【投票】選出2026年第二季度你認為影響較大的失意快消品（公司）

（快消品獨家訊）上海市東方世紀消費品發展促進中心（“東方快消品中心”）同行業領先的全媒體——《快消品（網）》依據產業監測，匯總出2026年第二季度失意快消品“黑榜”（排名不分先后），請選出你認為影響較大的失意快消品（公司）。

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2026年第二季度

失意快消品（公司）

1、優思益冒充澳洲進口涉虛假宣傳，三大電商平臺被約談

4月，網紅保健品優思益因虛構澳洲原產背景、虛假宣傳遭多部門聯合調查，全平臺產品下架。該品牌運營主體為廣州雅拉源，營銷策劃由杭州索象承接，監管部門已對兩家企業現場取證核查。品牌宣稱澳洲注冊地址實為汽修門店，產品由仙樂健康安徽子公司代工，無合規保健品藍帽子標識卻高價售賣；依靠趙露思、曾舜晞等代言，伊能靜、李若彤、陳妍希等明星直播帶貨，頭部直播間 “與輝同行” 帶貨銷售額千萬元級，累計銷售超 400 萬瓶。涉事營銷方重金偽造海外資質、外籍專家背書誤導消費者。多部委約談抖音、淘天、小紅書平臺督促落實審核責任；相關帶貨明星相繼致歉，直播間先行墊付全額退款保障消費者權益。代工企業仙樂健康發布說明，稱僅承接出口代工，未參與品牌宣傳運營，已配合監管全面自查。

2、夢龍廣告關聯芭蕾舞鞋引爭議！涉營銷策略不當

4月，聯合利華旗下高端冰淇淋品牌夢龍，因新品營銷廣告引發廣泛輿論爭議。品牌為兩款新口味產品打造芭蕾撞色美學宣傳主題，將冰淇淋外觀與芭蕾舞鞋進行關聯推廣，相關創意被眾多消費者認為觀感不適、營銷立意不當，存在物化女性爭議，迅速登上熱搜引發熱議。輿情發酵后，夢龍火速下架爭議宣傳物料，客服回應將升級內容審核機制。據悉，部分網友質疑該創意強行嫁接藝術概念、貼合度極低，營銷刻意博眼球。這也是夢龍一年內第二次廣告翻車，去年品牌曾因擦邊風格營銷陷入輿論風波。數據顯示，夢龍中國市場業績保持穩健雙位數增長，亞洲區域為品牌核心增長極。依托高端巧克力產品定位與全渠道布局，品牌市場規模持續擴容。本次營銷爭議凸顯外資高端品牌在本土化傳播中的短板，品牌在擴張市場的同時，亟需規范營銷尺度、貼合本土審美與價值導向，規避輿論風險。

3、愛茉莉太平洋旗下品牌夢妝全線關停國內線上渠道，在華21年運營落幕

4月，愛茉莉太平洋旗下品牌夢妝發布運營調整公告，品牌大陸官方社交賬號已停止運營，天貓、京東、抖音、拼多多等全平臺線上官方店鋪、品牌商城將于2026年6月30日終止服務，7月起國內消費者僅可通過海外渠道了解產品，該品牌21年在華線上布局正式收尾。品牌退場源于集團資源傾斜戰略，悅詩風吟、伊蒂之屋此前已縮減國內渠道，集團2025年大中華區業務扭虧后，重心轉向高端美妝，中端夢妝選擇收縮。市場層面，國貨美妝崛起、韓流熱度回落疊加品牌自身短板，夢妝定位搖擺、未能抓住年輕消費群體，用戶斷層持續加劇。愛茉莉太平洋稱中國仍是核心戰略市場，后續將深耕本土研發與數字化轉型。當前國內美妝市場進入存量競爭，多家外資、韓系品牌持續收縮渠道，行業需依托差異化定位與核心競爭力穩固市場份額。

4、海河牛奶直播間現低俗言論，品牌終止合作全面整改

4月，中華老字號海河牛奶抖音授權直播間主播帶貨時使用性暗示話術、不雅動作，相關視頻引發大規模輿論爭議，監管部門同步介入核查。4 月 7 日輿情發酵后，品牌客服先行致歉并表態整頓直播管理；涉事主播公開認錯，請求公眾僅追責自身，勿牽連親友。經企業核查，該直播間由合作經銷商天津市佰意電子商務運營。4 月 8 日，海河乳品發布正式致歉聲明，承認自身監管缺位，當即終止該經銷商直播合作、收回店鋪官方授權，并啟動法律追責；對內部失職管理人員依規嚴肅處置。企業稱將全面排查所有授權直播間，完善直播內容全流程審核機制，強化合作方篩選與日常監管。作為老字號品牌，海河乳品表示不會為流量突破道德底線，將從嚴規范線上營銷行為，維護品牌口碑與消費者權益。

5、北交所果汁第一股田野股份遭立案調查，多重風險集中暴露

4月，田野創新股份有限公司公告顯示，公司及董事長姚玖志因涉嫌信息披露違法違規，于2026年4月3日被證監會立案。消息落地后首個交易日公司股價大跌14.96%，股價跌破發行價，較高點近乎腰斬。公司經營高度依賴新茶飲賽道，相關收入占比由峰值75%降至50%，凈利潤連續三年走低，2024年凈利潤僅965.5萬元。此前業績預告與年報凈利潤差額超六成，企業未依規披露差異，埋下信披隱患。審計指出企業存在虛增采購、大額回款滯后、關聯交易存疑等問題，內控存在重大缺陷，審計出具非標意見，觸發退市警示。另有高管短線交易違規被罰，公司2025年信息披露評級為最低D類。當前企業同時面臨監管調查、業績疲軟、股價下行、內控失效多重壓力。

6、主播貶低代言人引發輿情，誠實一口代言合作宣告終止

4月，寵物食品品牌誠實一口首次簽約代言人便遭遇重大輿情。4月16日，品牌合作主播直播時多次侮辱代言人郝熠然，使用外貌貶低、三線藝人等負面表述，還錯讀藝人姓名，相關錄屏流出后引發全網聲討。事發當日品牌發布致歉公告，關停涉事直播間、開除涉事主播并問責管理團隊，承諾完善主播篩選與直播內容審核機制；4月17日凌晨品牌創始人再次出鏡致歉，但公眾仍不認可處置方案。同日，郝熠然經紀公司和光傳媒發布聲明，認定品牌方管理疏漏構成違約，當即終止全部代言合作、收回相關授權，并將通過法律途徑維權。

7、涉幽靈外賣亂象且暴力抗法，拼多多獲行業史上最重罰單

4月，市場監管總局針對“幽靈外賣”亂象，對七家主流電商平臺合計開出35.97億元罰單。其中，上海尋夢信息技術有限公司（拼多多）因違法情節惡劣、拒不配合執法，被罰沒15.22億元，創下國內電商平臺經濟領域罰單紀錄，處罰力度遠超美團、京東、餓了么等涉事平臺。經查，拼多多平臺食品資質審核嚴重缺位，入駐9463家問題餐飲商家中，超4500家無經營許可、近5000家超范圍經營，違規交易金額達9709萬元，默許黑作坊接單運營，存在重大食品安全隱患。此外，平臺在核查期間拒不提交資料、報送虛假信息，員工還存在圍堵執法人員、搶奪設備、肢體沖突傷人等暴力抗法行為。除巨額罰沒外，拼多多被責令九個月內暫停新增非預包裝蛋糕類店鋪。此次嚴懲彰顯監管部門整治平臺違規亂象、守護食品安全與市場秩序的堅定態度。

8、出海拓荒者折戟！螺狀元破產清算

4月，廣西柳州市中級人民法院發布公告（（2026）桂02破申2號），老牌螺螄粉出海品牌螺狀元正式進入破產清算程序，標志著早期螺螄粉出海拓荒企業徹底落幕，行業逐步告別流量狂熱，回歸理性發展階段。作為柳州首批具備出口資質的螺螄粉品牌，螺狀元早年憑借合規優勢搶先布局海外市場，產品覆蓋多國商超，是國內螺螄粉出海標桿品牌。2020年行業消費紅利爆發期，企業決策層大舉拿地建廠、擴充自動化產能，大幅拉高整體生產規模。自2023年起，疫情消費紅利消退，行業市場需求觸頂，過剩產能成為企業沉重負擔，持續產生折舊、人力等高額運營成本。為消化庫存，品牌向經銷商大幅壓貨，引發市場低價竄貨亂象。截至2025年底，產品終端售價大幅暴跌，價盤體系徹底崩盤，企業現金流徹底枯竭，最終走向破產清算。

9、自嗨鍋母公司宣告破產，1.4億債務壓頂

5月，杭州市余杭區人民法院裁定網紅食品自嗨鍋母公司杭州金羚羊進入破產清算程序，定于5月14日召開首次債權人會議。該公司當前被執行總金額超1.4億元，歷史累計被執行金額突破3.2億元，而品牌巔峰時期估值曾達75億元，前后落差懸殊。公開資料顯示，杭州金羚羊依托自嗨鍋快速走紅，曾創下亮眼直播銷售成績，2019至2021年累計融資超5.5億元。2023年蓮花健康擬收購其股權的交易終止，徹底斷送企業重組續命機會。公司長期采用重營銷、輕研發模式，營銷費率最高超40%，研發占比不足1.3%，疊加輕資產代工模式無供應鏈優勢。同時，品牌線下轉型失利、多品類盲目擴張分散資源，疊加行業巨頭擠壓、平價競品分流、市場消費需求轉變，企業資金鏈徹底斷裂，最終資不抵債走向破產清算。

10、對標中國寶潔夢碎，潔士寶日化宣告破產清算

5月，曾獲紅杉資本等機構投資的上海潔士寶日化集團核心資產54場拍賣全部收官。該企業已于2026年4月被法院裁定破產，徹底落幕。企業創始人曾立志打造“中國寶潔”，深耕洗護賽道。資料顯示，潔士寶日化創立于2013年，手握馬丁男士護理、蔻露薇香氛洗護等熱門品牌，市場成績亮眼。旗下馬丁品牌2019年全渠道銷售額突破5億元，穩居京東男士洗護類目榜首；蔻露薇曾創下雙十一單日千萬銷售額，躋身天貓護發品類前列。企業經營危機自2022年全面爆發，因惡意碰瓷華潤怡寶商標侵權被判賠償500萬元，同時存在超116萬元欠稅記錄，多次被公示欠稅、列為失信主體并受限高處罰。受多重糾紛影響，旗下品牌全面停更、子公司接連破產。即便身處熱門洗護賽道，企業因缺乏核心產品壁壘、經營管理失序，最終走向資產清算。

11、ST巖石被終止上市！成為首家退市白酒企業

5月，ST巖石（600696.SH，原上海貴酒）披露上交所終止上市決定，成為A股首家因經營及財務問題退市的白酒企業。公司因2025年營收未達標、凈利潤為負，且財務及內控審計報告存在瑕疵，觸及強制退市指標。財報數據顯示，公司2025年營收僅3933.95萬元，同比大跌86.17%，凈虧損2.66億元。企業經營深陷困局，疊加控制權爭議、資金鏈緊張、市場投入縮減等問題，同時因“貴酒”商標侵權敗訴，品牌資產嚴重受損。資料顯示，該企業1993年上市，歷經多次跨界轉型，2019年聚焦白酒賽道，2024年營收曾沖高至16.29億元。但受關聯方爆雷、內部管理混亂、管理層頻繁變動、渠道拓展停滯影響，2025年業績斷崖式下滑。公司股票將于6月1日進入退市整理期，6月22日為最后交易日，后續將轉入新三板掛牌。

12、涉手搟商標宣傳誤導爭議，陳克明食品致歉停產整改

5月，掛面龍頭企業陳克明食品（002661.SZ）因產品宣傳誤導消費者引發輿情。據央視調查，多款標注“手搟”“手打”的掛面產品，實為工業化機器量產，品牌利用注冊商標文字差異制造認知偏差，被指打營銷擦邊球。據悉，涉事“手搟”相關商標已被國家知識產權局宣告無效，但相關存量產品仍持續流通，進一步激化爭議。5月25日，陳克明食品正式發布致歉聲明，承認產品命名與宣傳表述存在疏漏，違背大眾消費認知，并落實三項整改舉措。公司即日起全面停產停售所有含“手搟”字樣產品，迭代更新全部相關包裝與宣傳物料，同時成立專項小組，全面排查全品類商標、產品名稱及營銷內容。本次事件暴露快消行業“合規不合常識”的營銷亂象，頭部品牌的整改舉措，也將推動米面行業規范宣傳、摒棄概念炒作，回歸產品本質。

13、五個女博士陷多重爭議，普通飲料違規功效營銷遭質疑

5月，網紅品牌五個女博士陷入輿情風波，多名消費者在黑貓投訴平臺集中舉報，旗下膠原蛋白肽飲品存在功效虛假宣傳、飲用過敏不適、售后承諾不兌現等多項問題。不少消費者飲用產品后出現嘔吐、皮膚紅腫、起痘水泡等不良反應，產品未明確標注風險提示，且商家拒不履行“無效可退”的直播售后承諾，引發大量消費糾紛。經查，該產品執行普通飲料標準，無保健品、美妝功效備案及相關認證，卻長期在直播間、電商頁面借用精準數據宣傳美白抗衰、淡化細紋等護膚功效。品牌采用“大字造勢、小字免責”的方式規避監管，涉嫌違反廣告及食品安全相關法規。此外，品牌長期宣傳的北大研發學術背書，早在2020年已被北大醫學部官方辟謠，相關合作人設完全不實。本次事件凸顯口服美容賽道亂象，諸多普通食品刻意混淆品類邊界、虛假抬升產品溢價，亟需監管部門與電商平臺從嚴整治，規范行業營銷秩序，保障消費者合法權益。

14、子公司豬肉獸藥殘留超標37.5倍，雙匯公開致歉并全面排查

5月，黑龍江省市監局抽檢通報披露，雙匯發展（000895.SZ）控股子公司望奎雙匯北大荒食品一批次豬后鞧肉抽檢不合格。該批次產品生產于2025年8月27日，在售環節檢出林可霉素殘留達7700μg/kg，遠超國家200μg/kg的限值，超標37.5倍，食品安全風險突出。雙匯發展持有涉事公司75%股權，為絕對控股股東。針對本次嚴重食安問題，雙匯官方發布致歉聲明，承認品控管理存在漏洞，并成立專項工作組進駐涉事企業配合監管排查。企業說明問題源于上游養殖未嚴格執行獸藥休藥期要求，且該項目非出廠必檢項，同時確認問題產品已全部停售、無市面流通。據科普信息，長期攝入林可霉素超標肉類，易引發人體腸道菌群失衡、產生耐藥性，對弱勢人群存在健康隱患。此次事件暴露雙匯上游供應鏈管控、殘留篩查的短板，品牌公信力受到沖擊，企業表示將升級全鏈條檢測與供應商管理機制。

15、國貨底妝黑馬隕落，Blank Me母公司申請破產

5月，上海市第三中級人民法院公示信息顯示，新銳美妝品牌Blank Me（半分一）母公司上海永熙信息科技有限公司被申請破產。這家2016年成立的國貨底妝品牌企業深陷債務危機，累計涉案金額超3000萬元，被執行規模達千萬元級別，多家代工、營銷及電商服務商均對其發起訴訟。據悉，Blank Me曾憑借多款底妝爆款迅速出圈，2021年雙十一預售躋身天貓彩妝榜單前列，2022年成功入圍福布斯中國新銳品牌百強，單年大促銷售額破億。企業發展轉折點出現在2024年，奢侈品巨頭LVMH旗下私募基金終止對其投資，徹底引爆資金鏈危機。此后品牌全面收縮運營，直播停更、電商清倉甩賣，市場份額快速流失。該品牌落幕，折射出新消費美妝行業通病：多數新銳品牌依賴資本與流量擴張，缺乏自主造血能力，在行業競爭加劇、資本退潮后，難以抵御市場洗牌，逐步被行業淘汰。

16、內外勾結侵占400萬資產，湘佳股份職務侵占案一審宣判

5月，湖南石門縣人民法院對“生鮮家禽第一股”湘佳股份（002982.SZ）職務侵占案作出一審判決，6名涉案人員悉數獲刑并處罰金。該案為典型的上市公司內外串通舞弊案件，涉案侵占資產總額超400萬元。經查，2021年1月至2024年9月，湘佳股份四名內部倉儲員工勾結兩名外部采購客戶，利用崗位權限篡改出庫數據、虛報庫存、多提少記，長期侵占公司雞蛋資源牟利，涉案人員非法獲利從11萬余元至388萬余元不等。作為國家級農業產業化龍頭企業，湘佳股份2020年上市后業績持續承壓。2025年公司營收小幅增長但凈利潤大幅下滑，增收不增利特征顯著，主要受活禽行情低迷、產品售價回落、新產能未釋放影響。2026年一季度企業盈利繼續同比下滑，行業經營壓力持續，疊加內部舞弊案件曝光，公司內控與經營管理問題進一步凸顯。

17、本土精品咖啡標桿落敗，Seesaw進入破產清算

6月，國內老牌精品咖啡品牌Seesaw運營主體上海西舍咖啡有限公司，被多家企業申請破產清算，核心原因為企業無力清償到期債務。同時，品牌創始人、法定代表人吳曉梅已被依法限制高消費，企業經營危機全面爆發。數據顯示，Seesaw門店規模大幅萎縮，目前全國僅留存34家門店，較2023年巔峰135家的規模銳減超百家。該品牌2012年創立，是國內精品咖啡賽道先行者，憑借優質產品與特色門店設計出圈，曾獲喜茶、黑蟻資本等知名機構投資。為扭轉經營頹勢，品牌曾布局迷你門店、發力創意果咖品類自救，但迷你門店削弱了核心空間體驗優勢，差異化產品也未能改善盈利難題。受行業競爭加劇、品牌定位失衡、自救舉措失效等多重因素影響，企業持續虧損、資金鏈斷裂，最終走向破產清算，也為本土精品咖啡行業發展敲響警鐘。

18、多家門店涉食品安全違規，市場監管總局約談美宜佳總部

6月，針對美宜佳多家線下門店長期存在食品安全違規、問題屢查屢犯的情況，國家市場監管總局依法約談美宜佳控股總部負責人，依據食品安全相關法規開展層級督導，督促企業壓實主體責任，整改終端經營亂象。據監管巡查及媒體曝光信息，美宜佳部分加盟門店存在售賣過期烘焙食品、臨期食品未分區標注、熱食設備溫控不達標等多項違規問題。相關亂象反復出現，暴露出企業重規模擴張、輕合規管控的經營弊端，總部對數萬加盟門店的日常排查、流程監管、違規追責存在明顯缺位，食品安全風控體系流于形式。監管部門明確整改要求，責令美宜佳全面排查全國門店食安隱患，清查處置臨期、過期食品，健全全鏈條食品追溯與多層級管控機制。同時要求企業扭轉粗放經營模式，強化終端門店常態化監督、人員培訓及違規問責，徹底杜絕同類食安問題復發，切實保障消費者飲食安全與合法權益。

19、致用戶永久失明，膳魔師在華召回近400萬件缺陷產品

6月，知名日用品牌膳魔師因產品結構性設計缺陷，引發多起人身傷害事故，在全球多國啟動大規模召回。相關事故已造成27起用戶受傷案例，其中3人眼部受創、永久失明，屬于近年日用消費品領域嚴重的群體性安全事件。5月29日，國家市監總局公示，膳魔師中國正式啟動召回，涉及2011至2023年生產的SK3000、SK3020型號真空食物罐，國內涉事產品達399.5萬余件。該款產品存放碳酸、易腐食品后易積聚內部高壓，開蓋時瓶塞會高速彈出，極易造成面部、眼部撞擊及割傷。針對設計缺陷，品牌將為涉事產品免費更換帶泄壓閥的全新密封塞，徹底消除安全隱患。目前線上線下渠道已完成問題型號排查下架，在售均為合規新款產品。本次跨國大規模召回，暴露老牌消費品老舊產品迭代滯后、安全設計存在短板，也為行業完善產品安全升級與風險管控體系敲響警鐘。

20、檢出禁用防腐劑，正大旗下蜀迷小酥肉抽檢不合格被核查下架

6月，國家市場監管總局發布食品抽檢通報（市監食檢發〔2026〕70號），正大集團旗下蜀迷椒香小酥肉抽檢不合格，檢出預制肉制品禁用防腐劑，引發食品安全輿情。涉事產品規格400克/袋，生產日期為2025年6月9日，由吉林正大食品生產、正大食品企業（上海）銷售。檢測顯示，該批次產品脫氫乙酸及其鈉鹽含量為0.0959g/kg。依據2025年2月實施的新版國標GB 2760—2024，預制肉制品嚴禁使用該類添加劑，屬于明確違規項。正大食品官方回應，本次問題僅涉及單一批次產品，系上游輔料供應商帶入污染物，源于企業供應鏈審核管控疏漏，非生產端主動添加。企業在收到抽檢結果后，迅速開展產品溯源、全域召回及自查整改，終止與涉事供應商合作，并啟動全鏈條輔料質量專項排查，升級供應商準入、抽檢與巡檢管控體系，防范同類合規問題再次發生。

21、食安問題頻發被約談，山姆總部啟動全渠道全鏈路專項整改

6月，針對山姆會員商店線上線下長期頻發的食品安全違規問題，國家市場監督管理總局近日對其運營主體沃爾瑪（中國）投資有限公司開展總部層級責任約談。本次約談為集中糾偏整治，直指品牌長期存在的系統性食安管控漏洞與主體責任落實缺位問題。據監管核查及媒體曝光，山姆線下門店生鮮、烘焙、熟食品類存在衛生不達標、儲存不規范、品控不嚴等問題，線上電商及即時零售渠道頻發臨期售賣、售后溯源混亂等亂象，消費投訴集中，違規問題反復出現。監管部門依據多項食品安全法規，明確要求企業全面規范全渠道經營行為，壓實總部統籌管理責任。針對監管整改要求，山姆官方誠懇致歉并全盤接受整改意見，成立專項工作組，啟動覆蓋線下門店、線上全平臺的全鏈路自查整改。企業將升級品控標準、優化門店運營及線上配送監管流程，完善長效管控體系。本次約談也體現出監管對連鎖商超從個案處罰轉向體系化治理的從嚴導向。

22、門店食安亂象頻發，1點點公開致歉并開展全國整改

6月，《中國食品安全報》專項調研曝光茶飲品牌1點點多家門店存在多項食品安全隱患。6月24日，品牌官方發布致歉整改聲明，直面終端管理漏洞，主動承擔主體管理責任。調研核查發現，品牌部分門店違規問題集中三大板塊：食材管理上，存在篡改食材效期、使用過期隔夜原料、存放三無茶葉原料等違規行為，食材溯源體系形同虛設；人員操作上，員工不按規范佩戴防護用具、佩戴首飾徒手接觸食材，易引發食品交叉污染；門店環境上，加工區域雜物亂堆、殘留蚊香殘渣，環境衛生不達標，不符合食品經營規范。針對曝光問題，1點點對涉事門店進行停業處理、追責區域代理商，同時對全國門店開展全覆蓋突擊自查稽核。品牌坦言總部管理制度落地缺位、終端管控存在短板。此次事件也暴露茶飲加盟模式下，終端運營松散、合規落地難的行業共性問題，倒逼品牌強化總部垂直監管，筑牢食安防線。