山西
7月12日，#女裝的錢(qián)太好賺了#沖上微博熱搜。事件的導(dǎo)火索是一位博主的發(fā)文吐槽："一塊布剪三個(gè)洞，賣(mài)你224塊，還送你一段視頻教你8種穿法。"一句戲謔，戳中了不少消費(fèi)者對(duì)女裝行業(yè)溢價(jià)高、營(yíng)銷(xiāo)大于產(chǎn)品的集體情緒。
記者核實(shí)：229元，"60%銅氨+40%天絲"
記者登錄電商平臺(tái)查證，被吐槽的單品是一件無(wú)袖上衣，標(biāo)價(jià)229元，累計(jì)銷(xiāo)量200余件。商品頁(yè)顯示面料為60%銅氨纖維+40%天絲，設(shè)XS/S/M/L四檔，有皎月白、幻暮藍(lán)、肉桂粉三色。
詳情頁(yè)的話(huà)術(shù)是典型的"新消費(fèi)敘事"——不對(duì)稱(chēng)斜裁下擺、"寬松藏肉、包容各類(lèi)身材"，基礎(chǔ)穿法是一字肩、斜肩兩種，靠飄帶變換"衍生八種風(fēng)格"，號(hào)稱(chēng)能打職場(chǎng)通勒和休閑約會(huì)兩個(gè)場(chǎng)景。也就是說(shuō)，229元里至少有一部分是"8種穿法教學(xué)視頻"的附加值。
網(wǎng)友兩極化：有人買(mǎi)單，有人覺(jué)得是抹布
評(píng)論區(qū)基本分成三派：
- "被穿搭效果打動(dòng)派"：承認(rèn)款式好看，但補(bǔ)一句"果然女人的錢(qián)好賺"——這其實(shí)是一種半認(rèn)慫的吐槽，知道溢價(jià)高，還是買(mǎi)了；
- "面料剪裁值這個(gè)價(jià)派"：認(rèn)為不對(duì)稱(chēng)斜裁+銅氨天絲混紡不是"一塊破布"，工藝和面料本身有門(mén)檻，但前提是做工到位，否則再好的料子也像抹布；
- "溢價(jià)離譜派"：核心不滿(mǎn)在于——一塊基礎(chǔ)布料的成衣，定價(jià)兩百余元，營(yíng)銷(xiāo)成本、流量投流、模特拍攝分走一大塊，真正落在面料和工藝上的比例存疑。另有網(wǎng)友點(diǎn)出：女裝整體銷(xiāo)售額是男裝兩倍，需求旺，商家才敢持續(xù)抬價(jià)。
槽點(diǎn)不止這一件：尺碼、預(yù)售、品控全線(xiàn)被詬病
熱搜之下，更多消費(fèi)者把積壓的不滿(mǎn)倒了出來(lái)：
- 尺碼體系混亂：線(xiàn)下商場(chǎng)穿XS，網(wǎng)紅店得拿L才合身，"同樣標(biāo)S能差出兩個(gè)碼"；
- 濾鏡詐騙感：直播間和模特圖精修加持，收貨像開(kāi)盲盒，實(shí)物與圖片落差巨大；
- 預(yù)售周期長(zhǎng)：動(dòng)輒一個(gè)月起步，"夏天買(mǎi)的裙子秋天才到"；
- 品控縮水：面料易縮水、穿幾次變形是老問(wèn)題；
- 折扣反差印證水分：有網(wǎng)友曬出專(zhuān)柜699元的連衣裙，折扣后50元成交，且店鋪日常很少打折——即便50清倉(cāng)商家仍有利潤(rùn)，反過(guò)來(lái)說(shuō)明原價(jià)的水分。
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編輯：山谷
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