從音綜冠名到草莓音樂節：暢輕2026音樂營銷的“爆有料”拼圖

7月的敕勒川草原，呼和浩特草莓音樂節剛剛落幕。當音符與歡呼還在風里回響，暢輕今年的音樂營銷也迎來了一個標志性的高潮。

來源：暢輕

回望2026年上半年，暢輕在音樂賽道上的每一步都走得扎實而精準——開春獨家冠名騰訊視頻S+級音綜《魔力歌先生》，在屏幕內外完成了一場教科書級的內容共創；五一期間二度冠名北京超級草莓音樂節，將線下音樂場景的體驗再次升級；到了7月，呼和浩特草莓音樂節則將這條音樂營銷鏈路推向了高潮：魔力Sir舞臺與草莓音樂節的夢幻聯動，讓線上綜藝IP真正落地到了線下草原。一條覆蓋“線上聽歌—線下看演出—現場體驗”全場景的音樂營銷路徑日漸清晰。而呼和浩特，恰好是這條路徑上特別的一塊拼圖。

從一款酸奶到一場音綜，從一片舞臺到一片草原——暢輕用半年多的時間，在“產品×內容×場景”的三角模型上，走出了低溫酸奶品牌年輕化的一條清晰路徑。

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從“爆珠”到“爆有料”：一瓶酸奶的情緒邏輯

在聊營銷之前，有必要先弄清楚一個更底層的問題：為什么暢輕選擇音樂作為核心溝通場景？

答案藏在產品本身。2024年，暢輕做了一個在當時看來有些冒險的決定：在低溫酸奶行業率先開辟“爆珠”品類。“爆珠+谷物”的組合，不僅帶來了口感上的突破——咬下去那一瞬間的“啵”聲，本身就是一種解壓體驗；更重要的是，它讓喝酸奶從“日常行為”變成了“情緒事件”。

有了爆珠品類的基底，暢輕的產品創新就沒有停過。2026年新上市的暢輕檸檬燕麥爆珠酸奶，更是把“爆有料”做到了一個新高度——甄選尤力克檸檬帶皮整榨，清新檸檬汁、清香檸檬皮、酸爽檸檬肉、燕麥大爆珠、絲滑酸奶，五重美味層層遞進；100%生牛乳奶源發酵，搭配A+BB明星復合益生菌，兼顧好喝與健康。

來源：暢輕

用行業的話說，這是一瓶“情緒解決方案”——不只是解渴，更是解壓。檸檬燕麥爆珠酸奶的“五重美味”，用層層遞進的味覺體驗，制造一種“下一口還有驚喜”的新鮮感。它的每一口都似乎在提醒你：我在認真對待你的感官。而正是這個產品內核——“爆有料”帶來的驚喜感和解壓感，成了后來整個音樂營銷版圖的基石。

這種“認真對待感官”的態度，和音樂的邏輯一致。音樂不需要你說服誰，它直接作用于情緒——副歌一響，身體自然跟著動。暢輕想要的就是這種“不需要解釋”的共鳴。所以它選擇了音樂賽道：2025年首次冠名草莓音樂節，2026年繼續加碼。

2026年3月，由金牌制作人洪濤操刀的《魔力歌先生》在騰訊視頻上線。節目主打“魔性、解壓、上頭”，與暢輕“爆有料”的產品主張形成了奇妙的同頻——觀眾在屏幕前喝著暢輕“爆有料”酸奶，聽覺的“爆”和味覺的“爆”在同一時刻發生。

來源：騰訊視頻

節目播出后創下騰訊視頻近三年音綜熱度新紀錄，暢輕也在節目內外通過爆燈時刻綁定、大張偉魔性中插廣告、定制主題曲《爆爆爆有料》、品牌IP“小暢”活人感運營等一系列玩法，將品牌與“解壓、快樂”的情緒深度綁定。

線上的熱度有了，線下的承接也必須跟上。

02

從北京到呼和浩特：草莓音樂節的進階之路

2026年五一假期，暢輕以總冠名身份出現在北京超級草莓音樂節現場。

這不是暢輕第一次出現在草莓音樂節。2025年，暢輕就已經在北京、成都雙城草莓音樂節上試水了“爆有料”的互動玩法，組建了男團巡游互動，搭建了包含DIY酸奶特調、DIY妝發在內的展臺體驗等。2026年的北京場在延續去年的基礎上，把男團和《魔力歌先生》IP結合，組建了一支185+高顏值的“暢輕魔力男團”，他們身穿定制氣膜在場地內巡游，手持泡泡槍制造漫天“泡泡雨”，所到之處人群自動聚攏。

來源：暢輕

如果說北京場是“玩法升級”，那7月4日至5日的呼和浩特草莓音樂節，就是暢輕2026“暢輕音樂季”的高潮節點。音樂節開始前一個月，呼和浩特的機場、高鐵、公交車身、戶外大屏、出租車頂燈機等都已同步鋪開暢輕×草莓音樂節的廣告，整座城市提前進入了“音樂節時間”。

來源：暢輕

呼和浩特是草莓音樂節首次落地的草原城市。對暢輕來說，這場音樂節的意義不止于“又冠名了一場”——它站在此前所有布局的延長線上，把《魔力歌先生》的線上熱度、北京草莓的線下經驗、品牌IP“小暢”的活人感，全部匯入一個場景中完成集中交付。

這場音樂節上，暢輕助力搭建了“魔力Sir舞臺”——《魔力歌先生》的選手們以家族舞臺的形式帶來線下演出，并在暢輕展臺與樂迷互動。對于那些追了一整季節目的觀眾來說，從屏幕到草原的距離被瞬間拉近；對于在現場第一次聽到他們歌聲的樂迷來說，這是一場意外驚喜。

來源：暢輕

暢輕在音樂節現場搭建了集售賣、兌換、打卡于一體的復合型品牌展臺。展臺一側是“爆有料酸奶吧”，為樂迷提供暢輕檸檬燕麥爆珠酸奶的售賣與試飲；另一側是兌換區，樂迷參與現場互動即可兌換限定周邊。

來源：暢輕

展臺周邊，暢輕魔力男團身穿品牌綠色定制服裝，配合品牌專屬定制的“對錯牌”等創意物料與樂迷高頻互動，成為現場移動的打卡點。

來源：暢輕

品牌IP“小暢”同樣沒有缺席，它驚喜出現在現場各個角落，在呼和浩特草原上繼續它的“社交悍匪”本色——穿梭在人群中與樂迷合影、出現在選手的社交媒體內容里，把“活人感”從屏幕帶到了線下。

來源：暢輕

從舞臺上的魔力Sir到展臺前的魔力男團，暢輕把“線上看綜藝—線下聽現場—展臺做互動”這三件事串在了一起。

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一張完整的“爆有料”拼圖：產品是起點，體驗是答案

如果把暢輕2026年的音樂營銷拆開來看，會發現每一步都指向同一個方向：

產品是起點。檸檬燕麥爆珠酸奶的“五重美味”和“爆珠”設計，本身就是一種情緒體驗的設計——它重新定義了低溫酸奶的可能性：好喝只是基本項，好玩才是加分項。檸檬燕麥爆珠酸奶的“爆有料”基因，是所有營銷動作得以成立的底盤。

來源：暢輕

內容和情緒是放大器。《魔力歌先生》用魔性、解壓的節目調性，把“爆有料”從一個產品賣點變成了一種可以共享的情緒。觀眾在節目中看到選手爆燈、看到大張偉玩梗、看到“小暢”頒獎，每一次品牌露出都發生在情緒高點。

現場場景是爆發點。北京和呼和浩特的草莓音樂節，讓線上積累的情緒有了線下的落腳點。樂迷在展臺喝到酸奶、和男團合影、拿到周邊、發一條社交動態——這些具體的、可感知的體驗，才是品牌真正被記住的時刻。當樂迷在社交平臺上曬出與暢輕魔力男團的同框畫面，當他們在小紅書上寫下“夯爆了”“暢輕爆有料 音浪嗨到爆”，暢輕的品牌信息就完成了從“品牌輸出”到“用戶代言”的轉化。每到一個場景，產品都在；每到一個觸點，情緒都在。

來源：小紅書

而呼和浩特草莓音樂節，恰好站在這一鏈條的高潮位置——它是《魔力歌先生》的線下延伸，是北京草莓音樂節的草原升級版，也是暢輕2026“暢輕音樂季”的一次集中呈現。半年時間，暢輕把“音樂”變成了自己與年輕人之間更自然的溝通語言。

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結語

從2025年第一次出現在草莓音樂節，到2026年冠名《魔力歌先生》，再到北京、成都、長沙、呼和浩特四地接力——暢輕成功的關鍵在于，它沒有把音樂當作一個“投放渠道”，而是把品牌變成了音樂體驗的一部分。

產品負責制造驚喜，音樂負責傳遞情緒，現場負責完成連接。當這三件事在同一個場景里同時發生，品牌就不再是“被看到的”，而是“被感受到的”。

由此，我們可以看到，當品牌以“玩伴”的姿態出現，年輕人自然會把它寫進自己的故事里。這或許才是品牌年輕化的正確打開方式——不用喊得最響，只要玩得最真。