南充：節賽經濟的乘數效應

嘉陵江上，百舸爭流激起千層浪；綢都戲臺，川劇高腔唱響巴蜀魂。前不久，四川省第八屆青年川劇演員比賽、2026年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動相繼在南充舉行，兩場省級文旅盛事，不僅為這座濱江之城帶來了如織人流與沸騰煙火，更在消費提振與品牌升值中，釋放出“辦好一次會，搞活一座城”的乘數效應。

2026年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動現場。南充市融媒體中心記者 樂校臣 攝

以節賽為媒，南充順勢而為，將節賽的“高人氣”轉化為發展的“強動力”。從非遺文創市集的人頭攢動，到嘉陵江夜游的槳聲燈影；從啤酒音樂嘉年華的激情律動，到景區門票優惠的各種福利——南充以一系列務實的舉措，構建起多點支撐、多業融合的文旅消費新生態。

龍舟競渡 攪熱消費市場

6月18日，2026年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動在嘉陵江高坪城區段舉行，18支隊伍、近500名選手激戰江面，拉開全省端午文旅活動的序幕。

在集中展演活動現場，民俗體驗項目及2萬個停車位全部向市民游客免費開放，吸引了超7萬人現場觀看，全網直播觀看量突破210萬人次。按照“節日在商圈、民俗在身邊”的思路，高坪區依托江東萬達商圈、嘉陵江大草原、六合絲綢博覽園等消費新場景，搭建了“觀賽事、賞民俗、游江岸、逛市集、購特產”的完整消費鏈條，同步搭建本土企業及特色農產品展示展銷平臺，實現文化惠民、旅游聚客、商貿增收的多重效益。

水上飛人表演。南充市融媒體中心記者 樂校臣 攝

據統計，展演活動當天，高坪區接待游客14.5萬人次，實現旅游綜合收入0.88億元；萬達廣場等江東核心商圈單日消費總額超500萬元，沿線餐飲、住宿、夜游業態營收顯著增長；全省60余種非遺文創產品現場銷售額突破30萬元。

與2026年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動相呼應，南充多地同步競渡，形成“一核引領、多點開花”的濃厚氛圍：閬中古城續寫第八屆嘉陵江龍舟賽的江上傳奇，南部縣紅巖子湖迎來首屆嘉陵江龍舟賽的全新開場，蓬安縣相如湖則將全民健身與端午民俗深度融合，推出龍舟拔河、江上搶鴨等互動體驗。

龍舟競渡的浪花不僅激蕩江面，更在岸上催生出文旅融合的層層漣漪。端午假期，全市共推出了40余項文旅主題活動，兼顧老人、孩童、青年不同群體的游玩需求；專項投放50萬元端午專屬文旅消費券，配套開展有獎發票抽獎活動，切實惠及市民與游客。

市文廣旅局相關負責人表示，從白天的龍舟觀賽到夜晚的泛舟游江，從激烈的競技對抗到閑適的戶外休閑，南充借助賽事活動，串聯起“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條消費場景，讓“龍舟流量”真正轉化為“經濟留量”。

啤酒盛會 激活內需潛能

6月19日晚，嘉陵區政府廣場燈火通明、人聲鼎沸。第十四屆南充啤酒消費季在一段動感十足的音樂中活力開場。當晚風邂逅啤酒，當美食碰撞音樂，一場集暢飲、賞味、觀演于一體的夏日嘉年華就此拉開大幕。眾多市民走出家門，在嘉陵江的晚風里舉杯暢飲。

第十四屆南充啤酒消費季活動現場。

“與親友吃小吃、看演出、喝啤酒，便是南充夏夜最地道的消遣。”市民李明華舉杯感慨：在他心中，啤酒節早已成了夏日標配——老地方，老味道，卻年年都有新花樣。本屆啤酒消費季將體育賽事直播、樂隊演藝、非遺民俗與露天觀賽巧妙交織，活動疊加端午專屬消費券、有獎發票等惠民政策，精準釋放內需潛力。據統計，在為期5天的啤酒消費季期間，現場日均人流量突破1萬人次，單日現場啤酒、美食銷售額超20萬元，強勢帶動周邊餐飲、住宿等關聯消費超百萬元。

目光轉向高坪區，在萬達金牛廣場，“粽情夏夜·樂聚江畔”啤酒音樂嘉年華現場火熱，駐場樂隊的激情演奏與特色美食市集的煙火氣息交織升騰，點亮了城市的夜經濟版圖。在蓬安相如文化公園，2026年蓬安縣“重慶啤酒”美食音樂節熱鬧舉行，吸引市民游客紛至沓來，盡情擁抱夜色里涌動的煙火氣與都市活力。

第十四屆南充啤酒消費季活動現場。

據市商務局消息，在一場場啤酒盛會的強勁拉動下，南充各大商圈與特色夜市夜間經營時長平均延長4小時，周邊餐飲、零售等業態營業額環比大幅攀升，真正將節日“流量”轉化為了實打實的經濟“增量”。

市商務局相關負責人介紹，本次啤酒消費季成功跳出傳統節慶局限，以“啤酒+文旅+消費”的創新模式，串聯起嘉陵江夜游、潮玩休閑、親子體驗等多元業態，并同步發起線上短視頻話題討論，成功將線上人氣與文旅流量轉化為線下消費力。

品牌活動 賦能商貿繁榮

近年來，南充各地立足本地特色，精心策劃了一批品質高、內涵豐富的文旅活動。這些活動有的與法定節假日無縫銜接，有效引流；有的則精準填補節后的空檔期，持續釋放消費潛力。這一系列舉措，讓南充優質的文旅資源得以持續“活”起來，更在人氣與熱度中真正“火”了起來。

第四屆南充國際木偶藝術周活動現場。

去年12月，第四屆南充國際木偶藝術周在南充舉行，主辦方除了在南充市大木偶劇院和南充大劇院兩個劇場，安排了10余場高質量售票演出外，還把演出舞臺搬進公園、商圈，有效拉動了周邊餐飲、零售、茶飲、文創產品等相關服務行業的消費，呈現“一場演出帶活一片區域”的現象。

3月31日至5月4日，持續一個多月的2026閬中漢服紀活動，通過沉浸體驗與年輕表達，把傳統文化融入真實場景，成為游客可參與、可互動的文化體驗，進一步提升了閬中古城文旅影響力。據統計，活動期間，閬中各景區景點累計接待入園游客較2025年同期增長24.65%。

2026閬中漢服紀活動現場。

從嘉陵江放牛季到升鐘湖國際釣魚大賽，從南充國際木偶藝術周到嘉陵江燈戲暨地方戲劇藝術節，從中國旅游日到“文化和自然遺產日”……南充以品牌文旅活動賦能商業經濟蓬勃發展，消費市場呈現線上線下融合、傳統與現代交匯、文化與商業共榮的生動局面。

市商務局相關負責人表示，下一步，南充將以全國消費“三新”試點城市建設為契機，大力培育首發經濟、夜間經濟與商文旅融合新業態，還將依托汽車博覽會、嘉陵江馬拉松等特色賽事演藝，聯動核心商圈、文旅景區與產業園區，策劃開展“月月有主題、季季有亮點”的系列促消費活動，持續豐富消費新場景、培育消費新熱點，聚力建設川東北區域消費中心城市。

專家觀點

深化“文旅+” 激活全域消費潛力

·肖金平（西華師范大學商學院副教授)

南充可以充分發揮自身的資源優勢，通過創新驅動，提升產品的質量與效率，從而推動產業的轉型與升級，解決節慶期間短暫客流的問題，以促進文化旅游產業的高質量、可持續發展。

6月12日至16日，四川省第八屆青年川劇演員比賽在南充舉行。

在產業層面，南充亟需填補文旅產業鏈的短板，延長產業鏈條，以有效應對產品單一和淡旺季發展不均衡的問題，豐富文旅的形態與模式。深入挖掘當地川劇文化的深厚底蘊，整合優質劇目與專業人才，通過定期演出和駐場演出等形式，使川劇文化更加深入公眾生活。此外，應結合端午民俗、嘉陵江的生態資源及各類非遺資源，開發如龍舟體驗、非遺手工藝與水上娛樂等特色文旅項目，培育水上運動、文創開發和夜間演藝等新興產業。深化“文旅+”產業的融合，聯動低空飛行、鄉村度假與時尚潮流等領域，搭建可持續盈利的文旅產品平臺，形成四季常態、全方位覆蓋的文旅發展新模式。

在運營方面，南充應構建完善的文旅消費體系，形成成熟的運營結構。利用節慶流量的優勢，創造一種“節慶促進、區域聯動、線上賦能、閉環轉換”的文旅運營模式，確保“省市級活動+商業配套+民生消費”的發展格局。通過推出聯票、景區套票與住宿優惠等惠民政策，將觀覽、游玩與美食等消費場景串聯，創造沉浸式的精品旅游線路，提高游客的消費轉化率。同時，通過直播、短視頻、達人探店等方式，擴大文旅宣傳路徑，推動文創、非遺及地方特色產品的線上銷售，培育文旅電商的新增長點。

在消費場景方面，南充應增強游客體驗，激發夜間微度假經濟。堅持“一場多用、長效運營”的理念，將臨時節慶場地轉換為常態消費空間。借助嘉陵江的濱水資源，結合江岸風光與城市商業圈，打造夜間游覽步道、江邊集市和水上演出等消費聚集地，將川劇演出和非遺集市引入街區、古城和社區，營造輕松的微度假氛圍。聯動順慶主城、閬中古城與嘉陵江沿岸的核心文旅資源，優化游玩線路，將賽事打卡點提升為城市文旅的新地標，激活夜間經濟，打造川渝高品質的周末微度假目的地。

夜游嘉陵江。

在長遠發展上，南充應繼續深入推進城市文旅IP的建設，借助省級節慶品牌的優勢，增強品牌的聚集效應。關注產業發展中的短板，以場景、模式和業態的創新為核心，全面整合文旅資源，推動節慶常態化運營，持久將文化與生態資源的優勢轉化為城市的核心競爭力，實現南充文旅從單一突出向整體高質量發展轉型。

來源 | 南充日報、南充融媒