“神仙”出道，產(chǎn)業(yè)撐腰！成都如何為“八仙”搭建“過海”舞臺？｜有點(diǎn)意思·成都經(jīng)濟(jì)一線觀察

封面新聞記者 楊金祝

“八仙過海，各顯神通”，這句鐫刻在國人文化基因里的古典傳說，正在國產(chǎn)動畫賽道上演全新的突圍故事。

近日，由東方夢工廠西南總部牽頭制作的動畫電影《八仙！》開啟點(diǎn)映，預(yù)售票房已突破4000萬，貓眼、淘票票平臺開分分別高達(dá)9.7分、9.6分，口碑熱度雙豐收。7月14日，片方正式宣布影片提檔至7月18日全國公映，或?qū)⒊蔀榻裣氖钇跈n最受期待的國風(fēng)動畫黑馬。

從刷屏全球的《哪吒之魔童鬧海》到全新破壁的國民IP新作《八仙！》，一批兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與年輕化表達(dá)的精品動畫持續(xù)從成都走向世界。

當(dāng)傳統(tǒng)神話“神仙天團(tuán)”強(qiáng)勢出道，背后離不開產(chǎn)業(yè)的硬核支撐。透過《八仙！》的出圈密碼，不難窺見成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)爆款邁向產(chǎn)業(yè)集群、從文化賦能升級生態(tài)制勝的進(jìn)階之路。

點(diǎn)映現(xiàn)場。圖據(jù)電影方

褪去“神仙”濾鏡

用凡人煙火激活千年IP

在國產(chǎn)神話IP改編趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，多數(shù)作品深陷“高高在上的仙話敘事”，而《八仙！》精準(zhǔn)捕捉經(jīng)典IP的創(chuàng)作留白，走出了一條差異化創(chuàng)新之路。

“八仙的傳說家喻戶曉，但大眾熟知的皆是他們得道成仙、濟(jì)世救人的傳奇，極少有人知曉他們凡塵俗世的坎坷過往。”東方夢工廠總裁、《八仙！》電影總監(jiān)制應(yīng)旭珺表示，這份“全民熟知、細(xì)節(jié)空白”的認(rèn)知差，成為影片破局的核心突破口。

于是，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)摒棄傳統(tǒng)神話的宏大說教，轉(zhuǎn)而聚焦八仙成仙之前的凡人故事。他們不再是高高在上的神仙，而是有血有肉的普通人。導(dǎo)演、編劇牟正洋也坦言，八仙故事最動人的內(nèi)核，從來不是超凡神通，而是扎根市井的鮮活溫度。

電影劇照。圖據(jù)電影方

為適配年輕觀眾審美，影片打造極具反差感的趣味設(shè)定。例如引入“神仙KPI”體系，設(shè)定神仙承載百姓香火期許，就要恪守“有求必應(yīng)”的準(zhǔn)則，一旦業(yè)績不達(dá)標(biāo)，便會被追責(zé)、收回道觀。

角色塑造上，影片也兼顧傳統(tǒng)底蘊(yùn)與喜劇張力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典傳承與創(chuàng)新出圈的雙向平衡。影片中，呂洞賓化身自帶“怕狗”萌點(diǎn)的冷面笑匠，鐘離權(quán)還原古籍記載的八尺身姿，何仙姑化身靈動颯爽的江湖女俠，鐵拐李化身深諳市井規(guī)則的毒舌長者，人物形象立體鮮活。

有觀眾表示：“影片笑點(diǎn)密集不生硬，普通人一路前行的故事格外戳人，熱血又治愈！”還有不少觀眾夸贊影片打斗戲份：“戰(zhàn)斗場面打得巨爽，動作設(shè)計(jì)非常用心，最后Boss戰(zhàn)張力拉滿！”另有觀眾被八位主角一路同行的情誼打動，直言：“他們各有缺點(diǎn)、時常拌嘴，可危難時刻都是最先保護(hù)同伴！”

巴蜀煙火入鏡

成都?xì)赓|(zhì)賦能IP差異化表達(dá)

作為一部“成都造”動畫電影，《八仙！》的精神氣質(zhì)、場景細(xì)節(jié)和人文底色，也深深烙上了成都的城市印記，實(shí)現(xiàn)了IP創(chuàng)作與城市文化的雙向賦能。

在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看來，四川兼具浪漫灑脫與煙火溫情，與八仙“瀟灑自在、心系蒼生、煙火接地氣”的內(nèi)核高度契合。這種文化契合，最終轉(zhuǎn)化為影片極具辨識度的本土場景表達(dá)，讓神話故事有了真實(shí)的人間落點(diǎn)。

牟正洋透露，影片中極具氛圍感的八仙夜宵群戲，便是成都市井煙火的絕佳縮影。“八仙來自天南海北，按理適配任何菜系，此前關(guān)于夜宵吃什么一直沒定下來。直到一次深夜加班后，我們?nèi)チ顺啥蓟疱伒辏镒永餆熁鹕v、食客圍坐的溫暖場景，恰好契合八仙結(jié)伴冒險、彼此支撐的團(tuán)隊(duì)感。那一刻我當(dāng)即決定，這場戲就吃四川火鍋。”

導(dǎo)演、編劇牟正洋分享幕后故事。圖據(jù)電影方

片中承載百姓祈愿、見證八仙成長的千年祈愿樹，原型取自青城山天師洞擁有近兩千年樹齡的古銀杏，枝頭搖曳的祈福紅繩、代代相傳的人文底蘊(yùn)，為影片增添了濃厚的巴蜀人文氣息；主角團(tuán)隊(duì)棲身的小眾道觀，其建筑細(xì)節(jié)、環(huán)境風(fēng)貌也深度參考青城山道觀形制，讓架空的神話世界觀扎根真實(shí)的巴蜀大地。

此外，據(jù)制片人曹林林介紹，依托東方夢工廠西南總部落地成都的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成都本土團(tuán)隊(duì)深度參與核心動畫制作環(huán)節(jié)，全片配音工作全部由成都優(yōu)質(zhì)本土團(tuán)隊(duì)承接。在她看來，本土創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)審美契合、理念互通，既精準(zhǔn)拿捏影片的煙火氣質(zhì)與喜劇節(jié)奏，更大幅降低溝通成本，讓創(chuàng)作落地更高效、更貼合內(nèi)核。

產(chǎn)業(yè)賦能

“成都IP天團(tuán)”涌向世界

如今，成都早已擺脫“單一作品出圈”的零散格局，形成人才集聚、政策護(hù)航、資本賦能、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)，持續(xù)孕育現(xiàn)象級國風(fēng)IP。

2025年，成都數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)總營收達(dá)4139.7億元，同比增長8.3%，產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力穩(wěn)居全國第一方陣。目前成都已是國內(nèi)頂尖的數(shù)字文創(chuàng)IP孵化集群，培育出全球動畫票房標(biāo)桿《哪吒之魔童鬧海》、全球手游收入頭部產(chǎn)品《王者榮耀》，以及《萬國覺醒》《遮天》等一眾精品IP，組建起實(shí)力雄厚的“成都IP天團(tuán)”，形成國風(fēng)動畫、游戲電競、創(chuàng)意設(shè)計(jì)多賽道并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)格局。

此前，成都星閱辰石文化發(fā)展有限公司董事長王磊接受采訪時表示：“成都已經(jīng)孕育出了多個世界級的中國數(shù)字文創(chuàng)IP，相信未來5年到10年會有更多來自中國的IP站在世界頂尖舞臺上，而這些IP大概率也出現(xiàn)在成都。”

目前，成都已誕生了全國首個系統(tǒng)性支持?jǐn)?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“1+4”政策包、全國首支規(guī)模30億元的城市級數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金，構(gòu)建了極具競爭力的“政策-資本”雙引擎。

位于成都高新區(qū)的天府長島數(shù)字文創(chuàng)園。圖據(jù)成都高新區(qū)

園區(qū)集聚、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，也是成都的核心競爭力。以成都高新區(qū)天府長島數(shù)字文創(chuàng)園為代表的產(chǎn)業(yè)載體，形成了“一杯咖啡的距離”的高效協(xié)同生態(tài)。打造《哪吒之魔童鬧海》時，138家本地協(xié)作企業(yè)就近聯(lián)動、高效配合；制作《遮天》劇場版時，超80%的制作環(huán)節(jié)可在本地閉環(huán)完成。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長、教授楊乘虎此前接受媒體采訪時表示，成都對視聽產(chǎn)業(yè)的擁抱，早已超越簡單的項(xiàng)目落地、作品產(chǎn)出，而是實(shí)現(xiàn)城市文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合、全域共生。

未來，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)完善、創(chuàng)新活力持續(xù)釋放，成都將持續(xù)孵化更多兼具文化底蘊(yùn)、市場熱度、國際質(zhì)感的優(yōu)質(zhì)IP，讓更多中國傳統(tǒng)神話故事，從巴蜀大地走向全國、奔赴世界。