面子里子都沒(méi)保住！周星馳新片8小時(shí)票房破千萬(wàn)，王心凌上演走面

文|編輯|麥麥

同一個(gè)暑期檔，擺出了兩套完全相反的劇本。

一邊，周星馳的新片《功夫女足》預(yù)售一開(kāi)票，八個(gè)多小時(shí)，票房直接沖破千萬(wàn)。

到映前三天，點(diǎn)映加預(yù)售累計(jì)破了三千萬(wàn)。

全程悶不吭聲，錢(qián)自己就往兜里跑。

另一邊，一部大制作請(qǐng)來(lái)重量級(jí)大牌坐鎮(zhèn)首映禮，賣(mài)力吆喝。

結(jié)果票房沒(méi)帶動(dòng)多少，倒是把喊話的人自己送上了熱搜，被全網(wǎng)調(diào)侃了大半個(gè)月。

一個(gè)不開(kāi)口，觀眾搶著買(mǎi)單；一個(gè)開(kāi)了口，面子里子一起涼！

一、招牌一亮、觀眾自來(lái)

先說(shuō)周星馳這邊。

《功夫女足》定檔7月11日，7月6日才官宣。

有意思的是，片方一開(kāi)始玩的是“彈性定檔”。

說(shuō)是7月10號(hào)或者17號(hào)上映，到最后才敲死11號(hào)。

這部片子由周星馳親自編劇、親自執(zhí)導(dǎo)，是他闊別導(dǎo)演長(zhǎng)片好幾年后的新作。

說(shuō)到“功夫加運(yùn)動(dòng)喜劇”這個(gè)路子，還得一路追溯到2001年那部封神的《少林足球》，中間隔了整整二十多年。

張小斐領(lǐng)銜主演，后面跟著迪麗熱巴、張藝興，劉嘉玲和佐藤健特別出演，甚至還拉來(lái)了前女足國(guó)腳趙麗娜。

講的是一支叫峨眉隊(duì)的草根女足，把少林功夫揉進(jìn)足球里，一路逆襲奪冠的故事。

純屬虛構(gòu)，但還是熟悉的無(wú)厘頭配方。

不過(guò)，真正讓人瞪大眼睛的是數(shù)據(jù)。

開(kāi)票8個(gè)多小時(shí)破千萬(wàn)，定檔不到二十四小時(shí)累計(jì)1178萬(wàn)，第二天下午破兩千萬(wàn)，第三天破三千萬(wàn)。

貓眼上想看的人數(shù)沖破35萬(wàn)，首日排片占比更是穩(wěn)穩(wěn)壓在76%到77之間，直接把同檔期其他片子甩出一個(gè)身位。

要知道，這部片子投資高達(dá)三點(diǎn)八個(gè)億，其中將近一半、大概一點(diǎn)九個(gè)億，全砸在了一千二百多個(gè)特效鏡頭上。

按院線分賬規(guī)則算，最后得拿到十一點(diǎn)四個(gè)億票房才能回本。

而這一切，是在幾乎零宣發(fā)的情況下跑出來(lái)的。

靠的是什么？說(shuō)穿了就三個(gè)字---周星馳。

加上那句在網(wǎng)上流傳多年的"欠星爺一張電影票"，一代人的青春情懷被瞬間點(diǎn)燃。

不用你催，大家自己就沖進(jìn)了影院。

當(dāng)然，冷靜的聲音也不少。

有人指出流量明星是把雙刃劍：粉絲包場(chǎng)能把開(kāi)局?jǐn)?shù)據(jù)拉得很好看，可路人一看頂流加盟，反而擔(dān)心是"流量堆出來(lái)的爛片"。

也有人翻舊賬，說(shuō)周星馳這些年的《美人魚(yú)》《西游伏妖篇》《新喜劇之王》，哪一部不是爭(zhēng)議纏身？

體育題材在國(guó)內(nèi)的票房天花板本來(lái)就不高，再加上頻繁賣(mài)情懷、反復(fù)營(yíng)銷(xiāo)"欠一張票"，早就有人審美疲勞了。

所以業(yè)內(nèi)對(duì)最終票房的預(yù)測(cè)分歧大得離譜，從4.5億到30億都有人喊，落差堪比坐過(guò)山車(chē)。

預(yù)售爆，只能證明號(hào)召力還在；能不能真的爆成年度爆款，長(zhǎng)線還得看口碑。

說(shuō)白了，周星馳這一波，是先把面子和里子一起攥在了手里。

面子是號(hào)召力被市場(chǎng)狠狠驗(yàn)證了一回，里子是預(yù)售那實(shí)打?qū)嵉恼娼鸢足y。

就在他不聲不響悶頭收票房的同時(shí)，另一位大姐，正因?yàn)樘霂团笥?要個(gè)面子"，把自己架在了火上烤。

二、求個(gè)面子、反丟面子

馮小剛的新片《抓特務(wù)》上映，韓紅是這部電影的配樂(lè)、作曲。

北京首映禮上，她站上臺(tái)，對(duì)著臺(tái)下的北京觀眾喊話，大意是自己從小在北京胡同長(zhǎng)大，希望北京的兄弟姐妹們給電影捧個(gè)場(chǎng)，先把第一波票房帶起來(lái)。

落點(diǎn)就是那三個(gè)字----“走個(gè)面兒”。

話音剛落，全網(wǎng)就炸了。

爭(zhēng)議的核心，其實(shí)特別好懂。

走個(gè)面兒在北方話里，大概意思是給個(gè)面子、捧個(gè)場(chǎng)，本來(lái)是熟人之間的客套。

可問(wèn)題是，電影院不是飯局，電影票也不是隨份子。

觀眾要掏的是真金白銀，幾十上百塊一張票，實(shí)打?qū)嵉鼗ǔ鋈ィ狈渴找孢M(jìn)的是片方的口袋。

而觀眾換來(lái)的，卻只是給了面子這么一個(gè)虛名。

把一件本該好看我才買(mǎi)的自愿消費(fèi)，硬生生說(shuō)成“你不來(lái)就是不講情分”。

這里頭那股人情綁架的味道，換誰(shuí)聽(tīng)了都容易膈應(yīng)。

更火上澆油的是，文化名人馬未都專(zhuān)門(mén)出來(lái)打假，說(shuō)走個(gè)面兒壓根不是地道的北京話，江湖氣太重。

老北京講究的是“您賣(mài)我個(gè)面子、我賣(mài)您個(gè)面子”，客客氣氣，分寸感十足。

他還點(diǎn)了一句關(guān)鍵的：花錢(qián)的觀眾才是大爺，別把關(guān)系搞反了。

這一下，等于把這句話為什么讓人不舒服，給徹底說(shuō)透了。

結(jié)果也很現(xiàn)實(shí)。

《抓特務(wù)》豆瓣開(kāi)分7.5，說(shuō)明電影本身不算差，可票房明顯沒(méi)達(dá)到預(yù)期。

上映好幾天，累計(jì)也就幾千萬(wàn)。

六月三十號(hào)，韓紅在微博發(fā)文，為首映活動(dòng)上的不當(dāng)言辭誠(chéng)懇道歉。

期間還傳出她要退出公益的消息，不過(guò)她名下的慈善基金會(huì)很快回應(yīng)，說(shuō)沒(méi)收到任何相關(guān)信息。

這里必須替韓紅說(shuō)句公道話。

她投身公益十幾年，汶川地震親赴一線，疫情期間蹲守倉(cāng)庫(kù)分發(fā)物資，口碑一度是整個(gè)文娛圈的天花板。

很多人也看了原視頻，現(xiàn)場(chǎng)其實(shí)相當(dāng)煽情，她本意更多是義氣和情懷，一句臨場(chǎng)的場(chǎng)面話。

被截圖放大之后，味道就全變了。

不少網(wǎng)友都覺(jué)得，批評(píng)這句話不合適可以，但要因?yàn)橐痪湓捑桶讶思疫^(guò)去所有的善行推倒重來(lái)、翻遍舊賬，那已經(jīng)不是討論，是圍剿了。

這句話真正踩的雷，說(shuō)到底是場(chǎng)域錯(cuò)位。

熟人飯桌上的人情邏輯，一旦搬到一群陌生消費(fèi)者面前，性質(zhì)就徹底變了。

一個(gè)人不開(kāi)口，票房自己長(zhǎng)腿；一個(gè)人開(kāi)了口，反倒把面子和里子一起賠了進(jìn)去。

三、好片長(zhǎng)腿、情懷難綁

把這兩件事疊在一起看，照出來(lái)的其實(shí)是同一個(gè)變化：

觀眾變精了，也變軸了。

周星馳能做到零宣發(fā)還爆賣(mài)，靠的從來(lái)不是營(yíng)銷(xiāo)，而是幾十年攢下來(lái)的信任和作品記憶。

《少林足球》《功夫》《大話西游》，這些東西早就刻進(jìn)了一代人的腦子里。

觀眾愿意先掏錢(qián)、后看片，本質(zhì)上是在預(yù)支這份信任，賭他不會(huì)砸自己的招牌。

但你別忘了，這同樣是把雙刃劍：

預(yù)售沖得越猛，一旦正片不及預(yù)期，反噬也就來(lái)得越狠。

所以周星馳現(xiàn)在拿到的，只是面子里子的入場(chǎng)券，能不能真正兌現(xiàn)，還得看7月11號(hào)那天銀幕上的東西硬不硬。

情懷能幫你拉來(lái)第一波人，可留不留得住，終究要看內(nèi)容本身。

而韓紅踩的那個(gè)雷，恰恰是人情邏輯在公共消費(fèi)場(chǎng)里的集體失靈。

放在十幾年前，一句看在我的面子上支持一下，或許還挺好使。

可現(xiàn)在不一樣了，大家掙錢(qián)都不容易，花錢(qián)這件事變得越來(lái)越就事論事：

好看，我搶著買(mǎi)；不好看，你喊破喉嚨我也不挪窩。

觀眾要的早就不是欠你一個(gè)人情，而是被尊重、被平等對(duì)待。

再往大了看，這兩年靠口碑逆襲的小片其實(shí)不少。

一分錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有，全靠觀眾自發(fā)安利，照樣能翻盤(pán)。

反過(guò)來(lái)，“大牌站臺(tái)加情懷吆喝加流量堆料”這套老組合拳，卻越來(lái)越容易翻車(chē)。

這背后的道理，娛樂(lè)圈里有些人是真該想明白了：

電影不是一場(chǎng)局，觀眾不是被請(qǐng)來(lái)的客，人情開(kāi)不了路，面子也換不來(lái)票房。

真正能打的，永遠(yuǎn)只有作品這一樣?xùn)|西。

甚至連和周星馳沒(méi)什么交集的王心凌，都在自己的演唱會(huì)上給《功夫女足》做了一波特別巧妙的宣傳。

她沒(méi)直接宣傳電影，而是在演唱會(huì)上唱了《少林足球》里那首歌。

所以對(duì)這兩件事，最冷靜的落點(diǎn)應(yīng)該是這樣：韓紅一句失言，值得批評(píng)，但真沒(méi)必要上升到全盤(pán)否定一個(gè)人；

而周星馳這波穩(wěn)，也先別急著封神，一切還得等上映那天見(jiàn)真章。

輿論最該學(xué)會(huì)的一件事，其實(shí)是就事論事，別動(dòng)不動(dòng)就非黑即白、站隊(duì)開(kāi)撕。

這兩條同樣重要，缺了哪條，都容易走偏。

結(jié)尾：

說(shuō)到底，票房這東西最誠(chéng)實(shí)。

周星馳之所以敢不開(kāi)口，是因?yàn)樗睦锴宄^眾早就替他記著一筆賬；

韓紅之所以要開(kāi)口，恰恰說(shuō)明那部電影，還差了那么一口讓人心甘情愿買(mǎi)單的底氣。

面子是別人愿意給的，里子是自己一點(diǎn)點(diǎn)掙的。

想要哪個(gè)，先把作品做扎實(shí)，比什么吆喝都管用。

7月11號(hào)，答案自然揭曉。

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