沖突升級(jí)！人民日?qǐng)?bào)出手，LV律師被扒，王楚欽劉亦菲牽連

門(mén)店裝修、產(chǎn)品包裝、線(xiàn)上宣傳，全渠道不得再使用涉案花卉圖形。判決一出，全網(wǎng)炸了。相關(guān)話(huà)題閱讀量狂飆至4億。

截至7月7日，僅微博一個(gè)平臺(tái)就積累了4億閱讀量。微博熱搜上“LV你身后空無(wú)一人”話(huà)題爆了。

一個(gè)國(guó)風(fēng)茶飲品牌，只因logo用了老祖宗傳下來(lái)的四瓣花卉紋樣，就被判賠上千萬(wàn)——這口氣，網(wǎng)友們咽不下去。

更氣人的是，隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，LV的底褲被網(wǎng)友一條條扒了底朝天。

很多人一開(kāi)始覺(jué)得，大牌維權(quán)、國(guó)貨侵權(quán)，判賠好像也沒(méi)什么問(wèn)題。但深挖之后，事情完全不一樣了。

客觀梳理案件細(xì)節(jié)，LV的這場(chǎng)維權(quán)在法律層面確實(shí)有據(jù)可依、合規(guī)合法。LV早在1986年便在中國(guó)完成老花組合商標(biāo)注冊(cè)，專(zhuān)用權(quán)有效期一直延續(xù)至2036年。

其標(biāo)志性的四葉花卉紋樣，歷經(jīng)百年持續(xù)使用，早已與LV品牌形成深度綁定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，具備馳名商標(biāo)屬性。

反觀茉莉奶白，2023至2024年間曾多次提交同類(lèi)花卉圖案商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，均被官方以與LV老花商標(biāo)近似為由駁回。

在商標(biāo)申請(qǐng)明確失敗的前提下，依舊在全線(xiàn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景中大規(guī)模使用高度近似的四葉花卉圖形。法院據(jù)此認(rèn)定存在明顯主觀惡意。

按照現(xiàn)行法律，一審判決程序合規(guī)、法理清晰，并無(wú)瑕疵。可LV贏了官司、守住了商標(biāo)權(quán)益，卻徹底輸?shù)袅舜蟊娍诒?/strong>

真正點(diǎn)燃全網(wǎng)怒火的，是網(wǎng)友深挖曝光的海量維權(quán)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，近五年LV在中國(guó)累計(jì)產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)信息高達(dá)1691條，僅2026年新增維權(quán)糾紛就超50起，最新開(kāi)庭排期已順延至8月10日。

起訴對(duì)象早已不局限于知名品牌，而是覆蓋各行各業(yè)的中小微商家。

南京一家古風(fēng)餐吧，僅因店內(nèi)墻面手繪、餐具印花帶有相似花卉紋路，就被LV索賠近200萬(wàn)元。香港一家普通理發(fā)店，座椅裝飾花紋視覺(jué)上與LV老花紋樣近似，最終被判賠付2.5萬(wàn)港元。

南京一家社區(qū)烘焙坊僅在蛋糕裱花中呈現(xiàn)近似四葉結(jié)構(gòu)，即遭索賠128萬(wàn)元。成都手作銀飾店主、杭州獨(dú)立書(shū)店封面設(shè)計(jì)師、西安非遺糕點(diǎn)鋪均曾收悉維權(quán)主張。

一番硬剛之后，LV只能作罷。

奶茶店、鴨血粉絲鋪、街邊理發(fā)店——這些平價(jià)民生業(yè)態(tài)與LV高端箱包、服飾賽道毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)重疊，不存在任何消費(fèi)者混淆的可能。

大眾最大的爭(zhēng)議點(diǎn)就此浮現(xiàn)：若說(shuō)起訴茶飲品牌是防范商業(yè)蹭熱度，那起訴街邊小店的墻面印花、座椅紋路，究竟是合法維權(quán)，還是借商標(biāo)壟斷收割中小商家？

輿論風(fēng)暴升級(jí)之后，人民日?qǐng)?bào)下場(chǎng)了。7月10日前后，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表評(píng)論指出，LV的“老花”與中國(guó)柿蒂紋、寶相花同源。

本土企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)上落于下風(fēng)，折射出傳統(tǒng)紋樣保護(hù)的多方面困境。要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)紋樣的防御性保護(hù)，把我們自己再創(chuàng)新、活化利用和確權(quán)的功課補(bǔ)上。

央媒定調(diào)的同時(shí)，網(wǎng)友把幫LV打贏上千起官司的核心人物扒了出來(lái)——北京德恒（深圳）律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人黎孟龍。

根據(jù)德恒律師事務(wù)所官網(wǎng)公示，黎孟龍執(zhí)業(yè)年限超20年。

在入行前，他曾就職于國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局、深圳市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，長(zhǎng)期從事技術(shù)監(jiān)督行政立法、行政執(zhí)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法管理工作。

曾任深圳市律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任、中國(guó)法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)理事。

這套體制內(nèi)一線(xiàn)執(zhí)法履歷，讓他精通國(guó)內(nèi)商標(biāo)監(jiān)管規(guī)則、司法審判邏輯、取證裁量標(biāo)準(zhǔn)是普通執(zhí)業(yè)律師不具備的核心優(yōu)勢(shì)。

德恒深圳知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)代理路易威登多起案件入選法院和律協(xié)典型案例。LV作為國(guó)際巨頭，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后便將商標(biāo)維權(quán)業(yè)務(wù)全權(quán)委托給德恒律所。

這家本土律所拿著LV注冊(cè)好的商標(biāo)，在全國(guó)地毯式搜尋“侵權(quán)目標(biāo)”。不管是連鎖國(guó)貨品牌，還是街邊個(gè)體小微商戶(hù)，只要視覺(jué)紋樣存在近似重合，就會(huì)被啟動(dòng)司法追責(zé)程序。

絕大多數(shù)個(gè)體戶(hù)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)，根本無(wú)力應(yīng)對(duì)這套標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的專(zhuān)業(yè)維權(quán)訴訟，最終大多只能賠錢(qián)和解、停業(yè)止損。

網(wǎng)友的憤怒點(diǎn)很直接：一個(gè)體制內(nèi)出來(lái)的律師，當(dāng)年參與制定規(guī)則，如今反過(guò)來(lái)利用規(guī)則漏洞，拿著中國(guó)法律體系的經(jīng)驗(yàn)和資源幫外國(guó)品牌收割本國(guó)企業(yè)——這操作，寒了多少人的心？

官司贏了，輿論翻了，LV卻絲毫沒(méi)有收斂的意思。頂著全網(wǎng)差評(píng)和官媒批評(píng)，LV依舊執(zhí)意推進(jìn)7月下旬的上海2027早春度假大秀。

網(wǎng)傳內(nèi)部嘉賓名單流出，全球代言人劉亦菲、2025年官宣的品牌大使王楚欽，還有朱一龍、王鶴棣、時(shí)代少年團(tuán)等頂流悉數(shù)在列。

最受爭(zhēng)議的就是劉亦菲和王楚欽。劉亦菲是LV史上首位華人全球代言人，雙方合作長(zhǎng)達(dá)五年。品牌百年全球大片，她是唯一亞洲面孔。

平時(shí)出席活動(dòng)，話(huà)術(shù)永遠(yuǎn)是“氣質(zhì)契合東方美學(xué)”“全球影響力”。可一旦品牌踩進(jìn)爭(zhēng)議泥潭，第一個(gè)被推到火上的，自然就是她這個(gè)門(mén)面擔(dān)當(dāng)。

王楚欽同樣被架上去了。2025年2月亞洲杯奪冠后官宣成為L(zhǎng)V品牌大使，是國(guó)乒現(xiàn)役第一個(gè)藍(lán)血頂奢大使。

這位乒乓球世界冠軍在賽場(chǎng)內(nèi)外積累了大量國(guó)民好感度。可如今也因?yàn)檫@份代言關(guān)系被網(wǎng)友反復(fù)拷問(wèn)。

網(wǎng)友的邏輯很簡(jiǎn)單：品牌用中國(guó)傳統(tǒng)紋樣注冊(cè)成商標(biāo)，反過(guò)來(lái)收割中國(guó)本土企業(yè)——你代言這個(gè)品牌，等于在給這種行為背書(shū)。

劉亦菲的尷尬，在于去也難看、不去也難看。出席大秀，易被指責(zé)為霸凌本土企業(yè)的品牌站臺(tái)；缺席則可能面臨違約風(fēng)險(xiǎn)。這，就是代言人最慘的境地。

王楚欽的處境更特殊、輿論更敏感，他不是娛樂(lè)圈藝人，是為國(guó)爭(zhēng)光的國(guó)乒主力，是自帶家國(guó)情懷濾鏡的國(guó)民運(yùn)動(dòng)員。有網(wǎng)友直言希望他守住立場(chǎng)，別被商業(yè)光環(huán)裹挾。

當(dāng)然，理性聲音也從未缺席：運(yùn)動(dòng)員的商務(wù)合約流程嚴(yán)謹(jǐn)、約束極強(qiáng)，貿(mào)然違約不僅影響個(gè)人職業(yè)生涯，還可能牽扯團(tuán)隊(duì)商務(wù)口碑。

兩人都沒(méi)做錯(cuò)什么，但兩人又都身處輿論漩渦中心，這才是最尷尬的地方。

大眾真正反感的，是LV這套甩鍋套路——靠著綁定的頂流藝人把輿論壓力轉(zhuǎn)移出去，讓合作明星直面質(zhì)疑，讓藝人替品牌的錯(cuò)誤買(mǎi)單，自己躲在背后靜觀其變。

銷(xiāo)售顧問(wèn)反饋顧客咨詢(xún)轉(zhuǎn)化率明顯下滑。人民日?qǐng)?bào)問(wèn)得好：老祖宗留下的東西，我們自己反倒不能用了嗎？

這個(gè)問(wèn)題，不能只靠網(wǎng)友的憤怒來(lái)回答，需要用制度來(lái)回答，用法律來(lái)回答。最高檢已經(jīng)關(guān)注到了傳統(tǒng)紋樣被外資品牌“反向收割”的問(wèn)題。

至于那個(gè)幫LV打官司的律師——法律專(zhuān)業(yè)能力沒(méi)得說(shuō)，但專(zhuān)業(yè)之外還有道義。拿著體制內(nèi)積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，幫外國(guó)品牌收割本國(guó)企業(yè)，這操作讓無(wú)數(shù)人寒了心。

LV的教訓(xùn)告訴我們：在中國(guó)市場(chǎng)，光靠法律贏還不夠。人心要是輸了，什么都贏不回來(lái)。

而劉亦菲和王楚欽被卷入這場(chǎng)風(fēng)波，恰恰說(shuō)明當(dāng)品牌站在全民對(duì)立面的時(shí)候，代言人就是最先被架到火上烤的那個(gè)人。

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