上海
（快消品訊）7月11日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在公眾號(hào)發(fā)布文章《推動(dòng)酒類平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與健康發(fā)展》，呼吁加強(qiáng)對(duì)線上酒類銷售平臺(tái)的監(jiān)管，著重解決強(qiáng)制“二選一”、限流逼價(jià)等問題。協(xié)會(huì)指出，近年來，酒類電商、直播帶貨、即時(shí)零售等新型平臺(tái)快速崛起，為酒類流通和消費(fèi)升級(jí)提供了便利，但也帶來壟斷隱患、資源分配失衡、白酒品牌價(jià)值受損等嚴(yán)峻問題。為此，協(xié)會(huì)建議聚焦流量、定價(jià)、抽成和溯源四大核心環(huán)節(jié)，強(qiáng)化平臺(tái)反壟斷與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，保障行業(yè)健康發(fā)展。
《快消品》了解到，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)提議建立市場(chǎng)監(jiān)管、行業(yè)協(xié)會(huì)與平臺(tái)企業(yè)的跨部門協(xié)同機(jī)制，通過線上與線下、跨區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法破解行業(yè)亂象。此外，協(xié)會(huì)呼吁完善酒水全程溯源標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲打擊線上售假、價(jià)格欺詐、數(shù)據(jù)濫用等不法行為，保護(hù)主播、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的合法權(quán)益，構(gòu)建多方共贏的酒類平臺(tái)生態(tài)。法治化和常態(tài)化監(jiān)管被視為酒類平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本保障。
協(xié)會(huì)強(qiáng)調(diào)行業(yè)創(chuàng)新的重要性，指出目前許多酒類平臺(tái)仍過于依賴低價(jià)促銷和直播帶貨等淺層商業(yè)模式，無力帶動(dòng)釀酒技術(shù)與供應(yīng)鏈數(shù)字化發(fā)展。為此，協(xié)會(huì)呼吁頭部酒類平臺(tái)發(fā)揮技術(shù)和資金優(yōu)勢(shì)，加大在區(qū)塊鏈溯源、AI消費(fèi)洞察、白酒工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的研發(fā)投入，推動(dòng)酒類產(chǎn)業(yè)全鏈條數(shù)字化改造。同時(shí)，協(xié)會(huì)提倡利用跨境電商平臺(tái)讓中國(guó)名優(yōu)白酒與特色果酒更加深入海外市場(chǎng)，進(jìn)一步提升中國(guó)酒類品牌的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)前，酒類平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型階段，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為必須推動(dòng)“促發(fā)展”與“強(qiáng)監(jiān)管”雙向發(fā)力。在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)，也要革新監(jiān)管體系，使其更符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)與酒類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。通過治理平臺(tái)壟斷、打破低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，挖掘數(shù)據(jù)、文化、技術(shù)三大層次潛力，中國(guó)酒類流通體系有望實(shí)現(xiàn)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，從而進(jìn)一步促進(jìn)酒類產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
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