北京
（來源：六安新聞網）
轉自：六安新聞網
當攀巖墻矗立商場中庭，當慢跑穿過大街小巷，當滑雪板從雪山滑向四季，小眾運動正在以驚人的速度從圈層走向大眾。在這一浪潮中，“小眾運動”之一的臺球也迎來了前所未有的發展機遇，正成為品牌跨界的新藍海。近日，金利來在廣州正佳廣場開設臺球運動潮流店，引起不少消費者的關注，一個發展近60年的民族品牌，為什么會以臺球為新切口，完成一次品牌基因的年輕化轉身。
運動場的“群化”革命
2024年，舉世矚目的巴黎奧運會，助推攀巖、霹靂舞、沖浪、滑板等新興小眾運動進一步破圈，中國選手勇攀高峰、為國奪冠，讓鮮為人知的小眾運動邁向了流量風口，成為一種潮流生活方式。如果說跑步是孤獨的修行，那么今天，它是社群打卡的社交貨幣；如果說攀巖曾是極限愛好者的專利，那么今天，它是商場中庭最熱門的周末去處。消費者的訴求正在發生變化：運動不再只是為了“動起來”，而是為了社交、為了體驗、為了找到同類。從一個人跑到一群人跑，從獨自舉鐵到結伴攀巖，運動場景的“群化”趨勢，催生了全新的消費邏輯。人們買的不僅是裝備，更是一張進入某個圈層的門票。
臺球是這場浪潮中一個特別的樣本。據中研普華產業研究院數據，2025年國內臺球市場規模已突破千億元，臺球愛好者數量超過2.1億人，年增長率達180%。全國臺球廳相關企業2024年注冊5.54萬家，2025年新增4.7萬余家。臺球正從街頭巷尾走進商業綜合體，成為兼具競技與社交屬性的全民運動。不同于跑步的體力消耗或攀巖的力量挑戰，臺球門檻適中、節奏可控，既有競技的緊張感，又保留了社交的松弛度。一張球桌、兩根球桿，便可以成為一場商務洽談或朋友聚會的起點。這種“輕競技、重社交”的特質，恰好契合了當下城市中產對運動場景的核心期待。
品牌創新與出路
正是在這樣的背景下，一個家喻戶曉的經典男裝品牌做出了一個出人意料的決定。
金利來創建于1968年，當年一句“金利來，男人的世界”享譽神州大地。歷經近60年發展，品牌以煥新發展，在2025年宣布進入臺球賽道，以賽事合作、產品創新、球星代言系統化布局，助力中國臺球事業高質量發展。2026年7月15日，金利來臺球運動潮流店華南首店正式落戶廣州正佳廣場，以其核心商圈的強大客流與年輕消費力，擴大品牌影響力。開業當天，門口排起蜿蜒長隊，路過的消費者紛紛駐足，店內不止陳列服飾，更有多種有趣的周邊互動。與傳統服飾店“挑選—試穿—購買”的線性動線不同，該店創造了一種“體驗—社交—消費”的環形邏輯：進店的人未必帶著購買目的，但一次揮桿、一次合影、一次與球友的偶遇，都可能讓品牌認知悄然植入。門店不再是一個銷售終端，而是一個運動社交的入口。據現場工作人員介紹，客流遠超預期，不少消費者專程跨區而來，一位年輕白領坦言：“以前覺得是父輩的品牌，今天進來才發現完全不一樣。”
這只是金利來臺球版圖的開端。據悉，繼武漢全球首店與廣州正佳華南首店之后，品牌將在廣州持續拓展優質商業綜合體，新增標準化特色門店，讓更多的消費者在運動與生活方式的交融中，重新認識這個近60年的民族品牌。
運動即社交，場景即圈層
這場跨界嘗試折射出體育消費的深層變革。當消費從“功能需求”進階為“社交語言”與“身份表達”，運動就不再只是運動本身。飛盤局可以是商務社交的新場景，攀巖館可以是周末聚會的打卡地，臺球桌也可以成為圈層認同的錨點。對于品牌而言，這意味著一種根本性的角色轉換，它可以提供場景、創造連接、促成社交，還能讓消費者在互動中自然完成品牌認同。當運動成為一種生活方式，當品牌從“賣服裝”升級為“賣場景”“賣圈層”，商業的想象力才剛剛打開。
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