老鋪黃金：用產品價值重新定義奢侈品標準

在最新發布的，高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單中，中國高端品牌老鋪黃金已連續第4年上榜，并在今年首次進入前三甲，一舉刷新了中國品牌在高奢珠寶體系中的紀錄。

這份榜單的變化，看似只是一個品牌的位次躍升，實則映射著全球奢侈品格局的深層震蕩。

老鋪黃金金胎螺鈿漆器十二月花神金杯

過去三十余年，中國消費者為世界奢侈品市場貢獻了半數以上的增長動力，但“中國品牌”四個字，始終缺席于頂層競爭序列。高凈值人群的珠寶首選清單，長期被卡地亞、寶格麗、梵克雅寶等西方名字占據——它們代表的不只是產品，更是一整套關于奢侈的定義權。

老鋪黃金進入高奢珠寶前三，打破的不僅是一份榜單的固有排序，更是一個行業長達數十年的品牌階層壁壘。

當中國品牌首次站上這個位置，問題隨之而來：老鋪黃金憑什么？是偶然爆發，還是體系性的勝利？

01

打破西方傳統奢侈品牌的壟斷

從1992年LV入華后，中國奢侈品消費市場開啟。30多年來，全球大牌蜂擁而至，中國也成為世界第二大奢侈品消費市場。盡管如此，奢侈品的價值體系、審美話語權與身份象征長期由西方品牌主導。這一格局，同樣固化在中國高端商場的樓層與鋪位之中。

如今，老鋪黃金正以獨特的品牌價值進入一輪迅猛的零售升級，打破這一格局。

老鋪黃金澳門巴黎人店

5月30日，老鋪黃金位于澳門巴黎人購物中心的新店正式開業，這已是繼威尼斯人門店之后，在澳門落下的第三子。一周后，鄭州丹尼斯大衛城二樓重奢區位，老鋪黃金第二家門店正式亮相。上海國際金融中心（ifc）商場，“傳世經典 傳世奢華——老鋪黃金經典作品展” 在一層中庭舉辦。在浙江頂級高端商場杭州大廈，老鋪同樣啟動二店裝修，新鋪位恰位于愛馬仕正對面，占據商場全新升級后核心打造的中庭地段。

而在上海這座國際奢侈品牌的必爭之地，老鋪黃金去年從一家店迅速拓展至五家店，引發市場關注。短短一年之后，面對持續旺盛的市場需求，上海五店將全面煥新，或大幅擴容，或移位至重奢密度更高的核心區域。最值得關注的是南京西路恒隆廣場門店，將進一步擴大為上海最大門店，面積預計超過300平方米，并落位至二層核心樓層。

至此，老鋪黃金不僅全面占據了上海最關鍵的高端零售點位，更以精準的節奏快速深入。從國際游客聚集的豫園與新天地，到浦西浦東兩大奢侈品地標恒隆與國金中心，再到本地高端客群活躍的徐家匯商圈，老鋪黃金全方位、多層次的布局，既延續了品牌只擇核心城市頂級商場的嚴苛標準，更彰顯出對高端零售市場格局始終前沿的敏銳判斷。

兩年前，市場尚無法想象一個中國品牌能夠躋身頂級高端商場的核心鋪位。而今天，中國高端商場最好的位置正在被重新分配。老鋪黃金，正是推動這一變化的關鍵力量。

變化背后是超強市場力的穿透：老鋪黃金2025年、2026年1-6月連續在全球奢侈品牌中單商場店效、坪效均排名第一，且店效達到10億之高；與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費者平均重合率超過80%，成功將西方品牌的高凈值客群轉化為東方文化的擁躉。

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重新定義奢侈品標準

老鋪黃金品牌創立于2009年3月，是我國率先推廣“古法黃金”概念的品牌，是我國古法手工金器專業第一品牌，也是我國唯一高端黃金珠寶品牌。

過去30余年，中國市場雖為全球奢侈品集團貢獻了可觀的增長動力，卻鮮有本土品牌能真正進入這一高端話語體系。老鋪黃金用經典文化、非遺工藝、高級審美和黃金貨幣屬性價值的組合，重新定義奢侈品標準，開創了奢侈品行業一個新的價值消費時代。

老鋪黃金金飾

胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤在談及中國高端消費趨勢時，多次提到老鋪黃金。在他看來，老鋪黃金的特別之處在于“不是在模仿西方奢侈品的路徑，而是把中國文化真正變成了產品價值和品牌溢價能力的一部分”。他認為，中國高凈值人群對“文化歸屬感”和“價值真實感”的需求正在重塑消費決策邏輯，而老鋪黃金推動了這一關鍵轉折點。

胡潤曾有一個判斷：過去人們買奢侈品是為了讓別人知道他們是誰，現在他們買老鋪黃金是為了讓自己知道他們是誰，他們更知道需要什么樣的消費價值。他同時觀察到，老鋪黃金在“非遺工藝的現代轉化”上提供了一種可參考的范式，使其不僅是一個商業品牌，更成為中國文化在消費領域的一種標桿式的表達。胡潤表示，老鋪黃金在過去幾年迅速崛起，在品牌、產品、服務和門店場景等各個維度成為奢侈品界的“新標桿”，并展現出可持續的強大競爭力。

在最近的歷峰集團財報電話會上，CEO尼古拉斯·博斯被分析師問到中國消費者是否正在從國際大牌轉向本土品牌。雖然分析師提問時并沒有提到具體品牌，但尼古拉斯·博斯回復時直接點名了“老鋪黃金”。

奢侈品行業有個不成文的規矩：巨頭的CEO們在財報會上，從來不提具體競爭對手的名字。提了，就是承認對方值得被重視。而博斯，已經是連續第二年在正式財報會上點名老鋪黃金。去年他說：“老鋪黃金推動了珠寶市場的渴望度和活力。”今年他說：“老鋪黃金使中國市場的競爭更加激烈。”從“推動活力”到“競爭激烈”——措辭的變化背后，是一家中國品牌在奢侈品版圖上的急速崛起。老鋪黃金的崛起，并成為了不可復制的商業現象。

老鋪黃金“一張打”孟臣金壺

今天的中國奢侈品市場，被老鋪黃金翻開了歷史新一頁。越來越多消費者在經典文化、非遺工藝、高級審美和產品的真實價值中，重新建立對于“奢侈品”的認知。

老鋪黃金植根于中國文化，將傳世金器與當代生活美學完美融合，奉獻了既“親切”又“驚艷”的經典美學體系和經典文化敘事，達成了與當下高凈值人群的同頻共振。

老鋪黃金的路還很長，我們會看到，老鋪黃金對傳統奢侈品標準的顛覆，一定會帶來全行業為之一振的時代機遇。

本文由胡潤百富綜合整理

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