從向佐到papi醬，視頻播客怎么就火了？

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短視頻的時代，有人把視頻越做越長。

6月，向佐做客易立競的視頻播客《言外之易》。3小時51分鐘，無劇本、無提詞器，沒有提前和公關團隊打招呼。向佐聊爭議、談家庭、說事業。統計周期內，僅在B站的累計播放時長就超過7900萬分鐘。

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網友留言：“這次訪談是向佐的代表作。”有人調侃：“向華強花5個億都捧不紅向佐，易立競4小時做到了。”

幾乎同一時間，竇文濤在B站推出視頻播客《自然光》，首期對談papi醬。兩個半小時，聊原生家庭、流量焦慮、如何接納自己。papi醬談原生家庭：“不要一輩子拿童年的傷當借口。”有網友說：“papi醬可以稱為文濤幾十年來最好的心理醫生。”

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兩場對談，把“視頻播客”這個詞徹底推到了大眾面前。

單日破億：1.5億人正在“逃離”刷屏

視頻播客已經不是一個小眾事物了。

數據顯示，今年5月13日，B站視頻播客單日播放時長首次突破1億分鐘。平臺預測，明年日均播放時長有望達到3億分鐘，同比增長300%。在B站，超過一半的視頻播客內容時長超過30分鐘，2小時以上的“超長播客”投稿量增長了近9倍。視頻播客用戶數已突破6700萬。播放高峰出現在工作日中午12點和晚上21至22點，周末上午10至11點也是一個小高峰。

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更大的圖景是：2025年中文播客聽眾人數已突破1.5億，中國以43.6%的增速成為全球播客增長最快的區域。2025年中文播客市場規模已超50億元。2026年全球播客市場規模預計達326.5億美元。抖音、小紅書、騰訊視頻等主流平臺紛紛推出專項扶持計劃。

在算法把一切內容壓縮到“3秒一個鉤子”的時代，用戶正在主動尋找另一種內容：完整的敘事、真實的對話、可以被記住的觀點。

短視頻越爽，越多人想“戒毒”

一個反直覺的現象正在發生：短視頻越發達，播客越受歡迎。

短視頻的邏輯，是用最短的時間攫取最多的注意力。視頻播客的邏輯恰恰相反，它要求用戶主動騰出一整塊時間，看幾個人聊一個可能從未想過的問題。

算法把所有內容壓縮到“3秒一個鉤子”，一批用戶開始主動尋找出口。他們需要完整的故事、真實的對話、可以被記住的觀點。德勤2025年TMT報告指出，視頻播客將音頻敘事與視覺吸引力結合，使內容更具沉浸感。

B站《視頻播客創作手冊》將當前視頻播客歸納為四類：布景播客、單口播客、連麥播客、音畫播客。播放高峰出現在工作日中午12點和晚上21至22點，周末上午10至11點也是小高峰。

視頻播客憑什么比純音頻更“能打”？

視頻播客的爆發還有一個關鍵變量：它比純音頻播客更容易破圈。66%的活躍聽眾已接觸過視頻播客。畫面消除了純音頻最大的障礙——“這人是誰？這是在哪兒？”當觀眾能看到說話人的表情、反應和狀態，理解門檻驟然降低，傳播半徑隨之擴大。

更值得關注的是：視頻播客的“名場面”，往往不是某句金句，而是一段沉默。易立競在談到年輕時打拼的艱難時，和陳魯豫一起沉默。彈幕感嘆“封神的20秒”，那些“沒有信息”的畫面，恰恰承載著最豐富的情感。

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各平臺正在爭奪視頻播客的定義權。B站推出“視頻播客出圈計劃”，提供10億級冷啟動流量和免費錄制場地。抖音以“抖音精選”為核心陣地，將深度長內容納入扶持體系。小紅書與小宇宙開啟聯合扶持。2025年中文播客市場規模超50億元，聽眾數約1.5億。

平臺搶人、品牌搶位，視頻播客的商業化剛剛開始

視頻播客的火熱，平臺是最早感知到的。

B站在2025年力推視頻播客，邀請羅永浩、于謙、陳魯豫等入駐。2026年3月，騰訊視頻正式推出播客頻道，以“消費時長”作為分賬基礎，獨家合作基礎單價為1.2元/小時。抖音以“抖音精選”為核心陣地，將深度長內容納入中視頻與知識內容扶持體系。小紅書與小宇宙開啟聯合扶持。

品牌也在跟進。在視頻播客商業化嘗試較為成熟的B站，瑞幸、格力電器等多個品牌以中插廣告、場景植入以及品牌高管參與節目錄制等方式進入羅永浩、于謙的播客節目。部分頭部創作者單期定制合作報價已達數十萬元。

不過，商業化仍處在早期階段。播客創作者面臨多重困境，“不易商業化”是最突出的問題。28.6%的創作者面臨“節目數據不好”的問題。對廣告極度依賴的變現方式、資源集中在頭部主播等問題依然困擾著行業發展。

慢下來的內容，正在被重新定價

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視頻播客沒有在跟任何一款短視頻App搶時間。它所對抗的，是虛無，是浮躁，是被過度切割的現代生活。

算法不斷用即時滿足收割我們的注意力，依然有人渴望完整的敘事、真實的交流和被理解的共鳴。視頻播客能幫人奪回的，是深入思考的權利，以及對自己時間的主權。

這個時代不缺內容，缺的是沒那么標準、沒那么像流水線的內容。短視頻越卷、AI內容越多，真人、深度、非標準化的表達就越稀缺。

兩小時起步、全程坐著聊——這件事之所以成立，恰恰是因為在一分鐘就能刷走十條短視頻的時代，依然有人愿意停下來，聽別人把一件事好好說完。

而這，或許才是它真正的價值所在。

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