揭秘《盛世天下》：當(dāng)互動(dòng)影視走出新手村

作者 | 鄭敏芳

上線五天，女帝篇全球銷量突破一百萬套，上線十二天超過兩百萬套。

2026年6月30日，《盛世天下》系列總銷量突破500萬套，創(chuàng)造真人實(shí)拍互動(dòng)影視作品全球銷量紀(jì)錄。

在《盛世天下》中，用戶將扮演女主伍元照，作為才人身份初入深宮，通過一次次選擇推動(dòng)劇情發(fā)展，最終登上權(quán)力巔峰。

這種別樣的人生疊加可以互動(dòng)選擇的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吸引了不少用戶。

短視頻主導(dǎo)注意力經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，一部總時(shí)長(zhǎng)約1000分鐘、需要玩家抉擇才能通關(guān)的作品，證明了一件事：觀眾對(duì)沉浸式長(zhǎng)內(nèi)容的渴望仍未消退，只是等待一個(gè)更好的“入戲”方式。

日前，華爾街見聞·全天候科技與《盛世天下》總制作人Demi展開一場(chǎng)交流，從《隱形守護(hù)者》到《盛世天下》，她所帶領(lǐng)的工作室New One Studio一直專注于互動(dòng)影視產(chǎn)品的開發(fā)。

交流過程中，她反復(fù)提到一個(gè)詞是“代入感”。

這是互動(dòng)影視區(qū)別于傳統(tǒng)影視作品的特點(diǎn)，但能否成為長(zhǎng)劇破局的新機(jī)會(huì)，《盛世天下》或許給出了一種探索。

一

“玩出自己的故事”

這不是Demi首度操盤互動(dòng)影視作品。

早在2019年，Demi就帶領(lǐng)New One Studio推出過《隱形守護(hù)者》，當(dāng)時(shí)是以實(shí)景實(shí)拍高清劇照為主，關(guān)鍵橋段穿插真人短片，搭配字幕、配樂營(yíng)造電影感，成為走出國(guó)門、并且開拓國(guó)產(chǎn)互動(dòng)影視品類的代表作品。

時(shí)隔7年，New One Studio再度推出了互動(dòng)影視作品《盛世天下》。

和諜戰(zhàn)題材《隱形守護(hù)者》以男性用戶為主的畫像截然不同，《盛世天下》的受眾以女性為主。

New One Studio為何要選擇做一款題材、受眾完全不一樣的互動(dòng)影視作品？

“我看到網(wǎng)上有人在說，盤甄嬛傳已經(jīng)盤到包漿了。”

Demi認(rèn)為，宮廷題材疊加女性成長(zhǎng)敘事，或許是一個(gè)有市場(chǎng)需求的方向。

從才人入宮到最終登上權(quán)力頂峰，這是一個(gè)“逆風(fēng)翻盤、人生逆襲”的過程。

“這種體驗(yàn)在被動(dòng)觀看時(shí)是別人的故事。在我們這里，是你自己的體驗(yàn)。”Demi指出，“親身體驗(yàn)正是真正的競(jìng)爭(zhēng)力。你自己是這個(gè)故事的主人公，需要自己去過關(guān)斬將，探索和冒險(xiǎn)，到達(dá)最終目標(biāo)。”

Demi舉了一個(gè)很具體的例子。

《盛世天下》上部中，韋貴妃第一次見到剛進(jìn)宮的才人們，問能不能把牡丹花簪贈(zèng)送給她。

“對(duì)于一個(gè)初入職場(chǎng)的小白，這種代入感就是我好不容易有一個(gè)機(jī)會(huì)跟某位大人物建立連接，我應(yīng)該怎么做？”很多觀眾自然地把這類情境映射到了自己的現(xiàn)實(shí)生活中。

“代入感”說起來只有三個(gè)字，但要讓它在一部約一千分鐘的作品中時(shí)刻成立，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要用心打磨。

《盛世天下》全系列劇本約30萬字，從立項(xiàng)、拍攝到制作，整個(gè)研發(fā)周期超過三年。

在這幾年時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)既要打磨故事，更要設(shè)計(jì)每一個(gè)選項(xiàng)的邏輯：玩家在此時(shí)此刻的目標(biāo)是否明確？她是否知道自己的這一次互動(dòng)和抉擇將會(huì)帶來怎樣預(yù)期的劇情發(fā)展？

這些細(xì)節(jié)決定了觀眾是否會(huì)被吸引住繼續(xù)往下走。

Demi指出：“真人實(shí)拍能夠體現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)在于演繹更加細(xì)膩。演員需要對(duì)劇本的理解很深刻，同時(shí)也要對(duì)這個(gè)品類是熱愛的。”

因此，團(tuán)隊(duì)從超過兩千份資料中挑選出了目前的演員陣容。

在片場(chǎng)，一個(gè)劇情點(diǎn)通常有2-4個(gè)選項(xiàng)，演員就要分不同的情況去試演，搭戲的NPC角色也要做出相應(yīng)反應(yīng)。包括服化道、美術(shù)等所有主創(chuàng)，都經(jīng)歷一個(gè)“適應(yīng)但快速學(xué)習(xí)”的過程。

互動(dòng)的頻率同樣是劇本階段就需要精確規(guī)劃的問題。

團(tuán)隊(duì)從《隱形守護(hù)者》時(shí)期就開始摸索節(jié)奏，由于其偏向真人漫畫、類似PPT式的呈現(xiàn)，節(jié)奏較快，大概兩分多鐘就會(huì)出現(xiàn)一次互動(dòng)。

《盛世天下》是全視頻真人拍攝，平均大約三到四分鐘一次互動(dòng)，短的時(shí)候不到一分鐘就會(huì)有一次選擇，但也不少片段特意不設(shè)計(jì)互動(dòng)，希望讓觀眾沉浸式地觀看一段完整的劇情。

二

如何“無感跳躍”

技術(shù)端同樣存在挑戰(zhàn)。

一方面，一部互動(dòng)影視可能包含一千多個(gè)視頻片段，用戶的每次互動(dòng)都會(huì)觸發(fā)跳轉(zhuǎn)，這當(dāng)中需要盡量減少視覺上的跳躍感，讓視頻之間的銜接更絲滑。

另一方面，則是如何在同等質(zhì)量、同等畫質(zhì)、同等長(zhǎng)度的前提下，把視頻做到盡可能小的體量。

據(jù)Demi介紹，這次作品主要使用Unity引擎進(jìn)行開發(fā)。

這款由Unity Technologies開發(fā)的Unity是目前全球市場(chǎng)份額較高的游戲引擎，《王者榮耀》等國(guó)產(chǎn)游戲均基于Unity開發(fā)。

近年來追求極致畫面的3A游戲更多轉(zhuǎn)向了虛幻引擎，但Unity依舊不可替代，其核心優(yōu)勢(shì)在于跨平臺(tái)適配能力強(qiáng)、開發(fā)門檻較低，且在移動(dòng)端的輕量化和性能優(yōu)化方面有成熟積累。

對(duì)于互動(dòng)影視這個(gè)品類來說，Unity在移動(dòng)端視頻流的管理調(diào)度、跨平臺(tái)兼容以及輕量化方面的優(yōu)勢(shì)，反而使其成為“更適用的、也更能提升用戶體驗(yàn)的”技術(shù)方案。

具體來說，《盛世天下》主要在Unity引擎層面對(duì)視頻的編碼、解碼、緩存和流式加載做深度定制優(yōu)化，在保證每次跳轉(zhuǎn)流暢銜接的同時(shí)，把單個(gè)視頻片段的體積壓到極限。

“我們?cè)诓挥绊懏嬞|(zhì)的情況下，盡量讓視頻變得更小，這樣大家的體驗(yàn)就不太會(huì)受網(wǎng)絡(luò)的限制。”Demi說道。

從實(shí)際產(chǎn)品表現(xiàn)來看，《盛世天下》的畫質(zhì)確實(shí)保持了對(duì)標(biāo)精品傳統(tǒng)影視作品的高清水準(zhǔn)，壓縮帶來的損耗幾乎不可感知。

除此之外，團(tuán)隊(duì)還專門研發(fā)了一套編輯器。

通常來說，視頻拍完切割成一千多個(gè)片段后，應(yīng)該交給開發(fā)人員實(shí)現(xiàn)功能。但這對(duì)開發(fā)人員的劇情理解和產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯要求較高。

有了編輯器，前期制作人員可以直接配置，方便體驗(yàn)產(chǎn)品是否與設(shè)計(jì)初衷匹配。

正是從劇本、拍攝到制作整個(gè)研發(fā)階段的用心打磨，才最終推動(dòng)了《盛世天下》的大賣。

不過從銷售情況來看，《盛世天下》的下部《女帝篇》表現(xiàn)顯著優(yōu)于上部《媚娘篇》。

《媚娘篇》于2025年9月9日上線，發(fā)售12天銷量超過百萬套，但《女帝篇》只用了5天。

對(duì)此，Demi分析了幾層原因。

一是《女帝篇》上線后，觀眾可以2部一同購買，體驗(yàn)到更為完整的故事線。

二是下部體量達(dá)到約1000分鐘，是上部的兩倍，劇情從感業(yè)寺回宮一路逆襲成為女帝，劇情更為豐富。

“從后宮到前朝，成長(zhǎng)體驗(yàn)層次不斷遞進(jìn)，和其他角色的情感羈絆也不斷加深，這種劇情張力讓更多人有了更深的感觸。同時(shí)，群像塑造也更豐富了。”Demi指出。

三

長(zhǎng)劇破局

早在2018年，Netflix推出《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，全球觀眾可以在流媒體上體驗(yàn)“自己決定劇情走向”。

次年，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)集體入局，愛奇藝發(fā)布全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)IVG，騰訊視頻和優(yōu)酷也相繼跟進(jìn)。

同年，《隱形守護(hù)者》在Steam登頂全球銷量榜，證明觀眾愿意為優(yōu)質(zhì)互動(dòng)敘事付費(fèi)；

2025年至今，《盛世天下》系列則撕開了更廣闊的女性市場(chǎng)。《盛世天下》在騰訊視頻上線了H5版本，這應(yīng)該也是互動(dòng)影視首次在傳統(tǒng)視頻渠道亮相。

但細(xì)數(shù)下來，2018年迄今真正出圈的互動(dòng)影視作品確實(shí)屈指可數(shù)。

這當(dāng)中或許主要與拍攝成本較高有關(guān)。真人實(shí)拍互動(dòng)影視是一個(gè)天然高門檻的品類，互動(dòng)意味著每一條劇情支線都需要拍攝全新的情節(jié)，素材量可能是普通劇集的數(shù)倍甚至十?dāng)?shù)倍，對(duì)團(tuán)隊(duì)的劇本設(shè)計(jì)、拍攝調(diào)度和產(chǎn)品制作都是極大的考驗(yàn)。

正因如此，這類作品的出圈只能依靠精心制作才有可能打入市場(chǎng)。加之形態(tài)對(duì)大眾來說仍然新鮮，市場(chǎng)上的嘗試本就不多，成功的案例自然更為有限。

雖然爆款數(shù)量有限，但確實(shí)推動(dòng)了這一品類在大眾市場(chǎng)的熟悉程度。

在長(zhǎng)劇式微的大背景下，互動(dòng)影視產(chǎn)品承載了行業(yè)的更多期望。近年來，用戶注意力碎片化，長(zhǎng)劇集敘事所需的鋪墊與節(jié)奏把控遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。

頭部爆款越來越難覓，整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)都在尋找提升用戶沉浸感和互動(dòng)參與度的新路徑。

互動(dòng)影視無疑是一大機(jī)會(huì)，而AI技術(shù)的成熟還在為這個(gè)高成本品類打開一扇新的門。

如果說過去制約互動(dòng)影視發(fā)展的核心瓶頸是“每多一條支線就多一倍拍攝成本”，那么AI從劇本生成、視頻制作到后期合成的全鏈路降本能力，有可能從根本上改變這個(gè)等式。

據(jù)全天候科技了解，目前已有大廠采取AI全流程制作的形式進(jìn)行試水，但目前作品尚未上線，AI生成的人物能否為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，仍待進(jìn)一步的驗(yàn)證。

四

互動(dòng)電影暢想

Demi在訪談中透露了兩個(gè)未來計(jì)劃繼續(xù)嘗試的方向：

一是互動(dòng)電影。

她設(shè)想了一種線下場(chǎng)景：在電影院中，觀眾通過手機(jī)投票決定劇情走向，按投票人數(shù)最多的選項(xiàng)往下走，每個(gè)選項(xiàng)都有一個(gè)百分比。非常適合全場(chǎng)人合作完成冒險(xiǎn)類題材等。

散場(chǎng)后，觀眾還可以在線上回顧其他分支。團(tuán)隊(duì)此前已進(jìn)行過約半小時(shí)的先鋒實(shí)驗(yàn)。

二是出海。《盛世天下》在韓國(guó)、新加坡等全球多地多次登上iOS付費(fèi)榜首。在近期于韓國(guó)首爾舉辦的主創(chuàng)見面會(huì)中：很多用戶寫信感謝制作組“這款產(chǎn)品陪她走過了人生最難的一段時(shí)間，讓她重新獲得了堅(jiān)定的力量”。不少?zèng)]有抽到票的用戶，一直等在場(chǎng)館外不愿離開。

Demi感慨“真情實(shí)感，是沒有國(guó)界的。”

對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，互動(dòng)影視正處于向“大眾娛樂形態(tài)”演進(jìn)。

但挑戰(zhàn)同樣真實(shí)。

成本是最大的門檻，素材量是普通劇集的數(shù)倍到十?dāng)?shù)倍。AI能否有效降低制作成本，同時(shí)保持真人實(shí)拍的細(xì)膩表達(dá)？多方入局后行業(yè)會(huì)迎來精品化還是新一輪同質(zhì)化？

這些問題都有待時(shí)間檢驗(yàn)。

訪談最后，Demi告訴全天候科技：

“我們也只是剛走出新手村。”

從2018年到2026年，一部分觀眾已經(jīng)不滿足于只是“看”了。大家想?yún)⑴c，想做選擇，想體驗(yàn)別樣的人生。

這是一種原生的欲望，只是終于等到了合適的技術(shù)和內(nèi)容來承載它。

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