安踏品牌CEO徐陽離任；得物App首個AI鑒別機器人亮相WAIC；泡泡瑪特王寧帶隊參訪蘋果總部；HOKA官宣品牌代言人侯明昊｜消研所周報

消費動態

安踏品牌CEO徐陽離任

安踏品牌CEO徐陽因家庭原因辭任該職，集團已批準并將另有任用，安踏集團執行董事、集團聯席CEO賴世賢即日起將代理安踏品牌CEO一職。安踏品牌既定的長期發展戰略保持不變。安踏集團有完備的組織及業務管理體系，持續吸納全球的優秀人才，賦能安踏品牌持續深耕大眾運動，為消費者創造更大價值。在徐陽之前，安踏品牌CEO先后由丁世忠、鄭捷、吳永華擔任，三人均為銷售出身。徐陽是這一職位歷史上第一位市場營銷背景的掌舵者：2006年，他以4A廣告人的身份加入安踏，入職后歷任品牌管理中心總監、籃球事業部總經理。2019年出任始祖鳥大中華區總經理，四年間將始祖鳥中國業務從約8億元做到近30億元，會員數從1.4萬飆升至170萬。2023年初，徐陽攜始祖鳥戰功回歸，接任安踏品牌CEO。

蜜雪冰城日本門店營業額創新高，有門店月營業額近1900萬日元

蜜雪冰城神戶店重裝開業活動引發排隊潮。從網友發布的帖子顯示，不僅門店設計煥然一新，品牌周邊也有大量上新。根據門店戰報顯示，神戶店重裝開業活動店均營業額大幅提升151%，日均營業額突破2萬元。此次蜜雪冰城神戶店重裝開業活動，取得亮眼表現并不讓人意外。事實上，近些年蜜雪冰城在日本市場持續取得高增長。一家蜜雪冰城日本門店的店員透露，近些年他所在的門店經營狀況良好，且增長勢頭強勁，單店月營業額最高達到近1900萬日元（約合人民幣79萬元）。值得一提的是，此次重裝開業的蜜雪冰城神戶店，近年來營業額也持續增長。此次門店重裝后，不僅新增了二樓客休區，顧客到店體驗更舒適，品牌周邊產品也更豐富，吸引不少當地消費者到店打卡。據了解，2023年蜜雪冰城在日本開出品牌首店，并且堅持“穩扎穩打”的開店策略。直到2025年3月，蜜雪冰城正式開放日本市場加盟。

前耐克產品副總裁出任薩洛蒙中國總經理

近日，薩洛蒙中國傳出人事新變動。前耐克大中華區產品副總裁杜文鈞Vincent Du正式加入亞瑪芬并擔任薩洛蒙品牌總經理，其已于7月10日到任。公開資料顯示，杜文鈞在耐克大中華區任職20年，橫跨裝備、籃球、女子等核心品類，履歷覆蓋產品端、品類端、區域市場及集團戰略層面，兼具全球總部視角與本土市場實戰能力。2026年3月，原薩洛蒙大中華區總經理殷一調任始祖鳥大中華區總經理。隨后幾個月，總經理職位一直空缺，相關業務由亞瑪芬大中華區總裁馬磊代管。

匡威推出新品CHUCK 70 X，開啟跨世“星”生限時體驗空間

近日，匡威舉行新品發布會，正式推出全球首發新品CHUCK 70X，并在上海東湖路開啟跨世“星”生限時體驗空間。發布會現場，通過沉浸式展覽、互動打卡及DYI工坊的形式，串聯匡威經典鞋型Chuck系列的歷史時刻。同時邀請來自音樂、藝術、設計等領域的創作者齊聚現場，共同開啟“X”背后的無限可能。據了解，全新 Chuck 70 X 在承襲Chuck 70的經典設計語言的同時，在舒適度及工藝細節方面進行了全面升級。在舒適度方面，為亞洲腳型定制的全新鞋楦、搭載超臨界發泡技術的Amped“反重力”鞋墊；在工藝細節方面，鞋頭與鞋帶孔的雙星鐫刻設計、鞋側皮質標識、做舊質感的橡膠鞋頭與圍條等細節，都彰顯了匠心和經典復古的氣質。

PELLIOT攜手eVent引入可持續面料，同步發布軟殼風盾E26與硬殼雙線產品

7月11日，PELLIOT × eVent「Road to Summit」聯合發布會于美國堪薩斯 eVent Fabrics 總部圓滿舉辦。中國高性能戶外生活方式品牌PELLIOT 在本次發布會上正式官宣，將全面引入 eVent 高性能可持續面料核心技術，完善品牌全產品線技術矩陣，從專業防護、穿著體感、可持續材料應用三大維度，進一步升級國產專業戶外裝備。現場同步亮相PELLIOT兩款重磅新品：搭載 eVent windstormST 技術的 2026 秋冬軟殼「風盾 E26」，以及采用 eVent alpineST 技術打造的 2027 春夏專業硬殼沖鋒衣。PELLIOT 此次引入 eVent 品牌 alpineST和windstormST 技術專業面料，進一步完善可持續低環境影響的產品布局。其中，eVent alpineST技術面料將應用于2027春夏硬殼沖鋒衣，面向專業高山及高強度戶外環境，兼顧全天候防護與穿著體驗；eVent windstormST 技術面料則應用于軟殼「風盾 E26」，覆蓋徒步、旅行、城市戶外等更多元場景，在兼顧專業性能的同時，更貼合大眾戶外場景下的高頻穿著需求。

泡泡瑪特王寧帶隊參訪蘋果總部

7月14日，泡泡瑪特創始人王寧率領核心高管團隊探訪美國硅谷蘋果總部Apple Park，并與蘋果現任CEO Tim Cook、即將上任的新任CEO John Ternus等高管會面。Tim Cook發微博表示很高興歡迎泡泡瑪特團隊來到Apple Park。去年，蘋果CEO Tim Cook曾探訪上海THE MONSTERS十周年巡展首站，這是他當時到訪中國參觀的第一站。在現場，藝術家龍家升、王寧與Tim Cook一起參觀了LABUBU系列原創手稿和豐富多元的展覽內容。時隔九個月，王寧帶隊回訪蘋果總部。據了解，雙方在IP與消費電子融合方面均有嘗試，但尚未產生直接交集。泡泡瑪特在科技跨界方面已有成熟經驗，曾與榮耀合作推出MOLLY聯名定制手機，還與華為推出過SKULLPANDA聯名耳機。蘋果同樣在探索與潮流IP的聯動，iPhone 17 Pro曾與五月天主唱阿信的潮流品牌STAYREAL旗下熱門IP聯名進行過營銷活動，成為了蘋果首次在潮流IP聯名方向的探索。而在另一方面，LABUBU在世界杯開幕式、半決賽等關鍵場次的持續亮相，為泡泡瑪特積累了可觀的全球曝光度。

得物App首個AI鑒別機器人亮相世界人工智能大會

7月17日，2026年世界人工智能大會（WAIC）在上海開幕，得物App聯合千覺機器人打造的全球首個AI鑒別機器人重磅亮相。這一前沿科技成果不僅成為展會的一大亮點，更向全球生動展示了中國企業以人工智能驅動實體經濟、在品質消費領域探索“新質生產力”的最新實踐。 這臺機器人能率先成功走向應用，得益于得物App豐富的業務場景和扎實的技術積累。作為平臺科技企業，得物App首創了“先鑒別、后發貨”模式，平臺多年來沉淀了數十億級查驗鑒別數據樣本與海量實物商品數據庫，基于此，得物App自主研發出“AI大腦”——得物人工智能查驗鑒別系統。 得物App相關負責人介紹，得物的人工智能查驗鑒別系統專為商品鑒別設計，通過運用細粒度感知、跨模態信息融合等前沿算法，能夠敏銳捕捉商品圖像中紋理、工藝等微小差異。據了解，目前該系統與得物鑒別專家的鑒別結果吻合度已達99.9999%以上，覆蓋箱包、手表、鞋類、服飾、美妝等眾多品類，并仍在結合業務持續迭代升級。

泡泡瑪特北京最大門店開啟試營業

7月12日，泡泡瑪特北京合生匯店開啟新店試營業，這座上下兩層、總面積近五百平方米的潮流空間，不但刷新了泡泡瑪特在北京的門店面積紀錄，也成為了消費者休閑娛樂時的又一新去處。門店門頭以人氣IP星星人為核心設計元素。店內整體采用奶油色系，搭配弧形展架與流線型燈光，空間呈現溫暖柔和的視覺基調。在二層樓梯轉角處，七只形態各異的星星人裝置俯瞰店內，與一旁的MOLLY MEGA巨型藝術墻形成呼應，構成一處兼具視覺層次與互動性的打卡點位，吸引不少消費者駐足拍照。試營業期間，門店還精心策劃了多重互動驚喜。星星人NPC會悄然出現在店內的不同角落，向消費者免費派送地區限定貼紙。在二樓，門店還設置了心愿互動區，一只復古金色鈴鐺懸掛在星星人主題裝置中央，消費者輕搖鈴鐺，便會獲得一份來自星星人的禮物，收獲獨屬于自己的星星人時刻。

益普索在上海舉辦“2026益普索AI營銷日”

近日，益普索在上海舉辦“2026益普索AI營銷日”。大會以“營銷AI，洞察決勝”為主題，給出的答案很明確：在內容由AI海量生成的時代，輸入的質量決定輸出的質量，洞察決定輸入，洞察會成為AI時代營銷勝負手。益普索中國董事長劉立豐提到調研公司的角色從“被閱讀”到“被參考”，再轉變到未來的“被調用”。基于“HI（人類智慧）主導、AI增強”的理念，益普索已將Agentic Skills與Agents融入問卷生成、翻譯、分析、報告等全鏈路。數據采集端以Interview AI、Community AI突破時間邊界；洞察生產端以Foresight AI、Innovation AI、Creative|Spark AI、Testing AI等突破量級邊界；業務落地端以Seeding AI、GEO等突破能力邊界。益普索正以速度與洞察并重的方式，為客戶在不確定的商業環境中提供清晰的方向。

美團717騎士節榮譽盛典在京舉辦

7月16日，在全國總工會指導下，第九屆美團717騎士節年度榮譽盛典在北京舉行，平臺對遵守交規、見義勇為、穩定跑單等方面表現突出的全國46位優秀騎手代表進行了現場表彰，并在全國多地騎手之家舉辦“717不止一面”大聯歡活動。據悉，717騎士節由美團于2018年發起設立，是國內首個以外賣騎手為主體的專屬節日。此次榮譽盛典，共青團中央社會聯絡部、中國財貿輕紡煙草工會、中央宣傳部宣傳輿情研究中心、中個協、北京市委組織部、北京市委互聯網企業工委、北京市委社會工作部、北京市市場監督管理局、北京市文化和旅游局、廣東省委社會工作部、成都市文化廣電旅游局等相關部門領導出席，與騎手代表共慶節日。717活動期間，美團在全國設立230多個“717福利點”，免費發放防暑物資、新款工服等，并配備冰飲福利車；繼續由平臺全額承擔費用，向全國騎手發放“防暑醫療保障”，并試點“騎手等紅燈停表”等保障舉措，為夏季配送保駕護航。

小紅書亮相世界人工智能大會，展現AI開發者生態領域布局與成果

小紅書是以真實分享為基礎的生活興趣社區。小紅書科技（Xiaohongshu Technology）作為大會的重要合作伙伴，今年將在現場設立展位和Builder論壇舞臺，對外展現小紅書在AI開發者生態領域的布局與成果。 展位側，將重點呈現RED Skill與Vibe Coding內容生態——小紅書7月全量上線RED Skill及Vibe Coding發布能力，站內已發布超3700個原創Skill。此外，小紅書還將通過Builder論壇舞臺，以及從黑客松巔峰賽走出的六位原生開發者展位，展現國內最活躍的AI開發者生態。過去一年里，平臺上活躍著超16萬名開發者，從App開發、硬件到Skill、Vibe Coding，新一代AI創造者正將小紅書作為"Build in Public"的核心創新社區平臺。

潮流新品

東方甄選推出系列低GI雜糧面點

7月15日，東方甄選正式推出系列低GI雜糧面點，包括低GI谷物饅頭、低GI清蔬早餐包、低GI三味菌菇包、低GI玫瑰紅豆包、低GI黑塌菜包、低GI薺菜香菇包六款產品。該系列產品于15日至16日在東方甄選App面向會員開啟優先購，17日全網首發，將進一步豐富品牌自營健康食品矩陣，為消費者提供兼顧健康、營養、美味與便利的品質主食新選擇。目前，東方甄選已推出800余款自營產品，累計服務超過3086萬用戶。從優質食材到健康主食，東方甄選正不斷拓展品質食品的邊界。未來，東方甄選將繼續以扎實的產品研發和嚴格的品質管控，為更多家庭提供真正值得信賴的健康飲食選擇。

BIRKENSTOCK勃肯攜手法國芭蕾舞鞋 REPETTO 推出限定聯名系列

近日，BIRKENSTOCK 勃肯與 Repetto 攜手合作，以芭蕾的優雅重新詮釋經典款式，將匠心設計與芭蕾美學融為一體。本次聯名系列共推出三款鞋型，均以 Repetto 雅致美學重新演繹。標志性 Arizona 涼鞋搭配專屬圓形扣飾，為經典造型增添立體雕塑質感；Scala 鞋款采用圓頭設計，配以兩道精致鞋面飾帶與蝴蝶結綁帶細節，勾勒出大膽而靈動的輪廓； Opéra 木屐式鞋款，飾有飄逸長系帶，如舞者絲帶般輕柔纏繞腳踝，為整個系列增添一抹優雅質感，完成三款造型的完整呈現。全系列鞋款覆蓋 35 至 41 碼，選用三款 Repetto 標志性經典配色：經典芭蕾粉、熾焰紅、深邃黑。 該系列將于2026 年 7 月 16 日起于中國大陸地區發售。

有創意營銷lululemon發布「與漢密爾頓共度休賽日」系列內容

7月14日，lululemon發布“與漢密爾頓共度休賽日”（Rest Day with Lewis Hamilton）系列內容，邀請這位七屆F1世界冠軍邁出熟悉的圍場，真實記錄他與其他精英運動員的跨界交流，對于高水平運動表現背后的心境探討，以及舒適區外的挑戰與突破。在首期內容中，漢密爾頓與lululemon大使、職業高爾夫球運動員李旻宇（Min Woo Lee）一同走上高爾夫球場，在輕松愉快的揮桿切磋中，分享頂尖運動心態的培養，在重壓之下穩定發揮，鍛煉競技體育所必須的心理韌性。兩位大使以不同風格演繹高爾夫多元造型。李旻宇身著讓汗水不易顯痕的ShowZero? 經典剪裁休閑衫，下裝搭配Stretch Twill高爾夫寬松剪裁彈力斜紋長褲，以專業性能助力揮桿表現。漢密爾頓演繹Grand Standard短袖休閑衫，搭配舒適升級的Unshaken寬松剪裁松緊腰長褲，兼具自在與格調。“與漢密爾頓共度休賽日”首期內容現已全球發布，另外兩期將陸續釋出，可通過lululemon官方微信視頻號及Bilibili賬號進行收看。

HOKA官宣侯明昊為品牌代言人

HOKA 官宣青年演員兼歌手侯明昊出任品牌代言人。一個是破界成長的先鋒青年，一個是打破運動與時尚邊界的高性能品牌——雙方因不設限的探索精神而同頻共振。本次攜手，雙方致力于打破運動與時尚邊界，為跑者解鎖全場景的自我表達，帶來兼具專業性能與生活美學的全新體驗。此次官宣不僅是代言人合作的正式發布，更是品牌與侯明昊共同向大眾傳遞的價值主張：打破場景與風格的界限，在山野戶外與城市生活之間，找到屬于自己的節奏。

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【消費品牌洞察】