《雀骨》為何會出現(xiàn)無廣告“裸播”？題材陳舊，侯明昊號召力薄弱

電視劇《雀骨》正在平臺上線首播當(dāng)中，細(xì)心的劇迷們發(fā)現(xiàn)，這部電視劇“裸播”了。所謂的裸播，便是劇作沒有商家廣告投放了，只能以“裸奔”的方式播出。一部正在首播狀態(tài)的電視劇出現(xiàn)無廣告“裸播”，基本上意味著廣告商家對于這部電視劇的直接拒絕了。說它在廣告商家那里的商業(yè)價值“歸零”，也并不為過。

那么，我們不禁要問，電視劇《雀骨》為什么會出現(xiàn)無廣告投放的“裸播”呢？首先，我認(rèn)為，出現(xiàn)這種“裸播”，并非是某些營銷賬號洗地式嚷嚷的那樣——長劇不行了。相反，《雀骨》這類電視劇“裸播”了，才是長劇市場興盛的起點。其次，《雀骨》出現(xiàn)“裸播”，原因有二。第一個，該劇題材陳舊，內(nèi)容爛俗。第二個，該劇主演侯明昊的商業(yè)號召力薄弱 。

先聊為什么《雀骨》“裸播”反倒是長劇市場興盛的起點？

在長劇市場當(dāng)中，長期存在劣幣驅(qū)逐良幣的問題。這類劣幣類的電視劇作品有一個通用公式，那便是，在架空的世界當(dāng)中讓男女主角一邊搞點事兒，一邊搞對象，但最終依舊是以搞對象為主。多年之前，這類電視劇可以使勁注水，尤其是播放數(shù)字上的使勁注水。繼而，就出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的問題。真正良幣類的電視劇，反倒是不注水。

不過，隨著微短劇等影視劇形式的出現(xiàn)，這種架空的世界當(dāng)中搞對象的長劇作品，就喪失最后的觀眾了。因為這批觀眾，早就被更加爛俗的微短劇作品搶奪干凈了。誠如流量相聲界出現(xiàn)的新形態(tài)——更三俗的相聲驅(qū)逐了三俗相聲。這是一種典型的更劣質(zhì)的幣打敗了劣幣。對于向電視劇投放廣告的商家而言，他們早就看清楚了這一切。

所以，劣幣類的電視劇也就缺乏甚至于沒有商家廣告投放了。這并不意味著廣告商家的全部離場。相反，更多的商家開始專注于向優(yōu)秀的電視劇投放廣告。比如說，近期來講，像《主角》這樣的電視劇，就是廣告投放數(shù)量很多的。商家們也清楚，向真正優(yōu)秀的電視劇投放廣告，才能讓自己的產(chǎn)品獲得市場關(guān)注與消費(fèi)。所以，劣幣類的電視劇“裸播”了，是好事情，這類電視劇不必裹挾全部的電視劇。是劣幣劇不行了，不是優(yōu)秀的長劇作品不行了。

再聊《雀骨》題材陳舊的問題。《雀骨》這部電視劇其實就是幾十年前的套路式的電視劇，就是架空起來搞對象的電視劇。在豆瓣上，這部電視劇的真實觀眾口碑并不理想，很多劇迷對這部電視劇給出了非常中肯的差評。當(dāng)然，也有流量明星的粉絲們無原則地給五星好評，但那些好評空洞無物，只能是粉絲圈子的自嗨，無法獲得廣告商家的認(rèn)可。

當(dāng)下的廣告商家們猴精著呢，他們知道去哪里看一部電視劇的真實評價去。這事兒，我也是最近才知道的。我公眾號文章下方有一個打賞功能，有一位讀者對我的某一篇劇評分析猛然間打賞了一個很高的數(shù)字。我得問啊。一問，才知道，他是廣告商家，通過看我的劇評分析來獲悉一部電視劇質(zhì)量的高低。這位商家讀者說，我們最不信粉絲們?nèi)氯鲁鰜淼臇|西，反倒是信您這樣的劇評人，您說差的，肯定差。

當(dāng)然，這只是一瞥。我相信，更多的商家會有自己對于電視劇的質(zhì)量觀察方式。越來越多的商家開始專注于對于優(yōu)質(zhì)劇的廣告投放。這種投放，不僅僅是自己的廣告被看到了，而是通過電視劇的好評口碑度為自己的品牌打美譽(yù)度。像《雀骨》這樣的題材陳舊的電視劇，我個人感覺，是無法給品牌們帶來什么粉絲之外的美譽(yù)度的。真正優(yōu)秀的那些電視劇，才能為品牌帶來美譽(yù)度。

最后，我們不得不關(guān)注《雀骨》主演侯明昊的商業(yè)號召力薄弱的問題。對于商家而言，通過一部電視劇的廣告投放來實現(xiàn)主演粉絲的消費(fèi)變現(xiàn)，也是可行的。但是，這里需要明確一點，那便是，廣告投放的回報需要大于成本才行。如果商業(yè)明星的市場號召力薄弱，粉絲數(shù)量不足，尤其是具備消費(fèi)能力的粉絲數(shù)量不足的話，那商家們就會在廣告投放上非常慎重。

那么，怎么衡量一個明星的商業(yè)市場號召力呢？有很多種辦法，比如說，先投一次試試，效果差，就不投了。《雀骨》就是第一天上線的劇情有廣告投放，后續(xù)“裸播”了。還有別的辦法，比如說，看看不能造假的那些數(shù)據(jù)如何。哪些數(shù)據(jù)不容易造假呢？CVB的收視率，就很難造假。院線電影票房，造假難度也相對較高。我們不妨來看一看。

侯明昊主演的《玉茗茶骨》CVB的平均收視率只有0.308%啊，這還是湖南衛(wèi)視這樣的一線大臺播的。再看看侯明昊的票房號召力。貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，侯明昊主演的電影《家有女兒之神犬當(dāng)家》2024年和影迷們見面，但最終票房只有51.1萬元。他和彭昱暢聯(lián)合主演的電影《回到過去擁抱你》分賬票房也只有1900.5萬元。它山之石，彭昱暢主演的《匿殺 》，票房高達(dá)5.12億元。這些數(shù)據(jù)層面而言，侯明昊確實缺乏市場號召力。

電視劇和主演是相輔相成的。如果一部電視劇真的質(zhì)量好，粉絲自嗨之外也有大量劇迷追劇，那它肯定會有商業(yè)廣告。同時，如果一位主演在劇迷當(dāng)中號召力強(qiáng)悍，市場價值度高，那他主演的電視劇也肯定不會“裸播”。《雀骨》目前這種“裸播”的狀態(tài)，是長劇市場的進(jìn)步，是題材內(nèi)容的陳舊，是侯明昊市場號召力薄弱的表現(xiàn)。（文/馬慶云）