如果戶外跑步品牌也有「世界杯」，這些黑馬值得關(guān)注

如果為跑步品牌們舉辦一場世界杯，好巧不巧，處于第一梯隊的仍是那幾個國家。

拋開Salomon、Hoka不談，光是Satisfy（法國）、SOAR（英國）、NNormal（西班牙）等新一代品牌，已經(jīng)憑借獨特理念和產(chǎn)品實力，成為賽場上的「種子選手」。

但世界杯真正讓人著迷的，往往是那些賽前并不被看好，卻憑借獨特打法一路突圍的「黑馬」。

如今，來自巴西、墨西哥、中國香港、日本乃至澳大利亞的品牌們，也正在以各自的方式進入國際視野——

它們有的從鐵人三項服裝起步，有的第一次出手便挑戰(zhàn)跑鞋；有的依靠百年紡織與照明技術(shù)，有的則從一頂帽子、一只水袋背心或一條適應(yīng)濕熱天氣的短褲，慢慢建立起完整品牌。

以下十個品牌，未必都是各自市場里規(guī)模最大、歷史最久的那一個，卻像世界杯賽場上的黑馬一樣，帶著鮮明的來路、不同的打法，以及向更大舞臺發(fā)起沖擊的野心。

撰文｜小V

編輯｜谷子

設(shè)計｜周末

圖片來源｜網(wǎng)絡(luò)

本文為《戶外探險》原創(chuàng)內(nèi)容

與很多初創(chuàng)品牌往往選擇簡單的單品，譬如襪子、帽子、背心等入手不同，4T2一入局，就選擇了門檻極高的跑鞋，其中的自信當(dāng)然不是空穴來風(fēng)。

創(chuàng)始人Jurian Elstgeest擁有超過25年的專業(yè)運動鞋行業(yè)經(jīng)驗，自己也長期參加田徑、馬拉松與鐵人三項。2022年，品牌第一雙公路跑鞋Weekdays正式面世。

4T2讀作「four-tee-two」，一個名字巧妙藏著三層耐力運動暗號：馬拉松的42公里，鐵人三項中的第二轉(zhuǎn)換區(qū)T2，以及「4 trails 2」——也為山徑而設(shè)。

品牌鞋款的命名也不無巧思：Weekdays對應(yīng)平日里最常穿的全能訓(xùn)練鞋，Sundays留給從容的周末長跑，Get Lost顧名思義是進入山野的越野跑鞋；One More與Sayonara，則像是跑者在一次次訓(xùn)練和遠(yuǎn)行中會說的話。

在品牌哲學(xué)這一塊，4T2絕不跟風(fēng)，在其他運動巨頭的廣告里，跑步總是輕盈、漂亮，跑者永遠(yuǎn)神采奕奕；但真正的訓(xùn)練往往充滿汗水、疲憊、重復(fù)和自我懷疑，跑完照鏡子，甚至像突然老了十歲。

正如品牌slogan：「Running is ugly?！?，4T2沒有試圖修飾這一面，而是把狼狽也視作跑步的一部分。不太一本正經(jīng)的坦率，頗有幾分荷蘭式的直接與冷幽默。

產(chǎn)品端也同樣延續(xù)了這種務(wù)實。4T2自行負(fù)責(zé)設(shè)計與開發(fā)，并與Vibram、Ortholite、Sympatex等材料供應(yīng)商合作；鞋帶、鞋墊和外底被盡量做成可更換的模塊，甚至可以給Weekdays換上Vibram越野外底。

從最難做的鞋開始，再慢慢搭建自己的產(chǎn)品體系，這不只是勇氣，也說明它確實知道自己想解決什么問題。

Saysky的故事，始于一位職業(yè)帆板運動員對跑步服裝的不滿。創(chuàng)始人Lars C. Pedersen愛上跑步和鐵人三項運動，卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)時市面上的裝備大多長得相似：技術(shù)感很強，永遠(yuǎn)一副準(zhǔn)備刷新紀(jì)錄的樣子，卻缺少水上運動里那種從賽場延續(xù)到海灘和日常生活的松弛。

所以在2013年，他在哥本哈根創(chuàng)立Saysky，把這份隨性也帶進跑步裝備。

品牌身上固然有北歐設(shè)計重視功能的一面，卻沒有落入「黑白灰」配色的安全區(qū)，星星、閃電、迷彩和醒目的大面積圖案，很早便成為品牌標(biāo)志，它讓專業(yè)跑步服裝少了一點精英運動的緊繃，也多了一些街頭感和自我表達(dá)。

Combat Singlet是它最容易被認(rèn)出的產(chǎn)品：輕薄、透氣、適合炎熱天氣與高強度訓(xùn)練，同時也是星星、迷彩等標(biāo)志性印花最常出現(xiàn)的載體——不僅要跑，也要在人群中被看見。

Saysky把自己的社群稱為「Worldwide Running Tribe」。這里的「Tribe」不是由國籍、配速或成績劃分的隊伍，而是一群在工作、家庭和日常生活之外，依然愿意擠出時間跑步的「Everyday Heroes」。

從世界各地的跑團和運動員，到?jīng)]有固定路線的城市賽Sub Rosa，強調(diào)共同吃苦的Suffer Patrol賽事，Saysky試圖讓跑步既保留競技的一面，也成為一種結(jié)識同類、共享生活的方式。

小眾品牌受到關(guān)注甚至于追捧的最初，往往來自于一件明星產(chǎn)品。

誕生于南加州帕薩迪納的Tantrums，正是靠一件「幾乎沒有存在感」的越野水袋包Crest 6迅速俘獲跑者的心。

創(chuàng)始人Adam Copeland并非職業(yè)運動員或戶外設(shè)計師出身，此前曾在媒體行業(yè)工作了十多年。制作項目時，他習(xí)慣在混亂與不確定中不斷推動事情向前；創(chuàng)立品牌后，這種執(zhí)行力也被帶入一遍遍打樣、測試和修改之中。

Tantrums這個帶有「情緒爆發(fā)」意味的名字，配上近似滑板、朋克與南加州次文化的視覺，讓它與傳統(tǒng)越野裝備常見的山野敘事拉開了距離。

標(biāo)志性Crest 6的重點，不是在越野跑背包中繼續(xù)增加隔層，而是以貼身、低晃動和簡單直觀的收納降低裝備存在感。

正式量產(chǎn)前，一只樣品被送到Anna Louden手中，陪她完成了2024年西部一百；此后，這款背心及其原型也陸續(xù)出現(xiàn)在Hardrock、UTMB、Cocodona 250和200英里賽事中。

品牌的口號「Get out of your head」，由此不僅是一句精神鼓勵：越野跑的困難來自雙腿，也來自腦子里不斷勸人停下的聲音，而裝備的任務(wù)，是不要再增加另一層干擾。

成立至今，Tantrums依然把主要精力放在水袋包上。Crest 6獲得市場關(guān)注后，它沒有急著鋪開服裝和配件，而是沿用相同結(jié)構(gòu)開發(fā)11升的Roam 11，以承載系統(tǒng)和更大容量服務(wù)200英里賽事與長時間自補給。

逐步擴張，卻依然克制有序，這個年輕品牌自有其成長的節(jié)奏。

很多小眾戶外品牌，先靠審美、社群和營銷建立氣質(zhì)，再慢慢補上技術(shù)與供應(yīng)鏈，UYN恰好從另一端出發(fā)。

這個2018年才成立的品牌，背后是意大利家族企業(yè)Trerè Innovation自1950年積累的紡織經(jīng)驗。

從倫巴第小城Asola的一家襪廠起步，逐漸把紗線、織法、人體工學(xué)結(jié)構(gòu)與成衣生產(chǎn)融為一體，UYN看似很新，骨子里卻是一家老織廠。

品牌最有代表性產(chǎn)品是貼身層和運動襪。Natyon系列被意大利、澳大利亞、法國、西班牙等國家滑雪隊采用，衣服不同部位所需的保暖、透氣、支撐和排汗結(jié)構(gòu)，不靠后期拼接，直接被織進面料。品牌也持續(xù)開發(fā)植物來源材料，例如以蓖麻籽為原料的Natex。

對UYN來說，面料不是包裝產(chǎn)品的一個賣點，而是產(chǎn)品本身的起點，這也為它后續(xù)向跑步、騎行、徒步乃至鞋履擴張時，擁有與許多新銳品牌不同的競爭維度。

更少見的是，UYN把研發(fā)、打樣、測試和生產(chǎn)都留在Asola。園區(qū)內(nèi)的AREAS實驗室匯集科學(xué)家、設(shè)計師與工程師，材料和原型經(jīng)過氣候、運動及耐久測試后，結(jié)果可以迅速回到開發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

在運動品牌越來越依賴分散供應(yīng)鏈的今天，這種近乎一體化的開發(fā)方式，也許才是UYN真正難以復(fù)制的部分。

在香港，山離城市從來不遠(yuǎn)。下班后穿過幾條街，或者坐幾站地鐵，便可以鉆進濕熱的山徑；但高溫、潮氣、陡坡和密集石階，也會把裝備上最細(xì)小的問題不斷放大。

2017年，由越野跑者John Ellis和Mark Green創(chuàng)立的T8，正是從這樣的環(huán)境里生長出來。品牌名取自香港人熟悉的八號風(fēng)球，像是一個關(guān)于狂風(fēng)、暴雨和本地生活的共同暗號。

T8最早解決的并不是什么十分宏大的戶外命題，而是長距離跑者都懂的摩擦問題。輕薄的Commandos跑步內(nèi)褲成為品牌起點，隨后推出的Sherpa Shorts則把短褲與儲物腰帶合在一起：四周的彈性網(wǎng)袋可以裝下水、手機、補給甚至薄外套，讓跑者在中短距離山賽中不必額外背包。

78克重級別的輕薄面料、四向彈力和快干結(jié)構(gòu)，幾乎都是為香港炎熱潮濕的天氣而生，也讓其很快成為品牌最具辨識度的產(chǎn)品。

但T8的香港感并不只來自氣候。它曾與本地咖啡店Fineprint推出咖啡豆色的Sherpa Shorts，也與香港樂隊KOLOR合作Ice Tee，并持續(xù)參與本地跑團、賽事和香港四徑等越野文化項目；就連襪子上的“加油”，也是香港跑者之間再熟悉不過的鼓勵。

這些聯(lián)名，讓咖啡店、街道、賽事與山徑共同進入品牌表達(dá)。

戶外品牌習(xí)慣把人分成跑者、騎行者和徒步者，再為每一種身份準(zhǔn)備一整套裝備。Portal卻反過來問：如果同一個人本來就會跑步、騎車，也會在周末走進山里，衣服為什么一定要分得這么清楚？

品牌由John Roberts、Patrick Stangbye、Colin Meredith和Barrie Bloor共同創(chuàng)立，團隊經(jīng)驗橫跨Rapha、ROA品牌運營，產(chǎn)品開發(fā)與視覺設(shè)計。

Portal于2024年夏季在巴黎正式發(fā)布，產(chǎn)品由分散在倫敦、奧斯陸和溫哥華的團隊共同完成。與其說這是一個英國牌子，不如說是以倫敦為起點的跨國項目。

這種跨界不是簡單地把一件衣服標(biāo)上「多用途」。Portal保留騎行背帶褲、跑步短褲等必要的專項產(chǎn)品，但更多單品試圖在運動之間找到交集：采用Polartec Alpha保溫材料的Level Alpha Jacket，可以應(yīng)付冬季運動、春秋通勤和涼爽天氣；僅約100克的Cargo Belt則能容納軟水壺、手機、食物、外套和跑杖，用盡量小的結(jié)構(gòu)覆蓋跑步、徒步和輕量騎行需求。

品牌不追求頻繁制造新品，而希望慢慢搭出一個真正會被反復(fù)使用的戶外衣櫥。「Portal」意為入口——通向運動、心境和新的體驗。它看似葉片的標(biāo)志，其實來自Strava熱力圖：

人在圖形中央，跑步、騎行與徒步的路線向四周延伸，連接城市與更遠(yuǎn)的戶外。戶外也不一定始于遙遠(yuǎn)高山；有時只是推開門，從一種移動方式進入另一種。

與很多小眾運動戶外品牌不同，Hermanos Koumori的開局并不是賽道，2018年，Alex León和Alex Sandler在墨西哥城創(chuàng)立品牌，是街頭服飾品牌或創(chuàng)意工作室，我們很難給出其確切定位。

比起單純發(fā)布新品，他們習(xí)慣先虛構(gòu)一個完整世界，再為其中的機構(gòu)制作制服與周邊。比如「Aerolíneas Populares」系列，靈感來自墨西哥小說家筆下并不存在的航空公司。故事做得太真，一度讓人分不清這些機構(gòu)是否真的存在。

另一條貫穿品牌的線索，來自墨西哥前西班牙時代的文化。Hermanos Koumori受到「新前西班牙主義」藝術(shù)思潮影響，也曾追問：“古人如何跑步？”，并不斷從古代中美洲文明、神話和象征體系中提取創(chuàng)意靈感。

真正讓它從街頭服飾轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)跑步的，是一件寫著「Post Running High」的T恤。產(chǎn)品意外受到歡迎，也讓兩位創(chuàng)始人找到了真正屬于自己的跑者社群。

此后Post Running High逐漸成為貫穿多季的明星系列，而競賽T恤、訓(xùn)練緊身褲、二合一短褲和帶儲物功能上衣的推出，證明品牌不再只是給跑者制作跑后服裝。

但Hermanos Koumori并不急著用配速和成績定義跑步。它的核心口號是「Run with the Mind」：長距離運動不僅改變身體，也讓人在重復(fù)、疲憊和獨處中重新認(rèn)識自己的念頭。

在缺乏成熟高性能服裝供應(yīng)鏈的墨西哥，把街頭審美真正轉(zhuǎn)化為技術(shù)跑步產(chǎn)品并不容易；品牌花了多年尋找材料和工廠，也一直在「國際」與「本土」之間尋找位置。

最終留下的墨西哥烙印，是墨西哥城的土色、混亂、創(chuàng)意能量，以及一種始終想從這里跑向世界的野心，正是這種獨特性，也吸引adidas等服裝巨頭拋來橄欖枝，合作推出聯(lián)名服飾系列。

在澳大利亞，跑步帽顯然不只是一件造型單品。強烈的紫外線和長時間戶外活動，讓遮陽、透氣與排汗幾乎成為基本需求，能夠遮住耳朵與后頸的防曬帽，更是當(dāng)?shù)毓步】禉C構(gòu)明確推薦的防曬帽型。

2018年，Matt Niutta創(chuàng)立Fractel，選擇的正是在跑者心中實用性極高的品類。

Matt在21歲時被診斷患有退行性眼疾，他被判定為法定失明且無法駕駛，步行、騎行和跑步因此也成為他通勤、維持社交和重新獲得移動自由的方式。

由于感受到當(dāng)時市面上缺乏同時兼具頂尖性能與強烈風(fēng)格的跑步帽，他決定在昆士蘭創(chuàng)立Fractel。

M-Series五片帽是整個產(chǎn)品體系的起點：輕量、透氣、帽檐可以折疊收納，也能直接機洗；不斷更新的顏色與印花，則讓功能帽不必都像嚴(yán)肅的比賽裝備。

更具澳大利亞特色的是L-Series遮陽帽，延長的側(cè)面和后頸遮擋配合防曬、快干面料，為長時間暴露在陽光下的跑步和徒步提供保護。

品牌的名稱「Fractel」源自與數(shù)學(xué)幾何學(xué)中的「分形Fractal」，這是一種自然界中隨處可見的無限重圖案（比如樹枝、河流、山脈與雪花）。

正如其品牌Logo：由一個起點，衍生出兩條不斷生長的枝椏，訴說著「一個靈感能演生出無限可能」的品牌哲學(xué)。

很多新銳跑步品牌從帽子、T恤或社群活動開始，milestone的起點，卻是一門延續(xù)了百年的照明生意。

創(chuàng)始人西岡修平來自大阪的家族企業(yè)Fuji Lighting，這家公司創(chuàng)立于1920年，早年生產(chǎn)以乙炔氣體為光源的電石燈，后來陸續(xù)開發(fā)集魚燈、頭燈和電子浮標(biāo)。

2014年，家族第三代的西岡將這份關(guān)于「光」的經(jīng)驗帶進戶外，創(chuàng)立了milestone。品牌雖然年輕，背后卻站著一條從夜釣燈具延伸而來的制造脈絡(luò)。

在milestone出現(xiàn)前，歐美大廠（如Petzl、Black Diamond）的頭燈幾乎清一色使用刺眼的冷白光，milestone卻做出了完全相反的研發(fā)選擇，主打接近傳統(tǒng)燈泡色溫的暖色光源：

偏橙的光線雖然不以「更白、更亮」取勝，卻能在霧氣、雨雪等環(huán)境中減少反光干擾，更自然地呈現(xiàn)地面起伏與障礙物。

從頭燈出發(fā)，milestone后來又發(fā)展出跑步帽、服裝和其他越野裝備。Original Cap是其中最容易被認(rèn)出的產(chǎn)品：帽檐內(nèi)藏金屬絲，可以自由調(diào)整形狀；戴上頭燈后，跑者還能把帽檐向下折，避免遮擋光線。

帽檐下方繡著的「LIGHTING YOUR WAY」字樣，原本是描述照明功能的一句話，也逐漸變成品牌面對跑步與生活的態(tài)度。

milestone沒有把傳統(tǒng)制造經(jīng)驗留在工廠里，而是將百年照明技術(shù)重新翻譯成當(dāng)代越野跑的產(chǎn)品與文化。

從一束暖色燈光，到帽子、服裝、音樂和社群，它既解決了黑夜里如何看清道路，也慢慢建立起一套屬于日本山徑的審美，是一個將「職人精神」與「夜間山林光學(xué)」發(fā)揮到極致的黑夜守護者。

巴西人對耐力運動的熱情，并不只存在于足球場和海灘。2016年，巴西鐵人三項運動員Gustavo Santos取得夏威夷Kona鐵人世錦賽資格后，創(chuàng)立了Kupa'a。品牌名來自夏威夷語，意為堅定、不可動搖，也對應(yīng)著長距離運動中最重要的品質(zhì)。

總部位于巴西南部圣卡塔琳娜州的布盧梅瑙，Kupa'a最初從鐵三服裝起步，如今覆蓋跑步、騎行和鐵人三項。

鐵三連體服、輕量背心和多口袋壓縮短褲，是它最有代表性的產(chǎn)品：快干、壓縮、減少摩擦，再加上方便攜帶補給的口袋，設(shè)計基本圍繞長距離運動展開。與許多視覺低調(diào)的傳統(tǒng)耐力品牌相比，Kupa'a創(chuàng)立之初便希望用顏色和圖案打破運動服裝的「單色世界」。

鮮艷配色、抽象漸變和緊貼身體的競技輪廓，讓它帶有明顯的速度感，也延續(xù)了巴西品牌明快、外放的氣質(zhì)。

不過，這套視覺語言在今天的國際耐力運動市場上已經(jīng)相當(dāng)熟悉，也多少削弱了品牌本可進一步展開的本土辨識度。

品牌也推出以回收PET和可生物降解面料制作的ECO系列，并使用來自巴西海岸回收塑料制成的包裝。

相比全球性運動巨頭，Kupa'a仍是一家規(guī)模不大的本土品牌，但它展示了巴西運動文化的另一面：不只有球場上的速度與天賦，也有在漫長賽程中堅持到底的韌性。

這些品牌或許還沒有豪門般的規(guī)模與影響力，但它們正在用不同的文化背景、設(shè)計理念和產(chǎn)品思路，重新定義跑步裝備的可能：

香港的潮濕決定了短褲如何儲物；

澳大利亞的烈日決定了帽子怎樣遮住后頸；

日本的夜霧改變了頭燈的色溫；

墨西哥城的文化混合則讓跑步服裝成為神話故事、街頭與身體之間的媒介。

如同世界杯不會永遠(yuǎn)只屬于幾支傳統(tǒng)強隊，跑步品牌的版圖也正在被重新改寫。下一個被跑者記住的名字，未必來自我們熟悉的戶外圣地——

它可能藏在一座濕熱的亞洲城市、一間意大利老織廠、一條墨西哥街道，或者南半球漫長而耀眼的陽光下。

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