北京
去年，EA突然宣布將在游戲內植入廣告。消息一出，玩家圈直接炸了鍋——有人擔憂，未來《質量效應》里會不會出現耐克太空鞋？
對此，EA廣告業務負責人Alexander Dao在接受外媒采訪時坦言：“這確實是個巨大的機會，但必須做得恰當。它必須對游戲本身有意義。”他承認，如果讓科幻RPG里突然跳出品牌球鞋，“那確實越界了”。
Dao把體育游戲視為廣告植入的最佳試驗田。他的邏輯很簡單：現實中的比賽現場，廣告牌和品牌標識無處不在。“我們只是在還原那種體驗，”他解釋道，“當你在玩游戲時，感覺就像身臨其境看一場直播比賽。這比隨機塞幾個品牌、或者只放EA Sports的logo要真實得多。”在這種思路下，品牌球衣、聯名球鞋都可能出現在虛擬賽場上。
但非體育游戲怎么辦？EA已經在試水了。今年早些時候，《模擬人生》與奢侈品牌Coach合作，推出了免費的虛擬手袋和服裝。Dao說，玩家反饋相當不錯，“因為我們明白《模擬人生》社區想要什么。”至于游戲內廣告的正確打開方式，他總結道：“這需要逐個游戲去微調。合適的品牌、合適的游戲、理解玩家真正想要什么——三者缺一不可。”
在Dao看來，廣告商在游戲世界的機會巨大，因為玩家基數龐大，且投入時間極長。而最大的機會，或許藏在游戲開發的早期階段。“當你構思一款新游戲，比如主機端的免費游戲……例如我們的滑板游戲——如果從零開始就把廣告體驗設計進去，那會容易很多。它會顯得更原生，也更靈活。”這或許意味著，廣告植入將不再只是貼片，而是從基因里長出來的新物種。
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