首屆“川超”落幕，綿陽的“帽子戲法”才剛剛開始

構建全新的城市認同、產業聯結與情感共鳴

北京時間7月15日凌晨，2026美加墨世界杯半決賽將正式打響。兩支歐洲豪門法國隊和西班牙隊率先登場，將在美國達拉斯體育場展開決賽入場券的爭奪。

此刻，居住在達拉斯的中國球迷劉先生，一邊期待著這場近在咫尺的強強對決，一邊回味著上周末萬里之外，首屆“川超”（四川省城市足球聯賽）決賽階段的一場收官戰。

這一戰，風雨交加，助威聲震天。綿陽隊坐鎮主場鏖戰至第80分鐘終于攻入制勝球，以2比1力克勁旅涼山隊，在持續近一年的“川超”征程中最終收獲亞軍，讓大洋彼岸的綿陽人劉先生倍感自豪。

這是一個屬于足球的夏天。

不只是因為史上最大規模世界杯為全球數十億人帶來了四年一度的賽事盛宴，更在于足球這項“世界第一運動”正在越來越多的角落，用競技體育獨有的魅力將無數人的心與他們的家鄉緊緊連在一起。

一個月前，劉先生第一次在本屆世界杯現場觀賽時就火了，他身著綿陽隊的助威服，一抹獨一無二的紅色在觀眾席各色國家隊球衣間格外亮眼。面對媒體鏡頭，他說這是對家鄉球隊的支持，也是向世界展示綿陽風采。“希望有一天，更多人能通過足球認識綿陽、了解綿陽、愛上綿陽。”

這一天，已近在眼前。

去年以來，以“蘇超”“川超”“東北超”等為代表的城市足球聯賽在全國遍地開花，熱度不斷走高。相比職業賽事，城市足球聯賽作為群眾性體育活動更“草根”，更接地氣，更強調與文旅等多業態深度融合，也因此成為各地打響城市品牌、激活經濟動能、凝聚全城民心的絕佳窗口。綿陽，正是其中極具代表性的例子。

綿陽八所高中聯袂呈現《少年中國》，1600余名師生在川超賽場共上一堂生動的思政課

從賽場之上，到場邊，再到場外，綿陽借“川超”構建起全新的城市認同、產業聯結與情感共鳴，一出始于足球又超越足球的“帽子戲法”就此上演。

01

賽場即秀場

科技城的“硬核開場哨”

將時鐘撥回到“川超”賽季之初。

去年國慶假期，綿陽隊在賽事第三輪迎來了首個主場比賽。賽場上，吸引大家關注的不只是對陣雙方的“草根”球員們，還有兩位特殊的來賓——“中國原子彈之父”鄧稼先之子鄧志平、“中國氫彈之父”于敏之子于辛。

他們回到父輩曾經為國防科研默默奮斗的地方，乘坐綿陽無人駕駛公交車，與九三閱兵同款警用機器狼共同亮相，為比賽開球。

四川省城市足球聯賽綿陽vs德陽比賽開球現場

一時間，“兩彈元勛”之子的“最硬核開球”，讓綿陽這座中國科技城再度闖入全國民眾視野。自此，“川超”綿陽主場一次又一次上演直擊人心的開場。

汶川地震中失去右腿的“鋼腿女孩”牛鈺與山東援建留川干部王鵬并肩開球，用傷痕丈量重生；

90歲的中國工程院院士樂嘉陵與五年級的“少年科學院小院士”牟翊銘攜手入場，用白發托舉未來；

李白踏歌而來重返故里，鄧稼先與妻子的臨別對話在舞臺上重現，千年文脈與大國重器完成跨越時空的握手……

通過賽事的窗口，綿陽將一座城市的精神譜系最大程度地呈現在全國人民面前。作為四川第二大經濟體和“川超”積分榜第二，綿陽也因此被網友親切地稱為“最懂川超的二哥”。

傳統認知里，體育賽事的核心是競技。但群眾性賽事因其全民參與度和公共情感屬性，意義則超越了競技本身。

在西南財經大學西財智庫主任、首席經濟學家湯繼強看來，這類賽事實際上提供了一種極具性價比的城市“出圈”路徑。“借助體育賽事的直播、報道和話題效應，提升城市能見度，相比傳統的城市宣傳更具穿透力，塑造的城市品牌形象也更加生動、健康和鮮活。”此前，在爆火的“蘇超”賽場，宿遷“聽勸”請來項羽扮演者何潤東上演霸王歸來、常州打響“筆畫保衛戰”和請來“恐龍大軍”應援，就是典型代表。

綿陽9支特色啦啦隊成為靚麗風景，“福寶”啦啦隊頭戴川劇蝴蝶盔將武旦行頭與啦啦操結合

統計數據顯示，截至7月5日，“川超”線上直播觀賽總人次達3.27億，全平臺總閱讀量、播放量突破202.77億次，賽事相關內容累計登上各類熱搜熱榜928個，實現全方位破圈傳播。在持續的高曝光度下，綿陽有別于宿遷、常州的接梗、玩梗居多，走的則是另一條更強調完整本土表達、更勇于亮家底的差異化路線，流露出老牌科技城的敏銳、篤定、自信和從容。

而在公共傳播的更深處，這些各顯神通的操作，還有一層容易被低估的意義——讓小眾城市被看見。

當下的城市流量正向兩端聚集，一端是北上廣深蓉杭等大城敘事，一端是榕江、淄博、哈爾濱這種“撞大運”的網紅爆款。而中間的一大片城市，尤其是非省會城市，如綿陽、宿遷、宜昌等，盡管有產業和文化基礎，但在主流大眾的關注討論中往往缺乏存在感。

對于這些城市來說，成都大運會、杭州亞運會等影響力巨大的高規格賽事舉辦權難以觸及，本地舉行的行業類展會受眾又相對局限，因此“川超”們就成為了一種難得的、低成本的全國性流量出口。

甚至不止城市本身，連同產業名片也一同綁定，“破圈”傳播。例如綿陽隊的全稱“綿陽九洲長虹隊”，其中九洲、長虹分別是本土最知名的兩大制造業巨頭，“九州長紅”的諧音還寓意華夏大地繁榮昌盛，體現出綿陽科技鑄魂、產業報國的“別樣浪漫”；開場秀上的無人車、機器狼等也都是“綿陽造”。這些硬核卻略顯“高冷”的產業，被足球的激情中和掉尖端科技的距離感，巧妙彰顯出綿陽工業的底蘊。

萬名球迷為綿陽九洲長虹隊吶喊助威

“這也是為什么‘川超’在成都的關注度沒有省內其他城市高。”湯繼強表示，一方面，成都本身就有更多全國性、國際性賽事活動舉辦，“川超”的吸引力有限；另一方面，成都因其城市體量帶來的資源和人才優勢，組建的隊伍很早就形成了斷檔領先的局面，競技懸念被削弱也降低了關注熱情。

“但對于其他城市，尤其是綿陽這種本身就定位省域副中心的城市，‘川超’則因難得的顯示度與全民高漲的熱度，成為了城市營銷、拉動消費，甚至留住和吸引人才的寶貴機會，綿陽也確實抓住了。”

02

人潮即動能

賽事經濟學的“綿陽解法”

“歡迎成都！”

7月5日晚，“川超”倒數第二輪成都隊主場迎戰綿陽隊的比賽發生了有趣一幕——觀眾席上近一萬名遠道而來的綿陽球迷氣勢如虹，反客為主地“迎接”起了成都隊。綿陽隊的人氣可見一斑。

人潮就是經濟動能。近一年來，“川超”是綿陽聚攏人潮，以體興旅、以賽營城的關鍵舞臺。

這股動能最明顯的體現在消費領域。

據統計，“川超”開賽以來，綿陽全市餐飲客流量增長20%，營業額比往常高出三成。企業層面，以作為綿陽賽事主贊助商的本土企業豐谷酒業為例，其通過深度開發“體育+消費”場景，實現綿陽區域開瓶率同比提升15%以上，品牌曝光和線下動銷“兩頭賺”。

這只是綿陽整體消費向好的一個切面。

“享安逸 睞綿陽”川超集市人氣爆棚

近年來，城市想要打好“賽事經濟牌”，就必須破解如何對人的價值進行深度挖掘，拓展消費半徑這一課題。換句話說，大多數城市都會做的在賽事場館周邊打造集市、發放消費券、憑票根消費打折等同質化舉措其實只能保底，在體驗經濟等新消費場景、模式越來越“抓人”的當下，其促消費的作用往往難以突破上限。

因此，綿陽既有推出“跟著川超游綿陽”文旅套票等常規手段，還立足自身資源稟賦出了一些“新招”。

例如，遍布全城的“12（固定核心觀賽點位）+N（彈性延伸點位）”沉浸式第二觀賽點，把“比賽看臺”鋪進了各個主流商圈、夜市、街區，順理成章地把400余家商超、餐飲、酒店、影院拉進了“朋友圈”。

在此基礎上，將已有的“票根經濟”規模進一步做大，建立“一票通行、全程有禮”的閉環消費模式，讓“看一場球”“跑一次步”變成“游一座城、吃一頓飯、購一次物”的全域消費體驗。據悉，綿陽今年以來已舉辦縣級以上賽事161場，拉動消費超13億元。

而在集市的打造方面，綿陽的思路是不把眼界局限在本地。四川民間常說“隔鍋香”，意思是人總是羨慕別人擁有的東西。既然如此，綿陽干脆在“川超”客場比賽期間，把展銷臺擺進了別的城市。

7月5日客戰成都時，隨萬人球迷大軍一同前往的，還有2026川超客場“綿陽好物”推廣活動。現場，江油青蓮刺繡系列非遺作品、定制手繪文旅地圖、綿陽米粉等本土特色農產品集體亮相。綿陽以體育賽事為紐帶，不僅促進了消費，更以開放包容的姿態打開了一扇沉浸式感受城市內涵的窗口。

川超綿陽賽事強化廠商協同培育多元消費場景

除了商圈、景區等場景，綿陽的消費鏈路還進一步延伸到了本土制造業。通過促進產業融合與要素重組，實現“科技賦能服務、服務反哺制造”的良性循環。

“綿陽隊穿的球衣都是在三臺生產的！”在接受媒體采訪時，綿陽市三臺縣足協主席吳旭東自豪地說。

作為全省唯一的“四川足球之鄉”，三臺縣良好的足球氛圍帶動了體育產業鏈的形成。從2018年開始，鴻星爾克、安吉納等體育品牌相繼在這里設立工廠。

去年7月，作為四川省體育制造產業轉型升級標桿的安吉納體育數字化產業園正式投產。隨著“川超”出圈，從這里產出的球衣、球迷服也變得搶手，今年全年訂單已排滿，總量同比增長30%，工廠運動服飾日產能已達8000件以上。

截至目前，綿陽多輪賽事累計吸引320余萬人次觀賽，拉動全域消費超2.4億元。今年一季度，綿陽全市服務業增加值同比增長8.0%，社會消費品零售總額同比增長4.3%，增速均高出全國、全省至少1個百分點。

四川省“十五五”規劃綱要明確促進服務消費提質擴容，提出培育游戲、演出、體育賽事、情緒式體驗式消費等潛力領域消費。

對此，綿陽借“川超”探索出的解法是，構建把體育用品制造、終端零售、餐飲夜市、酒水品牌、文旅景區、跨地域展銷等串成一條鏈的消費場。而這正逐漸形成一種以人為核心的文商旅體融合新生態。

03

全城即主場

一座城市的精神“升維”

“原來最好的文旅，是下班就能奔赴的熱愛。原來最深的文旅，是生于此地，未曾遠行，卻對這片土地永遠心動，永遠熱淚盈眶。”4月18日，一位綿陽球迷主場觀看完綿陽隊戰勝德陽隊的比賽后，禁不住在朋友圈寫下了這樣的感慨。

川超第二觀賽點激活了夜間市井經濟

人是經濟社會發展中最寶貴的資源。

“川超”之于綿陽，除了賽場上對于城市品牌的展示塑造，賽場外對消費、產業的聯動促進，還有更高維的一層價值，在于凝聚城市精神、提升市民身份認同。

“群眾賽事的優勢在于覆蓋廣度和參與深度，眾多業余球員、家屬、球迷和本地企業構成的共同體，既是拉動內生消費的主力，更是激發城市級情緒價值的源頭。”湯繼強表示。

據了解，“川超”堅持純業余、零職業球員、全民參與的原則，955名參賽球員涵蓋教師、快遞員、個體戶、警察、醫生、模特、學生等各行各業，平均年齡27.3歲，54%為“00后”。這讓“川超”具備了一種超越職業賽事的屬性。

從社會學維度來講，職業足球賣的是“奇觀”，無論是看梅西還是姆巴佩，本質上都是在消費遠處的別人的故事。但“川超”這類賽事，則可以提供職業賽事給不了的“他是我身邊的人”的代入感。于是，足球在這里變成了城市共同體的黏合劑，賽事不再只有產業形態，還衍生出城市形態，區別是前者的重點在于“怎么把足球的商業價值變得更高”，后者則更關注“怎么讓足球為這座城市做點什么”。

正如世界杯能點燃一個國家的集體榮譽感，“川超”也激發了綿陽市民深藏于心的家鄉情懷。從3比2絕殺自貢的跌宕起伏，到1比0掀翻成都提前鎖定亞軍，綿陽隊的每一場比賽都牽動著全城的心。遠在達拉斯的劉先生會為了看綿陽隊比賽而定好凌晨的鬧鐘，就是這份純粹、強大情感的最佳寫照。

開通川超球迷專列，暖心護航川超賽事出行

除了“川超”本身的感染力，綿陽一系列潤物無聲的舉措，更讓賽事升華為全民參與的城市情感共建。例如，綿陽在周末和節假日常態化開放機關單位停車場近3萬個免費車位，方便了球迷觀賽，傳遞出政府與市民并肩為城市榮譽努力的親切感；一位5歲的小球迷因難以接受球隊失利當場落淚，主辦方特意邀請他在后續比賽中擔任球童站上賽場，溫柔接住少年的熱愛與遺憾。

更具長遠價值的是，賽事熱度還持續助推綿陽足球青訓與全民健身事業發展。據不完全統計，綿陽夜球場預訂率較“川超”開賽前已增長約四成。一家本地足球培訓機構透露，不少家長帶孩子看完“川超”就來報名，俱樂部招生量增長超10%。

據悉，目前綿陽每月開展足球賽事超60場，覆蓋青少年學生、上班族和中老年群體，三臺、江油等縣域聯賽常態化舉辦，基層健身設施和參與人口同步增長，“周周有賽事、人人可參與”正在這場全城追球的熱潮中變成現實。

綿陽作為國家消費新業態新模式新場景試點城市，被廣大網友稱為“最懂川超的二哥”

種種細節，實際上正是中央多次強調的“投資于人”理念在城市治理中的生動實踐。通過在公共服務和情感體驗上有意識、有側重地投入，綿陽極大提升了城市個體的滿意度和歸屬感，并由此轉化和孕育出推動城市發展的、可持續的內生動力。這對于吸引和留住高端人才、創新資本而言，無疑是一種寶貴的無形資產。

“川超”的哨音已經告一段落，但綿陽借由足球開啟的城市“升維”之路，才剛剛開始。在沖刺建成省域經濟副中心的征程上，這份由賽事流量轉化而來的城市能量，已是這座中國科技城不可或缺的加速度。

文字 | 張震

*文中圖片均來源：視覺綿陽 *城市進化論原創出品，未經授權，不得復制和轉載，否則將追究法律責任。