四川
不少小賣部老板都吐槽，雪糕賣不動了。很多人覺得是天氣不夠熱，這說法錯得離譜。
今年高溫紀錄頻頻被刷新，但詭異的是，近期北京、上海的冰品批發商、便利店老板反而凍得直打哆嗦。
高端網紅雪糕單品銷量大幅下滑，不少批發商高價款庫存積壓嚴重。
這根本不是天氣的鍋，而是當年收割消費者的雪糕刺客，終于迎來了反噬。
一根雪糕工業化成本撐死也就一兩塊錢，這話不是業內吹牛。
當年鐘薛高們賣十幾二十塊一根，營銷費、代言費、便利店上架費吃掉了絕大多數溢價。
以前消費者愿意為情緒價值買單，發個朋友圈證明自己精致，但現在大家都在過緊日子。
現在的消費者買雪糕，先看標價。
只要超過五塊錢，當場就放回去，防御性消費拉滿。
以前便利店會把高價雪糕藏在冰柜深處，消費者拿的時候不注意就被刺。
現在大家都是先掃一遍標價，隨手拿起平價雪糕就走，這種防御性消費，讓高價雪糕徹底沒了活路。
一旦撕掉營銷的包裝，大家發現這玩意就是個甜味凍結體，憑啥賣得比豬肉還貴？
替代品的沖擊，才是壓垮高價雪糕的最后一根稻草。
商業競爭里最絕望的不是同行搶生意，而是隔壁賽道的玩家過來砸鍋。
蜜雪冰城 2 塊錢的摩天筒不香嗎？幾塊錢的奶茶、檸檬水，實打實的用料，比藏在冰柜里的刺客靠譜多了。
瑞幸、庫迪這些品牌的九塊九兩杯活動，更是把性價比拉到極致。
消費者不是不想吃冰，只是不想當冤大頭。靠著隱藏價格、營銷話術收割韭菜的品牌，終究會被市場拋棄。
這并非單純消費降級，更多是消費者消費觀念理性復蘇，開始主動拒絕虛高溢價。
那些躺在冰柜里吃灰的網紅雪糕，不是死于天氣，而是死于傲慢和貪婪。
任何不尊重消費者的商業模式，最終都會被市場打臉。
靠信息不對稱割韭菜的日子，早就一去不復返了。
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