愈演愈烈！繼央媒怒批后，LV遭全網(wǎng)抵制，劉亦菲王楚欽也被牽連

最近頂奢圈的這事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，估計(jì)不少朋友都刷到過(guò)相關(guān)消息。LV贏了和本土奶茶店的官司，反倒把自己做到了全網(wǎng)抵制的地步，連品牌代言人都跟著挨罵，這事說(shuō)出來(lái)真的挺耐人尋味。

2025年，LV突然起訴了中國(guó)本土奶茶品牌茉莉奶白，理由是對(duì)方涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。2026年6月底，法院一審判決LV勝訴，茉莉奶白需要賠償LV共計(jì)1030萬(wàn)元，還得立即停止使用相關(guān)侵權(quán)圖案。結(jié)果出來(lái)之后直接沖上熱搜第一，一開(kāi)始不少網(wǎng)友還保持中立，覺(jué)得LV是合法維權(quán)，沒(méi)必要上綱上線。

可順著網(wǎng)友深挖下去，才發(fā)現(xiàn)LV這波操作真的讓人難以接受。LV引以為傲的經(jīng)典老花圖案，根本不是它家原創(chuàng)。咱們國(guó)家傳承上千年的傳統(tǒng)紋樣里，早就有類(lèi)似的四葉花紋，古代瓷器、宋代絲綢、敦煌壁畫(huà)上隨處可見(jiàn)。放到現(xiàn)在，街邊仿古建筑的窗格、公共廁所的格柵都在用，早就是融入老百姓日常生活的東西了。結(jié)果LV1986年搶先注冊(cè)了商標(biāo)，就把咱們老祖宗的東西變成了自己的私有財(cái)產(chǎn)，換誰(shuí)看了不生氣？

LV這波過(guò)度維權(quán)不是只針對(duì)茉莉奶白，這些年它在國(guó)內(nèi)打了一千六百多起維權(quán)官司。不管是上規(guī)模的連鎖茶飲、夜店酒吧還是樓盤(pán)，還是街邊開(kāi)了沒(méi)幾年的鴨血粉絲小店、日用雜貨鋪，只要產(chǎn)品包裝、裝修里有類(lèi)似LV字母或者老花的圖案，哪怕和奢侈品行業(yè)八竿子打不著，統(tǒng)通都能收到法院傳票。很多小老板根本沒(méi)想蹭LV的熱度，就是選了個(gè)好看的國(guó)風(fēng)花紋，平白無(wú)故就背上了侵權(quán)的鍋，不少小店扛不住巨額賠償直接關(guān)門(mén)。

這下網(wǎng)友徹底炸了，紛紛吐槽LV吃相太難看，賺著中國(guó)人的錢(qián)，用著中國(guó)的傳統(tǒng)紋樣，轉(zhuǎn)頭還來(lái)砸中國(guó)人的飯碗。央媒也直接下場(chǎng)點(diǎn)名，直指LV這是無(wú)邊界的過(guò)度維權(quán)，法理上雖然合規(guī)，情理上根本說(shuō)不過(guò)去。更讓網(wǎng)友不舒服的是，幫LV打這些官司的，居然是國(guó)內(nèi)一家頂尖律所。不少網(wǎng)友說(shuō)這是胳膊肘往外拐，幫著外國(guó)品牌搶咱們自己的文化，這話雖然有點(diǎn)過(guò)激，但也確實(shí)說(shuō)出了很多人的不滿。

面對(duì)鋪天蓋地的指責(zé)，LV沒(méi)出來(lái)正面回應(yīng)過(guò)一句話，反而偷偷在各個(gè)平臺(tái)刪負(fù)面評(píng)論，想靠著這種簡(jiǎn)單粗暴的方式壓下輿論。這下反而徹底激怒了網(wǎng)友，大家自發(fā)開(kāi)始抵制LV。原來(lái)線下門(mén)店天天人來(lái)人往門(mén)庭若市，贏了官司之后反倒變得冷冷清清，沒(méi)幾個(gè)客人進(jìn)門(mén)。

反觀輸了官司的茉莉奶白，反而贏了所有人的心，直接爆火出圈。店門(mén)口天天排起超長(zhǎng)的隊(duì)，線上訂單量激增，好多網(wǎng)友哪怕不喝奶茶，都要買(mǎi)兩杯支持一下國(guó)產(chǎn)。更圈粉的是，茉莉奶白背著一千萬(wàn)賠償?shù)木薮髩毫?，廣西洪災(zāi)發(fā)生之后，直接捐出了一百萬(wàn)救災(zāi)。LV在國(guó)內(nèi)賺了這么多錢(qián)，年?duì)I收那么高，國(guó)內(nèi)發(fā)生災(zāi)害的時(shí)候卻鮮少出手，兩者這么一對(duì)比，誰(shuí)好誰(shuí)壞大家一眼就能看出來(lái)。

輿論越燒越旺，很快就牽連到了LV的兩位代言人身上。熱度最高的就是劉亦菲，她是LV的首位亞裔全球代言人，從2021年官宣之后，就一直是LV在中國(guó)市場(chǎng)的招牌，和品牌捆綁得非常深?，F(xiàn)在品牌出了這么大的事，不少網(wǎng)友都把目光放在了她身上，輿論一直居高不下。

還有乒乓球世界冠軍王楚欽，2025年LV官宣他成為品牌大使，他國(guó)民度高口碑好，本來(lái)很受品牌方青睞，合作也一直不少。現(xiàn)在LV出了這么大的負(fù)面新聞，王楚欽也跟著受到了不小的影響。

說(shuō)起來(lái)這倆現(xiàn)在也真的是進(jìn)退兩難，怎么選都不對(duì)。要是單方面解除合作，就得賠付天價(jià)違約金，這個(gè)代價(jià)真的太重了，一般人根本扛不住。要是繼續(xù)和LV合作，就得透支這么多年積攢下來(lái)的路人好感，好名聲也要跟著打折扣。平白無(wú)故因?yàn)槠放频氖掳ちR，也確實(shí)挺冤的。

這事能鬧到這么大的地步，根本原因還是LV太傲慢了。覺(jué)得自己注冊(cè)了商標(biāo)就占了理，拿著一紙判決就能隨便收割，完全不管中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的情感和認(rèn)可。這場(chǎng)官司也給所有來(lái)中國(guó)發(fā)展的跨國(guó)品牌提了醒，想要在這里長(zhǎng)久發(fā)展，就得尊重這里的文化和消費(fèi)者，吃相難看遲早會(huì)被大家拋棄。

參考資料：人民日?qǐng)?bào) LV過(guò)度維權(quán)引輿論爭(zhēng)議