣場站布置了燈箱，代言人楊紫手中的“裸眼3D+巨瓶版”蒙牛優益C站上C位，好比超級英雄登場的高光大場面，搶先鎖死注意力，以最簡單有力的方式常駐大眾內心深處。

且蒙牛優益C并未止步于“一秒滑過”，而是在燈箱前也增設了“紅椅子”，為燈箱注入更多“停留時長”與“情感粘性”，悄然對話關懷用戶，正如產品對腸道的關愛一般，向打工人發射出好好休息的貼心宇宙信號，推動用戶狠狠愛上蒙牛優益C。

來到武漢，蒙牛優益C同樣選擇了標志性地標珞瑜路光谷廣場、珞雄路公交站候車亭，楊紫、梅西巨幅海報背景堪比“任意門”，等車的片刻，帶群眾一秒穿越到美加墨世界杯球場，氛圍感這塊拿捏得死死的，吸引大量市民入座改裝好的紅椅子，體驗火辣健康的足球夏天，同時與“久坐看球喝優益C”認知強綁定。

成年蒙牛優益C不做選擇，曝光度VS喜愛度，品效銷全都要。當策劃精準擊中久坐職場人，吸引用戶熱議，也就帶來了相應的營銷啟示：夠夯的操作，往往只需要視覺與情感兼具的簡單符號，正如蒙牛優益C這次把用戶心理拿捏透透的“紅椅子”。

一把紅椅子的傳播價值：從“看見”到“坐實”的品牌心智戰

當多數戶外廣告還在追求“驚鴻一瞥”的曝光數據時，蒙牛優益C這把紅椅子，已經悄悄完成了從“視覺符號”到“行為觸發器”的躍遷。拆解其傳播價值，遠不止“鋪量夠猛”這么簡單。

借著世界杯刷屏盛事，蒙牛優益C以紅椅子為創意原點，攜兩大代言人打造話題事件、拉近情感距離，將職場人核心痛點全天打透，強化“久坐必備蒙牛優益C”的本能感性認知。

在晚間“久坐看球”模式中，蒙牛優益C主打一個情緒共鳴：作為貼心“看球搭子”，紅椅子出現在下班路上，提前設定健康提醒“鬧鐘”——晚上看球配小助手蒙牛優益C，讓腸道做運動，挺你看球活力狀態。

而在日間久坐辦公模式中，蒙牛優益C則主打一個痛點直擊：紅椅子現身于上班通勤路上，醒目度完全戳中職場人——這不就是咱工位上那把坐了一整天的椅子？工位持續久坐不動彈，腸道默默扛下日復一日的重擔。白天看到紅椅子，提醒自己辦公久坐，常備蒙牛優益C，為腸道添活力。

一把紅椅子，贏在戶外覆蓋面：公交站、地鐵，直擊多個日常久坐時刻；更贏在用戶心智觸及度：覆蓋職場人全天兩大久坐高峰——白天辦公+晚上看球，給出關愛腸道的小建議。

無需復雜敘事，城市街頭的一把椅子就是最好的廣告：承載場景，提示痛點，也完成溝通。誰坐上去，誰就是那個需要蒙牛優益C的人。

何為真·傳播價值？那便是一到“久坐刷劇看球”場景，就產生“找蒙牛優益C幫忙”的自動聯想。

阿根廷隊比賽救場靠梅西，久坐“救腸”靠蒙牛優益C，不妨期待，蒙牛優益C下一步將帶來何種驚喜策劃和高能體驗？