“建在市場上的大學”：義烏如何培養國際創客

在2026年中國義烏文化和旅游產品交易博覽會現場，摩洛哥留學生小月（BEN GHARBAOUI HAJAR）正忙著為義烏市促非科技有限公司即將在尼日利亞落地的項目做宣介，吸引往來客商。這是她的實習崗位——公司規定，通過兩個月的實習期，她就能留在這家專營中非貿易的公司工作。

摩洛哥留學生小月（右一）在直播產品中。圖/義烏工商職業技術學院

　　“之前在學校時，老師帶我們參加過類似的展會。我發現很多客商都有強烈的合作意愿，這是一個很好的獲客機會。”小月說。

2026年7月6日，義烏工商職業技術學院設有對接義烏國際商貿城的Chinagoods平臺實戰授課區域。Chinagoods平臺聚焦展示交易和貿易履約,構建了數智化的國際貿易綜合服務生態。圖/董寧

　　小月提到的老師名叫熊艾莎，是義烏工商職業技術學院的直播課程教師。這所學院被稱為“建在市場上的大學”，其背后是一套植根于義烏全球貿易實踐的完整人才培養體系，每年吸引著一批又一批像小月這樣的國際創客走進來、留下來。

　　從語言到實戰：全鏈條孵化

　　“學院提供從語言學習到實戰創業的全鏈條孵化，留學生入學后，先學習語言、了解中國文化和商貿政策，之后便可更換簽證、創辦公司。”義烏工商職業技術學院國際教育學院黨總支書記、學院副院長呂君告訴記者，學院一直將創業教育嵌入留學生培養全過程，希望培養國際創客“敢創、愿創、會創”的企業家精神。

義烏工商職業技術學院的直播課程吸引眾多國際留學生前往義烏學習。圖/董寧

　　2022年3月，國際青年創業孵化基地啟動，為外籍創業者開辟了一條“零障礙”創業通道。“學院提供企業開辦注冊、來華工作許可、資源對接、技能培訓等全鏈條創業陪伴，注冊地址就在學院內，全部免費。”呂君介紹，目前已有47家國際學生企業在此注冊，2025年營業額已經達到3億元。

　　“合作伙伴看到我的公司地址就在學院里，都非常信任。”來自貝寧的留學生阿迪薩（KAMALOU-DINE ADISSA AKINOCHO）正是這一模式的受益者。他在職工樓有一間辦公室，創辦了帝內進出口有限公司，從事中非跨境貿易，將中國的五金等小百貨從義烏銷往非洲。“我在貝寧、剛果（布）、布隆迪等五個非洲國家都有市場。”義烏成熟的商貿資源和穩定的跨境供銷渠道，為像他這樣的客商搭建起了中非商品互通的橋梁。

2026年7月6日，來自貝寧的阿迪薩在挑選產品。圖/董寧

　　義烏工商職業技術學院自2007年開始招收國際學生，至今已累計為113個國家培養了1.3萬余人次國際人才。呂君介紹，國際創客園同時承擔著志愿服務與文化交流兩大職能，學院希望培養兼具道德情義和國際視野的創新創業人才。除了日常的數字商貿課程，學生們還經常前往市場考察、到展會擔任志愿者，每學期都設有文化體驗周，留學生可參與各類文化活動，感受中華文化內涵。“做生意不能缺斤少兩。”阿迪薩告訴記者，這是他在學院學到的最重要的一點。

　　從“倉播”到“走播”：把課堂搬進市場

　　近年來，義烏跨境電商發展迅猛。2025年，義烏跨境電商交易額達1680億元，同比增長19.9%。同年10月，義烏第六代市場——全球數貿中心落地，義烏全面進入“直播+平臺+跨境電商+海外倉”融合發展的數字貿易時代，“上下樓就是上下游，店鋪間就是直播間”。

　　義烏工商職業技術學院跨境電商直播課程開設于2022年9月。走進學院的跨境電商直播實訓基地，貨架上擺滿了琳瑯滿目的商品。“我們采用真實的校企合作模式，企業提供真實賬號、產品及供應鏈，供學生直播上課。”熊艾莎是學院第一批直播課教師，她的一名學生——來自也門的迪亞憑借中、英、阿三語自由切換的能力，月銷售額可達1000至2000美元。

　　除了基地的“倉播”，“市場走播”也是學院的必修課。在義烏國際商貿城，每天有68萬人次的外商穿梭于8萬個商位之間，用阿拉伯語、英語、法語等向全球觀眾展示義烏商品。“學生們在基地訓練成熟后，會前往國際商貿城進行‘走播’，把整個市場當成直播間，邊播邊帶觀眾逛市場，海外顧客喜歡哪個就停下來推薦哪個。”熊艾莎經常帶著中外學生進行“市場走播”，“我們學院還組建了‘播勇者志愿服務團隊’，為國際商貿城小商戶提供直播教學與代播服務。”

2026年7月6日，直播課程教師熊艾莎指導學生直播時的注意事項。圖/董寧

　　近三年，學院培養了800多名具備國際視野和多語種能力的跨境電商直播人才，還面向南非、尼泊爾等國家開展了跨境電商直播培訓項目。2024年，學院還將“跨境電商直播”專項職業能力考核搬到了摩洛哥考場。外語外貿學院教師蘇曼告訴記者，她是學院第一位被派往摩洛哥的教師。

　　從義烏到摩洛哥：電商人才培養的跨國實踐

　　蘇曼的摩洛哥之旅，是跟隨學院一起“走出去”的。2023年，義烏工商職業技術學院在摩洛哥設立了首個海外分校——摩洛哥絲路學院，采用“2+1”模式——學生在摩洛哥學習兩年，再到義烏進行一年商貿實戰，為摩洛哥培養電商人才。

外語外貿學院教師蘇曼向媒體介紹跨境電商直播培訓項目。圖/董寧

　　“我在那里待了三個月，主要教授中文和國際商貿課程。”作為首位被派往摩洛哥的教師，蘇曼見證了項目的成長。“因為是第一屆，大家都是第一個吃螃蟹的人，很多人并不十分了解未來會怎樣。”學院于是組織了兩期暑期研學，帶學生來義烏實地感受。“研學之后，大家都非常期待最后一年的留學生活，有的甚至提前一年就來了。”

　　尼古拉斯（MARTIS NICOLAS FRANCK）正是那個迫不及待提前來到中國的學生。他是小月在摩洛哥的同學，來自塞內加爾。來中國之前，尼古拉斯在TikTok上有一兩千粉絲，“沒想到來義烏不久，粉絲就突破了一萬人。”他分享的中國生活日常受到大家歡迎。蘇曼老師曾給他講過在義烏二十多年的知名塞內加爾商人蘇拉（SOURAKHATA TIRERA）的創業故事，令他備受鼓舞：“他是我的前輩和榜樣，我要成為第二個蘇拉。”

來自塞內加爾的尼古拉斯在義烏的直播收獲到更多的粉絲關注。圖/義烏工商職業技術學院

　　“項目一屆是三年，今年剛好是我們第一屆項目的收官之年，小月在內八名國際經濟與貿易專業的學生都已順利畢業。”國際合作與交流處副處長方亦飛介紹說，今年9月，學院將迎來國際經濟與貿易專業的第二批學生，同時還會迎來大數據專業的第一批學生。

　　如今，小月正精神飽滿地為轉正而努力——她夢想著盡快成為促非公司的正式員工；尼古拉斯也在沿著前輩的足跡，為中非商貿注入新一代的活力；而阿迪薩，則期待著未來將非洲的商品帶到義烏、賣向全中國。“今年5月1日起，中國對非洲國家零關稅政策落地，很多非洲客商都希望能將非洲產品賣過來。我也希望自己在中國的貿易越做越大。”