四川
活動現場
封面新聞記者 楊金祝
7月20日，“美在四川”文旅合作品牌發布會在成都舉行。活動現場，四川省文化和旅游廳、四川省旅游協會、四川旅投集團與美團四方共同發布“美在四川”IP。
活動現場，四川省旅游協會和美團共同發布了《2026年四川旅游消費發展報告》。數據顯示，2025年四川文旅消費總額位列全國第四，2026年上半年躍居全國第三。其中，四川夜間文旅消費占比領跑全國，2026年上半年達67.3%，也就是說，超過2/3的文旅消費發生在夜幕降臨之后。
從消費人群來看，四川異地游客消費占比高達65.5%，34歲以下游客占比超過七成，同時50歲以上的游客正在快速增長。2026年上半年，四川旅游Top5客源地為廣東、江蘇、浙江、北京和云南。
報告指出，越來越多赴川旅行的游客開始為品質和特色付費。數據顯示，2026年上半年，四川多日游小團消費總額同比增長60%。住宿方面，品質住宿趨勢明顯，五星及豪華酒店訂單量同比增長24%，四星級酒店同比增長19%，增速均快于經濟型酒店。
跨城串聯游也成為入川游客的新選擇。報告數據顯示，成都至阿壩、成都至甘孜、樂山至成都、成都至綿陽、德陽至成都成為熱門跨城路線，成都作為中轉樞紐的角色日益突出。近日，文化和旅游部印發的《旅游強國建設“十五五”規劃》也將成都列入全國旅游樞紐城市。
美團研究院高級研究員王珺表示，在全國文旅消費競爭白熱化的當下，四川不僅能把游客吸引來，更能讓游客留下來、住下來、玩起來，消費結構正從“餐飲觀光為主”向“吃住購娛全場景均衡化”轉變。
四川旅投集團產業發展部部長陳天科表示，四川文旅資源在全國是第一梯隊，但也存在頭部景區趨于飽和、中小景區引流難，景區、酒店、文創等業態鏈條融合不夠，游客停留時間短、消費做不深等共性問題。“四川旅投希望在盤活存量資產、打造新消費業態方面，保持開放態度，和省內文旅企業合作，打通內部壁壘、整合資源，把旅行社引流、景區承接、酒店留客和在地消費串成一條鏈，不再單賣門票、單賣房間，而是輸出整套度假產品。”
活動現場圓桌論壇
據悉，近期，美團App已上線“美在四川”活動專題頁，用戶搜索“美在四川”即可進入活動頁面，領取1666元的“暢游四川”吃住玩券包，并可瀏覽當地酒店、景點和餐廳等優質文旅產品。后續，美團還將結合大熊貓、川茶、三星堆等文化符號，與四川各界開展特色跨界聯名活動。
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