在文化自信到品牌新價值，波司登高德康王府井論壇論道消費新生態

金街論道，向新而行。7月9日-10日，以“消費新業態新模式新場景”為主題的2026王府井論壇在北京飯店金色大廳開幕。恰逢北京國際消費中心城市建設五周年，這場盛會由北京市東城區人民政府、北京市商務局、北京市文化和旅游局聯合主辦，長江商學院提供學術支持，匯聚政產學研各界賢達，于百年金街探尋內需擴容提質的新路徑。

政商學研各界匯聚交流，賦能商業創新升級

全國工商聯紡織服裝業商會理事長，波司登創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康受邀出席主論壇并發表主旨演講，圍繞“消費新生態，品牌新價值”，分享中國羽絨服品牌深耕內需市場、創新賦能消費升級的實踐成果與發展思路。

高德康發表《消費新生態，品牌新價值》主旨演講

被譽為“中國商業第一街”的王府井，是中國消費產業迭代發展的見證者，也是波司登品牌突破成長的重要起點。1995年，波司登在王府井百貨大樓創新推出反季銷售模式，打破行業經營瓶頸，成為中國零售營銷經典案例。三十余年來，波司登深耕東城、扎根首都市場，2021年北區零售運營總部落地東城區，2023年全球首家登峰主題概念店入駐王府井銀泰IN88。今年，品牌將對王府井IN88登峰旗艦店進行全面煥新，落地AI試衣、智能導購等數字化服務，打造融合品牌精神、領先科技與極致體驗的消費新場景。未來，波司登還將持續以創新場景鏈接消費者，助力區域商業提質升級。

當下消費市場深刻變化，消費者需求從“物質滿足”向“精神愉悅”升級，從“標準化產品”向“個性化體驗”轉變，產業升級與消費升級雙向賦能，推動消費從“國外高端”轉向“國產智造”。情緒價值、硬核科技與新銳場景，構成了新消費的重要底色。

扎根中國市場，堅持品牌引領，培育競爭優勢

立足消費變革大勢與品牌五十年深耕積淀，高德康在主旨演講中，從品牌向上、產品向新、渠道向優、AI賦能四大維度，系統闡述了波司登適配新消費、培育新優勢的發展路徑。他表示，深耕羽絨主業五十載，波司登始終以消費者為中心，堅守創新初心，以品牌產品、貼心服務、全新場景輸出高質量供給，充分激活內需市場潛力，持續為大眾美好生活賦能。

品牌向上，方能激活消費內生動力。波司登堅持高端化、專業化、全球化發展，以1356.87億元的品牌價值六度亮相國際四大時裝周，將國潮美學融入全球時尚語境。與國際設計大師Kim Jones攜手打造的AREAL系列，彰顯國貨進軍全球高端市場的底氣。通過錨定“雙聚焦”戰略，集團構建了層次分明、定位精準的品牌矩陣，主品牌波司登穩固中高端市場，雪中飛深耕大眾賽道，博格納與慕瑟納可則填補了高端專業與奢華羽絨服的空白，以差異化供給回應多元消費需求。

產品向新，是引領消費潮流的根基。從1995年革新羽絨服美學，到連續護航珠峰登頂與極地科考，波司登始終以極限環境倒逼科技創新。今年，品牌正式成為中國登山協會及國家滑雪登山隊的戰略合作伙伴，進一步夯實了專業壁壘。依托國家級研發平臺，集團擁有1812項專利，參與85項國內外標準制修訂，持續迭代登峰、極寒、泡芙、商務四大核心品類，拓寬行業賽道，讓羽絨服從單純的御寒工具，演變為兼具科技含量與美學價值的“冬日首選”。

渠道向優，旨在打造沉浸式的消費新場景。零售的本質是連接人心。面對實體商業從“交易場所”向“體驗空間”的轉型，波司登持續優化全國渠道布局，聚焦一線、新一線核心商圈打造高勢能門店。位于王府井IN88的全球首家登峰主題概念店即將煥新升級，引入AI試衣與智能導購，常態化舉辦新品首發與會員專屬活動，以場景化體驗傳遞品牌價值。2025/26財年，品牌牌羽絨服零售門店增至3647家，波司登正致力于將終端門店打造為集科技、時尚、社交于一體的品牌體驗場。

AI賦能，則是重構消費全鏈路的關鍵變量。立足數字經濟浪潮，波司登加速人工智能與實體經濟深度融合。自主研發的“BSD.AI美學大腦”，實現了從設計構思到虛擬成衣的數字化閉環，極大提升了市場響應速度。在零售前端，AI智能導購正成為連接品牌與消費者的智慧橋梁，提供個性化穿搭方案，探索數字人直播等新模式，以數智創新驅動企業精細化高質量發展。2025/26財年，面對行業挑戰，波司登實現營收273.50億元，同比增長5.6%；歸母凈利潤39.94億元，同比增長13.7%，利潤增速連續九年快于收入增速，業績超預期。

2026年，波司登迎來創業五十周年。半世紀風雨兼程，變的是技術與場景，不變的是對品質的堅守與對創新的執著。站在新的高質量發展節點，波司登將繼續秉持實業初心，踐行國貨擔當，深耕消費創新，共建產業生態，助力國內消費市場高質量發展，穩步邁向“百年品牌、百年企業”的宏偉愿景。同時，為北京國際消費中心城市建設貢獻國貨力量，為滿足人民對美好生活的向往書寫新的篇章。

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