《天賜的聲音》提檔，對打《歌手》，觀眾審美升級，吹噓明星者危險

7月16日，浙江衛(wèi)視《天賜的聲音7》官宣提檔，原本每周五晚間10點之后播出，提檔之后改為每周五晚間八點半。這意味著，浙江衛(wèi)視的《天賜的聲音》播出時間與湖南衛(wèi)視的《歌手》正式重疊。繼而，形成了一個《天賜的聲音》和《歌手》本周對打的熱搜。“對打”二字是網(wǎng)友們通過熱搜方式給的，并非是老編我要“編排”誰了。

其實，浙臺和湖南臺之間綜藝收視率對打，已經(jīng)不是什么新鮮事兒。湖南臺這一季的《歌手》播出階段，一直面對浙臺方面《奔跑吧》強勢收視率的壓力。《奔跑吧》這檔明星真人秀雖然遭遇了文旅口碑壓力，但其收視率一直較為不錯，可以在部分時段和湖南臺的《歌手》打平。錄播真人秀，近乎打平直播的音樂綜藝，多少有些令人意外。

《奔跑吧》這一季結束播出之后，浙江衛(wèi)視把《天賜的聲音》從晚間十點檔提到了晚間八點半。因為都是音樂綜藝，所以這次比拼對打的味道更要濃烈一些了，網(wǎng)友們形成這樣一個熱搜，也是必然。同時，《歌手》當中淘汰的張碧晨、楊坤和侯明昊，也會參加《天賜的聲音》錄制，而不參加《歌手》的復活賽。這又增加了這個“對打”的話題性。

《歌手》這一季自播出以來，確實也產(chǎn)生了不少的負面話題。可能，這就是典型的直播音綜的三年之癢吧。把音樂綜藝用直播的方式播放出來，很多年前曾經(jīng)有過，但稍后逐漸淡出觀眾視野，這幾年的回歸，又在觀眾當中掀起了收看小高潮。不過，《歌手》已經(jīng)連續(xù)直播三季，湖南臺這邊的很多綜藝，都選擇直播方式，繼而，“直播”本身不那么新鮮了。

當然，《歌手》這邊也面對其它的負面口碑壓力，尤其是集中在“皇族歌手”、節(jié)目組要保誰等猜忌上。歷年的《歌手》節(jié)目，只要是比賽的，就存在這些猜忌的聲音。去年的《歌手》冠軍之夜的舞臺上，因為一個男性歌手奪冠，繼而就造成了一個聲浪，說所有的女性歌手都是給這個男皇族當陪襯的，是陪太子讀書的。《歌手》這邊，也難，也面對大量的沒法解釋的負面聲音。

但這些，都不是《歌手》危險的根本性原因。

湖南衛(wèi)視目前近乎全部的綜藝節(jié)目都需要直面一個新的問題了——觀眾們審美升級了，或者說審美變化了，大家更愿意平視或者俯視明星了，而不愿意仰視她們了。其實，這種變化從《歌手》“那英守國門”的時候就開始了。當年，大家喜歡看《歌手》，有一個很普遍的心態(tài)便是，看那英這些曾經(jīng)牛哄哄的歌手如何被國際歌手吊打，如何一次接著一次的“不行”。

但是，湖南衛(wèi)視的很多綜藝節(jié)目其實是接不住這份觀眾審美變化的。湖南臺的綜藝風格是把明星們捧起來，讓明星們有賓至如歸的感覺。反應到《歌手》這檔音樂綜藝節(jié)目當中便是，用多種多樣的方式贊譽歌手明星們演唱得好，用鏡頭等方式為歌手明星們加持各種各樣的光環(huán)。這一套，在流量明星和其粉絲群體當中，是可行的，吃香的。但是，到了普通觀眾這里，容易滑鐵盧。

當下的觀眾們，和明星之間的關系出現(xiàn)了變化。如果說曾經(jīng)更多的是追星關系的話，那如今則變成了“明星們你們憑啥過得比我好”的仇視關系。當然，我們可以把“仇視”打上雙引號。曾經(jīng)，觀眾們看著明星們好，自己也覺得自己好，如今，不一樣了，大家伙看著明星們好，容易產(chǎn)生一種強有力的羨慕嫉妒恨的感覺。因此，綜藝節(jié)目再把明星們捧得高高在上，就容易遭遇觀眾們的反感。

《歌手》當下需要面對的負面口碑問題，最核心的點，就在這里了。《歌手》更像是一次直播明星再造運動，把已經(jīng)有演唱知名度的明星們邀請過來，“再造”出更大的知名度來，讓觀眾們追捧與膜拜。然而，觀眾們的追捧與膜拜的動力已經(jīng)不足了，大家可能更想瓦解他們。這個時候，湖南臺的很多綜藝就和觀眾們站在對立面上了。

浙江衛(wèi)視的很多節(jié)目則不然。浙臺在部分網(wǎng)友那里，也有一個惡狠狠的稱呼，叫“殺人臺”。您看，我都說這話了，總不能繼續(xù)造謠說我是浙臺的營銷號了吧。營銷號敢說阿Q頭上有癩瘡疤？但是，須知，浙臺的很多綜藝節(jié)目，可不是捧明星的，而是惡搞與瓦解明星，從而給觀眾們帶來樂子。這就接住了當下的這股子流量。比如說，《奔跑吧》其實就是在智力和體力上惡搞一下明星，從而讓觀眾們獲得樂子。

《天賜的聲音》也是類似的。這檔音樂綜藝為什么好看呢？倒不是因為它唱得多好，而是它的點評環(huán)節(jié)劍拔弩張。一些負責點評的老師們，對于明星藝人毫不客氣，有一說一，節(jié)目當中說完了，自家媒體號上繼續(xù)說。而被點評的藝人們，也不是小綿羊、乖乖女的樣子了，而是懟回去——當然，節(jié)目當中懟梁源的那幾個明星，大多懟得毫無文化可言，反倒是顯得自己是真沒常識、沒文化、沒素質。

如是，浙臺的《天賜的聲音》反倒是好看了，它不吹捧明星了，而是一個平視或者俯視的視角了。這個視角之下，觀眾們就來了樂子。而湖南臺的很多綜藝，還搞捧明星那一套，就跟不上觀眾審美的變化了。早前，我說這話，湖南臺有小編還投訴我。如今，觀眾審美變化如此明顯了，臺領導真的應該把搞投訴的小編拉出來“鞭尸”——熱心觀眾老馬提的這個看法，多有用啊！你跟不上觀眾審美變化，你就要落伍了。（文/馬慶云）