從睡衣到配飾，NOT JUST PAJAMA攜新品牌Cin Cin Society開(kāi)辟真絲新賽道

NOT JUST PAJAMA在真絲生活方式賽道上持續(xù)深耕，日前推出全新配飾品牌Cin Cin Society，并于杭州恒隆廣場(chǎng)落地首家線下概念店。

該品牌通過(guò)將精致配飾與情緒禮品相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)更具情感共鳴的消費(fèi)體驗(yàn)，也為真絲生活美學(xué)注入更多儀式感和想象力。

Cin Cin Society全國(guó)首店落地

Cin Cin Society 的“cin cin”在意大利語(yǔ)中意為舉杯相慶的祝酒之聲，品牌以此為靈感，把「為小事干杯」的生活儀式感，凝聚為心意摯禮，慶祝生活里細(xì)微閃光的珍貴時(shí)刻。

這次，兩個(gè)品牌攜手打造的生活方式概念店，以居家、度假、配飾三大品類勾勒精致生活的輪廓。

空間延續(xù)了NOT JUST PAJAMA一貫的儀式感與松弛感，以居家客廳式的氛圍營(yíng)造，搭配靈感櫥窗，呈現(xiàn)豐富的生活與穿著語(yǔ)境。

產(chǎn)品矩陣方面，Cin Cin Society與主線品牌形成鮮明的差異化布局，其以真絲配飾、小型家居品為核心，涵蓋發(fā)飾、包飾、眼罩及IP主題抱枕等品類。同時(shí)搭配陳列NOT JUST PAJAMA的真絲睡衣等服裝類產(chǎn)品，旨在強(qiáng)化完整的生活方式場(chǎng)景敘事。

品牌主推的IP形象「Kiki和Milo小貓」出現(xiàn)在發(fā)圈、頭巾、包掛等產(chǎn)品上，傳遞童趣與精致貴氣。價(jià)格體系精準(zhǔn)定位于輕奢禮品市場(chǎng)：眼罩、發(fā)圈等單品定價(jià)500—1000元，禮盒套裝在1000—2000元之間，精準(zhǔn)匹配都市白領(lǐng)的自我取悅與社交送禮的需求。店內(nèi)還提供定制燙鉆、刺繡服務(wù)，貼合個(gè)性心意。

深耕真絲賽道，走高端輕奢路線

真絲生活方式品牌NOT JUST PAJAMA于2015年創(chuàng)立，坐標(biāo)英國(guó)倫敦和中國(guó)上海，品牌旨在打破傳統(tǒng)印象邊界，將情感與美學(xué)注入閃耀著美妙光澤的天然真絲。

NOT JUST PAJAMA提供包括標(biāo)志性設(shè)計(jì)睡衣在內(nèi)的一系列能夠長(zhǎng)久陪伴的生活方式產(chǎn)品。品牌通過(guò)打破真絲睡衣的刻板印象，推出可外穿的“輕外出”（Walking Sleepwear）概念，引領(lǐng)“真絲年輕化”的潮流。

NOT JUST PAJAMA定位高端輕奢路線，主要有男女家居服與度假服飾、睡眠床品、配飾系列、婚禮系列，以及每年推出的城市主題系列（例如Memories of Nice度假系列、Galaxy系列等），此外還有各種聯(lián)名系列（例如MY PARTY系列）。

價(jià)格方面，配飾系列單價(jià)在300元左右為主，真絲家居服和睡衣套裝基本2000元起步，真絲四件套售價(jià)近萬(wàn)元。整體來(lái)看，品牌以真絲材質(zhì)和手工細(xì)節(jié)為核心價(jià)值，產(chǎn)品覆蓋從入門(mén)配飾到高端成衣的多元價(jià)格帶。

品牌致力于踐行可持續(xù)理念，其產(chǎn)品采用100%有機(jī)桑蠶絲，每一件單品都圍繞現(xiàn)代生活場(chǎng)景需求而設(shè)計(jì)，注重多功能性與理性消費(fèi)，制作適應(yīng)不同場(chǎng)景且更為耐穿的單品，倡導(dǎo)高品質(zhì)的慢生活方式。

值得關(guān)注的是，80%的員工為女性，在中層管理崗位中，超過(guò)90%為女性領(lǐng)導(dǎo)者。女性力量不僅體現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)理念中，更深深植根于團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成與決策層。

據(jù)官方資料顯示，品牌于2016年在英國(guó)倫敦開(kāi)設(shè)了第一家線下門(mén)店，正式開(kāi)啟線下渠道，得到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和小眾買(mǎi)手店的認(rèn)可，也為其國(guó)際化布局邁出關(guān)鍵一步。后于2020年開(kāi)設(shè)紐約旗艦店，同年還拓展歐美日韓市場(chǎng)。

2017年，NOT JUST PAJAMA正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)建立自有工廠，后于2021年入駐北京SKP。

2022年8月，NOT JUST PAJAMA在上海安福路開(kāi)出首家線下概念店“Home Gallery”。

該店共兩層，1F整體空間色調(diào)為奶油色，主打“Walking Sleepwear”（即時(shí)髦可外穿的居家服）及家居產(chǎn)品 。品牌打破傳統(tǒng)睡衣局限性，定義“輕外出”新概念，滿足每一位消費(fèi)者對(duì)于睡衣舒適、簡(jiǎn)單、美的需求。

2樓則帶來(lái)更高端、限量的真絲產(chǎn)品，以及真絲內(nèi)衣系列商品，還提供“專屬訂制刺繡服務(wù)”。此外，還有個(gè)法式小花園露臺(tái)，為品牌VIP打造專屬私密的社交空間。

品牌還曾于美國(guó)紐約的Showfields商場(chǎng)、法國(guó)巴黎春天、杭州萬(wàn)象城等地開(kāi)設(shè)快閃店。此外，憑借高級(jí)優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，品牌還在巴黎時(shí)裝周、上海時(shí)裝周獲得了眾多國(guó)際和國(guó)內(nèi)買(mǎi)手的青睞，目前已入駐全球多家知名線下買(mǎi)手店，像上海的EDITOR、新疆的ANZI+、巴塞羅那Vasquiat、拉斯維加斯的Beau Rivage等等。

從真絲睡衣到真絲配飾，這不僅是品類的延伸，更是品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)升級(jí)。這意味著，NOT JUST PAJAMA 在標(biāo)志性的真絲睡衣與成衣之外，正式向配飾與輕禮品領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步。

Cin Cin Society 的落地，以更低的客單價(jià)、更強(qiáng)的禮品屬性和更高的情緒價(jià)值，觸達(dá)那些向往真絲質(zhì)感但尚未進(jìn)入高客單的成衣消費(fèi)的年輕客群。以配飾小物，為更多人接觸 NJP 的真絲。

在理性消費(fèi)時(shí)代，這種以情緒價(jià)值為核心的布局，或許是真絲賽道下一個(gè)值得期待的破局方向。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來(lái)自品牌官方

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