暑期文旅消費(fèi)季啟幕　AI智能體激活夏日出游市場(chǎng)

（記者　陳錦鋒）近日，文化和旅游部于青海舉辦2026年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)，正式拉開(kāi)全國(guó)暑期文旅消費(fèi)大幕。本次消費(fèi)季緊扣居民夏日出游、休閑消費(fèi)多元需求，聯(lián)動(dòng)支付、出行、在線(xiàn)旅游、文娛等多平臺(tái)釋放惠民紅利，同時(shí)以人工智能、XR、文旅大模型等前沿技術(shù)為抓手，重塑出行服務(wù)、文博游覽、景區(qū)體驗(yàn)全鏈條。

平臺(tái)讓利、科技賦能之下，夏日文旅市場(chǎng)活力全面釋放，一場(chǎng)兼顧普惠惠民與數(shù)字創(chuàng)新的暑期出游熱潮正席卷全國(guó)。

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

多元平臺(tái)加碼惠民補(bǔ)貼

激活文旅市場(chǎng)，普惠讓利是第一道抓手。本屆暑期文旅消費(fèi)季聯(lián)動(dòng)支付、出行、文旅生活服務(wù)、文娛票務(wù)等全賽道平臺(tái)，推出分層分類(lèi)、覆蓋出游全鏈條的優(yōu)惠活動(dòng)，降低群眾出行消費(fèi)門(mén)檻，充分釋放大眾出游意愿。

支付端持續(xù)釋放消費(fèi)紅利，中國(guó)銀聯(lián)上線(xiàn)全國(guó)景區(qū)門(mén)票立減、酒店民宿滿(mǎn)減等常態(tài)化支付優(yōu)惠，覆蓋全國(guó)上千家文旅經(jīng)營(yíng)主體；支付寶加碼“百萬(wàn)文旅補(bǔ)貼”，面向?qū)W生、親子家庭發(fā)放專(zhuān)屬文旅優(yōu)惠券包，實(shí)現(xiàn)購(gòu)票、住宿、餐飲一站式抵扣。出行板塊同步配套讓利，滴滴出行上線(xiàn)“暑期自駕季”，推出租車(chē)、跨城巴士滿(mǎn)減折扣，緩解長(zhǎng)途出行成本壓力；美團(tuán)整合酒店、景點(diǎn)、度假套餐、本地玩樂(lè)資源，推出夏季特惠專(zhuān)場(chǎng)，一站式打包出游優(yōu)惠。文娛消費(fèi)同步升溫，大麥娛樂(lè)聚焦暑期親子、青年群體，推出話(huà)劇、院線(xiàn)電影折扣場(chǎng)次，補(bǔ)齊文旅消費(fèi)文娛板塊供給。

從門(mén)票住宿到交通出行，從戶(hù)外游玩到室內(nèi)文娛，多平臺(tái)福利打通“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比珗?chǎng)景，分層覆蓋學(xué)生、親子、中老年等不同客群，以實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠刺激暑期文旅消費(fèi)回暖，為市場(chǎng)復(fù)蘇筑牢消費(fèi)底盤(pán)。

AI 智能體全域落地服務(wù)

今年暑期最大的變化，是AI智能體全面嵌入文旅出行鏈路，打破多APP切換、攻略繁雜、比價(jià)繁瑣的傳統(tǒng)出游痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)一句話(huà)定制、一鍵下單的輕量化智慧出行。

在線(xiàn)旅游平臺(tái)率先完成AI生態(tài)打通，攜程、同程旅行成為首批接入微信AI Agent 的OTA平臺(tái)，游客無(wú)需跳轉(zhuǎn)多個(gè)應(yīng)用，僅通過(guò)語(yǔ)音或文字向智能體提出需求，例如“暑假帶孩子去海邊5天預(yù)算8000元”，AI便可自動(dòng)完成多平臺(tái)比價(jià)、行程規(guī)劃、酒店機(jī)票預(yù)訂一體化操作，大幅降低出行規(guī)劃成本。地方城市智慧文旅同步迭代，杭州專(zhuān)屬文旅智能體“杭小憶”正式上線(xiàn)，整合本地景區(qū)、文博場(chǎng)館、特色餐飲、研學(xué)線(xiàn)路資源，為游客提供本地一站式智能咨詢(xún)與預(yù)約服務(wù)。

AI智能體實(shí)現(xiàn)了從“工具輔助”到“全程管家”的升級(jí)，將碎片化旅游信息整合為個(gè)性化定制方案，適配親子、研學(xué)、短途自駕、長(zhǎng)線(xiàn)觀光等多元出行需求，以智能化服務(wù)提升游客出行便捷度，成為拉動(dòng)暑期文旅體驗(yàn)升級(jí)的核心引擎。

數(shù)字技術(shù)破解古跡游覽痛點(diǎn)

長(zhǎng)久以來(lái)，古遺址、博物館存在文物晦澀、歷史門(mén)檻高、靜態(tài)展陳觀感單一等難題。2026暑期，AI、XR、文旅垂直大模型集中落地文博與景區(qū)場(chǎng)景，用數(shù)字技術(shù)活化歷史文化資源，讓古跡、文物 “可讀、可感、可互動(dòng)”。

7月，全國(guó)首款仰韶文化AI國(guó)風(fēng)XR沉浸式項(xiàng)目在仰韶文化博物館上線(xiàn)，項(xiàng)目提取彩陶魚(yú)、鳥(niǎo)、蛙、虎經(jīng)典圖騰，融合《山海經(jīng)》神話(huà)敘事打造沉浸式數(shù)字空間，游客借助設(shè)備與七千年前彩陶紋樣互動(dòng)，徹底解決遺址文物“看得懂門(mén)檻高”的行業(yè)痛點(diǎn)，為史前文化科普開(kāi)辟全新路徑。

古都西安構(gòu)建完整AI文旅技術(shù)底座，依托陜文投聯(lián)合華為打造的“博觀”文旅垂直大模型，搭載昇騰Atlas 800算力，落地多重?cái)?shù)字化場(chǎng)景：長(zhǎng)安十二時(shí)辰AI眼鏡、大唐不夜城5G-A沉浸式體驗(yàn)、西安城墻與芙蓉新天地AI數(shù)字人導(dǎo)覽全域覆蓋。數(shù)字人實(shí)時(shí)講解、AR實(shí)景復(fù)原、智能劇情互動(dòng)同步落地，讓唐代歷史場(chǎng)景走出史料，游客沉浸式感受古都文脈。

AI與XR技術(shù)跳出單純娛樂(lè)范疇，成為文化遺產(chǎn)活化、文旅體驗(yàn)升級(jí)的核心載體，既實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)與大眾游覽平衡，又打造差異化特色文旅產(chǎn)品，為各地文博景區(qū)開(kāi)辟暑期增長(zhǎng)新賽道。