北京
7月，華潤萬象生活推出對標絲芙蘭的自營美妝品牌MIXCBEAUTY，已落地昆明、鄭州鄭東、長沙三座萬象城，門店匯集香奈兒、海藍之謎等全球高端美妝，由集團自主運營。
該品牌屬于公司物業、商業航道之外的生態圈戰略業務，早在2024年年報便規劃化妝品自營賽道，2024年相關業務收入2600.8萬元，2025年大幅增至1.12億元，同比漲幅331.5%，此前公司還啟動美妝業務中臺搭建、招聘美妝專業人才，而華潤早年也曾推出美妝連鎖VIVO采活，后因擴張遇阻于2015年全線閉店。
華潤布局美妝零售具備多重優勢：2025年公司總營收180.22億元，商業板塊毛利貢獻突出，在管購物中心達207座、當年場內零售額2660億元，擁有8300萬互通積分的“萬象星”大會員體系，線下場地、品牌渠道、客戶資源儲備充足；不過當下美妝零售行業行情低迷，絲芙蘭連續四年大額虧損、屈臣氏持續關店，華潤逆勢入局能否規避行業困境仍有待觀察。
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