山東
6 月底，蘋果突然官宣 iPad、Mac 等系列產品全線漲價，平均漲幅高達 20%。
雖然 iPhone、AirPods 等系列產品暫未漲價，但即將于今年 9 月秋季發布的新一代 iPhone 18 Pro 系列漲價幾乎已成定局。
近日，知名調研機構 Counterpoint Research 發布的最新一份 iPhone 18 Pro Max（1TB 版）物料清單（BoM）成本分析報告顯示，其硬件成本相比上一代暴漲了近 300 美元（約 2033 元）。
蘋果過去雖然非常擅長通過長期的鎖價協議和規模效應來平抑成本，但這次硬件成本漲幅巨大，指望蘋果做慈善內部消化已然不太現實，漲價已無法避免。
分析認為，iPhone 18 Pro Max 硬件成本暴漲，主要有三大元兇。
1、內存暴漲，成最大推手
受全球 AI 算力需求爆發影響，內存廠商將大量產能轉向 AI 服務器級 HBM/高規格存儲，導致三星、海力士、美光等常規 DRAM 內存和 NAND 閃存存儲供給嚴重緊張，價格隨之水漲船高翻倍式暴漲。
蘋果此前低價囤貨內存芯片庫存已基本耗盡，而今后新采購批次價格相比原來都已漲了數倍。
2、A20 Pro 芯片代工大漲
iPhone 18 Pro 系列將搭載蘋果自研新一代 A20 Pro 芯片，首發臺積電 2nm 制程工藝，且首次采用 WMCM 封裝工藝。
臺積電新一代 2nm 晶圓因初期良率低，且仍在爬坡階段，前期向廠商報價極高。據估算，僅 A20 Pro 單顆芯片的成本就已高達約 280 美元（約 1900 元），漲幅相比上代超過 80%。
3、影像升級，成本上漲
除了內存和處理器芯片成本暴漲外，iPhone 18 Pro 系列影像模組首次引入的可變光圈主攝、升級長焦模組也貢獻了部分成本增幅。但相比處理器和內存芯片而言，占比較小。
當然，為了應對硬件成本上漲，蘋果也做了一些降低成本的操作。如精簡相機控制按鍵、使用前代模具金屬件小幅下調成本等，但在內存等芯片瘋狂漲幅面前，只能說是杯水車薪。
另有消息稱，蘋果為降低存儲成本，iPhone 18 Pro 系列可能會首次混用 TLC 和 QLC 閃存顆粒，用戶買 1TB 或 2TB 大存儲版本，可能會使用讀寫速度和壽命更差一些的 QLC 顆粒，屬于典型的暗度陳倉式降級。
這意味著，用戶花更多錢買的大容量版本，在存儲介質上可能反而會“縮水”。如果消息屬于，這估計會成為不少消費者難以接受的槽點。
綜合來看，iPhone 18 Pro 系列成本大漲，最終售價上調的可能性很大。但業內普遍認為：為了不過度影響銷量，蘋果不會簡單粗暴地全系普漲，而是可能采取差異化定價。
具體來說，蘋果很可能對不同存儲版本采取不同的漲價幅度。有分析預測，256GB 入門版的 iPhone 18 Pro Max 起售價可能維持 9999 元不變，但512GB、1TB、2TB 大容量版本的漲價壓力會更大，預計平均漲幅 200 美元（約 1355 元）左右，以保護毛利率。
即便終端漲價，分析機構認為蘋果的整機毛利率仍可能略低于上一代，無法完全消化上游供應鏈的暴漲成本。
iPhone 18 Pro 系列漲價你還會買嗎？你能接受漲幅多少？歡迎留言說說你的看法。
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