北京
過(guò)去兩年，奈飛靠漲價(jià)和打擊密碼共享穩(wěn)住局面。如今這家流媒體巨頭正準(zhǔn)備換一套打法——收購(gòu)電影社交平臺(tái)Letterboxd。這步棋透露出一個(gè)公司很少公開承認(rèn)的短板：幫用戶決定看什么。
2026年以來(lái)奈飛股價(jià)承壓，在74.58美元附近徘徊，年內(nèi)累計(jì)下跌約18%。7月16日第二季度財(cái)報(bào)公布前，任何資本動(dòng)作都會(huì)被市場(chǎng)拿著放大鏡審視。所以這次收購(gòu)談判的信號(hào)意義遠(yuǎn)大于交易本身——奈飛要從靠漲價(jià)增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向靠收購(gòu)增長(zhǎng)。
盯著Letterboxd的不止奈飛一家。據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，索尼影業(yè)、大衛(wèi)·埃里森旗下的派拉蒙天舞、私募股權(quán)公司TPG、以及紅迪網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克西斯·奧哈尼安都參與過(guò)早期談判。奈飛此前競(jìng)購(gòu)華納兄弟探索未果輸給了派拉蒙天舞，還在福克斯之前考察過(guò)流媒體設(shè)備商，最近又簽下洛杉磯歷史悠久的雷德福制片廠。這一連串動(dòng)作的指向很清晰：奈飛想掌控電影從制作到討論的全鏈條。
今年6月奈飛簽下雷德福制片廠的收購(gòu)合同，據(jù)彭博社報(bào)道成交價(jià)接近4億美元。這座制片廠2021年的轉(zhuǎn)手價(jià)是18.5億美元，奈飛等于用大幅折扣拿下了制片產(chǎn)能。雷德福管拍電影，Letterboxd管觀眾看完怎么說(shuō)——兩端同時(shí)在手，等于搭建了一個(gè)前所未有的反饋閉環(huán)。電影社區(qū)里沉淀的需求信號(hào)，可以直接反哺下一部自制內(nèi)容或版權(quán)采購(gòu)決策。
這才是奈飛真正缺的東西。它能看清用戶在自己平臺(tái)上看了什么、看完了什么，卻不知道用戶在別處跳過(guò)了什么，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)里加了什么片單。Letterboxd橫跨整個(gè)市場(chǎng)，用戶記錄影院觀影、實(shí)體碟片、其他流媒體平臺(tái)上的觀看記錄。據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，這個(gè)社區(qū)的會(huì)員數(shù)已突破3000萬(wàn)。對(duì)奈飛來(lái)說(shuō)，這意味著它能摸到用戶的真實(shí)口味——在下重注買版權(quán)之前，先看看大家到底想要什么。
更深的算盤藏在數(shù)據(jù)里。院線表現(xiàn)、競(jìng)品平臺(tái)熱度、用戶自發(fā)標(biāo)記的“想看”清單，這些數(shù)據(jù)奈飛以前靠猜，現(xiàn)在可能直接拿到一手信號(hào)。一個(gè)擁有真實(shí)討論活躍度的電影社區(qū)，既是需求探測(cè)器，也是最精準(zhǔn)的營(yíng)銷發(fā)射臺(tái)。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
