抖音山寨版西游記徹底爆了，直播瘋狂撈金！

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（來(lái)源：電商天下）

西游群英薈爆火，山寨的山寨也來(lái)了

作者 I 清清

報(bào)道 I 電商天下

經(jīng)典就是經(jīng)典，那么多年過(guò)去了，即使是山寨版《西游記》，也依舊是千萬(wàn)網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)沖浪減速帶。

山寨版西游記，在抖音爆火

土到極致就是潮，誰(shuí)也沒(méi)想到，今年夏天的抖音頂流寶座，會(huì)屬于我們熟悉的“西天取經(jīng)四人組”：唐僧、孫悟空、豬八戒和沙僧。

就在近日，一個(gè)名為“西游群英薈”的賬號(hào)在抖音爆火。

直播間里沒(méi)有妖魔鬼怪也沒(méi)有美女畫皮，不騰云駕霧也不降妖除魔，四個(gè)人穿著西游記的戲服，不取經(jīng)，純嘮嗑，一個(gè)星期就漲粉超兩百萬(wàn)。

圖源：抖音

而漲粉勢(shì)頭能迅猛，歸根結(jié)底是直播間的內(nèi)容有意思——

比如，唐僧想用緊箍咒壓制孫悟空，孫悟空卻索性自己把金箍摘下，還反手戴到了師父頭上，悟空每天跟師父抬杠，師父叫他“逆徒”，他叫師父“老畢登”；

再比如師徒四人遇到妖精，三個(gè)徒弟卻將師父護(hù)至身前，直接在后面到底裝死，讓唐僧獨(dú)自感化妖精。

在吵吵鬧鬧的直播間里，唐僧依舊嘮叨，悟空依舊頑劣，豬八戒依舊愛(ài)煽風(fēng)點(diǎn)火攪渾水，而沙僧也還是那個(gè)熟悉的回避型徒弟，在紛紛擾擾中歲月靜好。

沒(méi)有復(fù)雜的故事線，也沒(méi)有精致的影視特效，四個(gè)人全靠臨場(chǎng)反應(yīng)，把取經(jīng)路上的柴米油鹽演得生動(dòng)有趣，乍一看還以為是《西游記》的直播花絮。

網(wǎng)友甚至把一些直播片段稱為“白龍馬行車記錄儀泄露”，仿佛過(guò)去電視里播放的是取經(jīng)精華；

而直播間里出現(xiàn)的，才是師徒四人趕路十四年的完整日常。

這樣的新鮮感，很快反映到了數(shù)據(jù)上：

要知道，“西游群英薈”起號(hào)至今不過(guò)三個(gè)月，7月初粉絲量才剛剛突破100萬(wàn)，目前已經(jīng)增長(zhǎng)至396萬(wàn)，相關(guān)話題累計(jì)播放量更是來(lái)到9.9億，馬上突破十億大關(guān)。

第三方數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，該團(tuán)隊(duì)累計(jì)開(kāi)播54場(chǎng)，觀看人次接近1億，單場(chǎng)最高觀看量超過(guò)700萬(wàn)。

進(jìn)入7月后，賬號(hào)流量更是迅速抬升，日觀看量在短短幾天內(nèi)從兩百多萬(wàn)沖至千萬(wàn)級(jí)別，直播間10萬(wàn)人同時(shí)在線逐漸成為常態(tài)，熱度至今仍未明顯退潮。

按照互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的常規(guī)劇本，這樣的流量早就該321上鏈接了。

但截至目前，“西游群英薈”尚未開(kāi)啟直播帶貨，主要收入仍然來(lái)自平臺(tái)流量和大量的觀眾打賞。

團(tuán)隊(duì)未來(lái)會(huì)不會(huì)掛上小黃車，又是否會(huì)把商品嵌入師徒四人的劇情中，現(xiàn)在都沒(méi)有明確答案。

這一步看似順理成章，實(shí)際卻比起號(hào)更難。

畢竟，觀眾喜歡的是唐僧師徒突然失控的日常，而不是四個(gè)人輪流背誦產(chǎn)品賣點(diǎn)。

倘若每次吵架最后都繞到商品，每一個(gè)臨場(chǎng)笑點(diǎn)都提前為帶貨服務(wù)，直播間最難得的自然感也可能隨之消失。

“西游群英薈”已經(jīng)站到了流量高處。

接下來(lái)真正考驗(yàn)它的，不是還能吸引多少人圍觀，而是如何將這份注意力變成生意，又不讓生意毀掉這場(chǎng)好戲。

“山寨的山寨”已經(jīng)出現(xiàn)

有意思的是，在“西游群英薈”火起來(lái)后，抖音上的唐僧師徒明顯變多了——新的山寨，已經(jīng)出現(xiàn)。

比如“上里西游記”，把鄉(xiāng)間道路、梯田和果園當(dāng)成取經(jīng)場(chǎng)景，四個(gè)人穿著戲服一路往前走，直播間一度達(dá)到數(shù)萬(wàn)人在線。

再比如“山里西游記”，直播間里師徒四人在山里生火、做飯、吃水果，直播間最高也曾突破10萬(wàn)人。

甚至還有團(tuán)播團(tuán)隊(duì)來(lái)分一杯羹——直播間有“終極法寶舞”、“女妖登場(chǎng)舞”等節(jié)目，觀眾只要送出禮物，取經(jīng)四人組就會(huì)立即完成指定的表演。

不難看出，這一連串的西游主題直播間，已經(jīng)不只是模仿《西游記》，而是在模仿成功的模仿者。

原因也很簡(jiǎn)單：經(jīng)典的西游題材自帶群眾基礎(chǔ)，演員穿著四套衣服往鏡頭前一站，人物關(guān)系便自動(dòng)成立。

唐僧負(fù)責(zé)講道理，悟空負(fù)責(zé)不服管，八戒負(fù)責(zé)偷懶，沙僧負(fù)責(zé)干活，任何年齡層的觀眾都能迅速進(jìn)入情境。

尤其到了暑假，多年形成的重播記憶再次被激活，直播間只需稍微改動(dòng)一下人物關(guān)系，便能同時(shí)喚起觀眾們的懷舊感和新鮮感。

但外形越容易復(fù)制，內(nèi)容上的差距反而越明顯。

有的團(tuán)隊(duì)只復(fù)制了造型，只能靠觀眾的一時(shí)好奇；有的團(tuán)隊(duì)提前設(shè)計(jì)禮物玩法，迅速完成打賞轉(zhuǎn)化；

而“西游群英薈”真正爆火出圈的關(guān)鍵，恰恰是四個(gè)人之間形成了穩(wěn)定關(guān)系。

悟空負(fù)責(zé)反抗，唐僧負(fù)責(zé)施壓，八戒負(fù)責(zé)起哄，沙僧負(fù)責(zé)看風(fēng)向，網(wǎng)友追看的不是某一場(chǎng)直播，而是想知道這幾個(gè)人今天又會(huì)因?yàn)槭裁词虑槌称饋?lái)。

服裝只能把觀眾引進(jìn)門，人物關(guān)系才能讓觀眾留下來(lái)，這也是眾多“山寨西游”看似相同，流量壽命卻相差懸殊的原因。

借來(lái)的角色容易火，自己的生意最難建

話又說(shuō)回來(lái)，雖然被網(wǎng)友親切地稱為“26版西游記”，“西游群英薈”卻表現(xiàn)得相當(dāng)謹(jǐn)慎。

團(tuán)隊(duì)表示他們所演繹的是“西游群英薈”，并不敢自稱某個(gè)新版電視劇，希望未來(lái)能夠把它發(fā)展成獨(dú)立IP。

在電商天下看來(lái)，這份謹(jǐn)慎并非多余。

《西游記》原著已經(jīng)成為公共文化資源，任何人都可以重新演繹唐僧師徒的故事，但具體到某一版電視劇，其人物造型、配樂(lè)、聲音設(shè)計(jì)和獨(dú)創(chuàng)橋段，仍然可能受到相關(guān)權(quán)利保護(hù)。

更重要的是，即使暫時(shí)不談法律風(fēng)險(xiǎn)，單純依賴經(jīng)典外殼，也很難建立一門穩(wěn)定生意。

值得一提的是，“西游群英薈”現(xiàn)在已經(jīng)入駐山東濰坊壽光林海生態(tài)園，未來(lái)或許可以向景區(qū)駐演、品牌廣告、文創(chuàng)商品和商業(yè)活動(dòng)延伸。

這樣的選擇很好理解，倘若遲遲不商業(yè)化，20人的團(tuán)隊(duì)、持續(xù)增加的設(shè)備和高強(qiáng)度直播，很難只靠觀眾的打賞和團(tuán)隊(duì)的熱愛(ài)維持。

這幾乎是所有內(nèi)容團(tuán)隊(duì)都會(huì)遭遇的難題：流量來(lái)得太慢，團(tuán)隊(duì)撐不到爆紅；流量來(lái)得太快，團(tuán)隊(duì)又來(lái)不及建立商業(yè)模式。

只是，電商天下必須提醒的是：

當(dāng)平臺(tái)上只有一支另類取經(jīng)隊(duì)伍時(shí)，觀眾會(huì)因?yàn)樾缕娑Ａ簦划?dāng)十幾支團(tuán)隊(duì)同時(shí)出現(xiàn)，造型便不再稀缺，最終比拼的只能是內(nèi)容。

“西游群英薈”現(xiàn)在最值得關(guān)注的，不是它一場(chǎng)直播收了多少禮物，而是它能否從借用經(jīng)典，走向生產(chǎn)自己的內(nèi)容。

畢竟，借來(lái)的流量可以把人送到山頂，卻不能替人修好下山的路。

直播間10萬(wàn)人圍觀，只證明這一刻足夠熱鬧；能夠養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)、守住口碑，并且讓觀眾半年后還愿意回來(lái)，才算真正把這場(chǎng)生意做成。