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Youth Subculture.
☆papi醬發布（創作）AI原創單曲《生氣了》走紅社交媒體，請談談社交媒體時代如何打造流量爆款內容。
最近，papi醬憑借一首AI生成的歌曲《生氣了》再度引發網友熱議。這首由papi醬與團隊真人填詞、AI作曲并演唱的歌曲，以一句“OMG你嚇到我啦”席卷各大平臺，網友們紛紛拿這首歌進行二次創作。這首歌曲的爆火并非依賴華麗的編曲或精湛的唱功，而是憑借對大眾情緒的精準捕捉以及AI生成的創新創作模式，加之視頻的高效內容，引發網友的二創熱情，為理解社交媒體時代如何打造流量爆款內容提供了一個生動的樣本。
一、情緒錨點：以社交嘴替激活集體共鳴
社交媒體時代，內容的海量供給使得單純的娛樂功能已難以穿透用戶的注意力屏障，真正能夠引爆流量的內容，往往需要精準捕捉網友們的情緒錨點。歌曲的歌詞全部來自papi醬團隊對日常生活痛點的洞察：職場里討厭的同事、被別人強行干涉的喜好、被莫名其妙冒犯的瞬間……歌詞“OMG你嚇到我了”恰好成為年輕人含蓄宣泄情緒的社交嘴替。用戶使用這首歌作為BGM進行視頻二創，不僅是為了娛樂，更是為了完成一次情感的代償性表達。打造爆款內容需要找到能夠承載集體情緒的錨點，讓內容成為用戶情緒的容器。
二、技術賦能：以人機協作降低創作門檻
《生氣了》這首歌被大眾關注，也在于技術對內容生產的重構。其作曲和演唱均使用了AI，papi醬與團隊工作人員負責寫詞，而這是最考驗生活洞察與表達能力的人文環節。一首歌的制作周期僅數小時，這種模式將創作者從高成本的編曲、錄制環節中解放出來，使其能夠將精力集中于最核心的視頻創意與表達。但更重要的是，技術只是放大器，而非創造者。AI可以復刻旋律，卻復刻不出papi醬十年如一日洞察普通人生活痛點的能力。爆款內容的門檻不在于技術本身，而在于創作者能否保持人文洞察，并用AI進行加成。
三、用戶共創：以低門檻二創引爆裂變傳播
《生氣了》的傳播動能，最終落點還是在用戶共創上。歌曲魔性的旋律與簡單直白的歌詞構成了極低的二創門檻。影視博主用它剪輯各大電視劇名場面、生活博主用它吐槽踩雷瞬間、打工人用它配甲方離譜需求……大規模的二創和玩梗，讓這首單曲徹底跳出papi醬個人作品的范疇，變成了全網共享的流行文化符號。用戶不僅是被動的消費者，更是主動的內容生產者，通過二次創作將自己的生活經驗嵌入歌曲的框架中，完成了從觀看到參與的身份轉換。創作者提供的不是一件看完即棄的完成品，而是一個可延展的文本，為用戶留出了足夠的創作空間，用戶可以在其中填充無限的故事、情緒與創意。
papi醬《生氣了》的走紅指向的是一個核心命題：在內容供給過剩的時代，爆款的本質不是被制造出來的，而是被激發出來的。
用戶的情緒共鳴、創作欲望和分享動力，都是爆款內容必不可少的條件。好的創作不在于制作多精致，而在于能夠傾聽并表達普通人的心聲，這或許正是社交媒體時代內容創作者最值得堅守的方向。
?本文作者?
南京大學｜泡菜熊
她想說：“為世界制造細小的裂痕”
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