江蘇
Part 01
多家NFC鮮榨果汁被曝無水果
近日有報道宣稱多家NFC鮮榨果汁的生產企業存在嚴重造假問題。車間內看不到新鮮水果與壓榨設備，所謂果汁完全依靠濃縮果漿、添加劑兌水勾兌而成，卻打著鮮果冷榨旗號售賣，誤導消費者。這類產品線上銷量可觀，低價引流收割顧客。市場監管部門已介入核查涉事廠商，開展專項排查，提醒消費者選購時仔細甄別產品配料表。
NFC果汁翻車這事，真的把消費品營銷的“文字游戲”扒得明明白白。看似是食品造假，實則是一場吃透流量規則的營銷套路。
商家打著鮮果冷榨的健康噱頭，靠精致包裝和低價引流搶占線上市場，收割海量訂單，背地里卻用果漿、添加劑勾兌產品，全程無鮮果、無壓榨工序。
現在很多網紅消費品，重營銷輕品質，只會靠概念包裝忽悠消費者。利用大眾對健康飲品的需求制造信息差，把劣質產品包裝成爆款。
流量來得快、變現輕松，品質把控卻徹底擺爛。此次監管介入核查也給行業敲了警鐘，靠套路營銷走不遠，真誠和品質才是品牌長久的流量密碼。
Part 02
樂事回應薯片中出現藍色異物
近日，有消費者網購樂事薯片吃出藍色片狀異物引發熱議。7月16日，樂事官方給出核查結果，稱該異物是工廠用于檢測設備與流程穩定性的著色驗證薯片，所用著色劑符合國家食品安全標準，不會影響食用安全。品牌此前已主動聯系消費者致歉并核查樣品，不過此次事件依舊引發網友對品牌品控管理漏洞的質疑。
樂事薯片吃出藍色異物登上熱搜，又是一場典型的大品牌品控翻車、公關兜底的常規操作。
如今很多零食品牌常年深耕短視頻、直播種草，瘋狂做流量曝光、塑造親民口碑，靠著成熟的營銷體系收割市場份額，卻常常忽略最核心的產品品控問題。本次涉事藍色異物，官方解釋是工廠檢測用的著色驗證薯片，成分安全無害，且及時對接消費者處理問題。
但網友的質疑絲毫未減，大家在意的從來不是異物是否有毒，而是質檢專用物料為何會流入成品包裝中。品牌花費大量成本做輿情維護、流量推廣，卻守不住生產細節。
對于消費品牌而言，再好的營銷話術、再多的流量加持，都彌補不了品控漏洞帶來的信任損耗，用戶口碑崩塌遠比短期輿情危機更難挽回。
Part 03
多家共享單車上調起步價
近期美團、青桔、哈啰共享單車于多地同步上調起步價，原1.5元可騎行30分鐘，現調整為1.88至1.99元騎行60分鐘。此次調價拉長基礎騎行時長，中長途出行更劃算，但短途通勤用戶單次騎行成本上漲，不少市民感慨出行支出增加。
近期哈啰、青桔、美團共享單車集體調價，看似是出行成本上漲，實則是平臺一波很松弛的精細化數字運營操作，沒有粗暴漲價割韭菜，分寸感拿捏得很到位。
此次調價將原有1.5元30分鐘的規則，改成1.88-1.99元60分鐘，邏輯十分清晰。對于日常通勤、短途代步的高頻用戶來說，單次花費小幅上漲，通勤成本略有增加；但對于散步、逛街、中長距離騎行的低頻用戶，一小時的基礎時長完全夠用，性價比反而大幅提升。
在行業存量競爭的當下，平臺不再盲目打價格戰，而是通過規則微調做用戶分層。既穩住了低頻大眾用戶的體驗，又小幅篩選出高頻剛需用戶的付費意愿，這種溫和的商業化打法，遠比激進漲價更適配當下的市場節奏，是低調又聰明的營銷取舍。
◎ 責編：劉照龍、主編：楊猛。
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