北京
2026美加墨世界杯與中國存在較大時差跨度，為了方便觀眾網友隨時隨地都能觀看比賽及相關內容，擴大賽事傳播廣度和深度，提升品牌合作效果，中央廣播電視總臺以全時段編排—全平臺覆蓋—全品類內容布局，讓賽事熱度從深夜延續至白天，從大屏滲透至指尖。
自6月12日—7月8日，總臺世界杯相關內容全媒體總觸達人次599.37億，相比2022年卡塔爾世界杯的254.88億，增長344.49億。
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全時段編排
把直播時刻擴大到“全天候敘事”
本屆世界杯，CCTV-5深夜、早間賽事直播服務鐵桿球迷，其余時段則通過賽事重播、衍生節目等內容形成24小時熱度不斷檔。
CSM 全國網數據顯示，6月12日-7月8日CCTV-5全天平均收視份額5.21%，較去年同期提升205%，且各大時段收視份額均有明顯提升。
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全平臺覆蓋
實現觀賽場景無界延伸
本屆世界杯，總臺構建大屏端和新媒體端全覆蓋、全場景的立體傳播矩陣，滿足受眾沉浸式、全方位的觀賽體驗。大屏是基座，制造儀式感與集體共鳴；新媒體端是延伸，讓無法守在電視機前的用戶隨時接入、隨時參與。兩者并非簡單的內容搬運，而是成為同一賽事生態中不同時間、不同場景下的自然延伸。
從分渠道觸達來看，截至7月8日，美加墨世界杯各賽事轉播平臺中，總臺全媒體視聽份額86.57%；在移動端新媒體渠道總臺份額65.43%。總臺本屆世界杯相比上屆增長的344.49億觸達人次，新媒體端貢獻了209.22億人次，是主要增長渠道，成為內容碎片化觸達受眾的核心主陣地。
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全品類內容矩陣
覆蓋不同觀賽需求
總臺世界杯內容涵蓋賽事、短視頻、自制節目和新聞報道等多元類型，形成對觀眾的分層觸達，實現從“專業看球”擴展至“全民共享”。
1. 賽事直播仍是鐵桿球迷不可替代的“第一現場”
截至7月8日，共播出96場賽事全媒體總觸達176.46億人次，有62場單場全媒體觸達人次破億，其中，6月30日荷蘭VS摩洛哥單場觸達3.7億人次，7月4日哥倫比亞VS加納3.33億人次，7月1日墨西哥VS厄瓜多爾比賽3.07億人次。
2. 短視頻形態內容讓觀眾與世界杯保持“高頻短觸”
截至7月8日，總臺賬號日均發布的世界杯相關短視頻數量較2022年卡塔爾世界杯增加一倍以上，已累計全媒體觸達超過百億人次。《燃情世界杯》《燃爆世界杯》捕捉高光時刻，《主播說球》《白話有范》提供名嘴銳評，讓用戶在通勤、午休、下班途中隨時“刷”到賽場動態。
3.長視頻自制節目風格多元，拉動泛人群入場
在賽事之外，總臺還推出多檔長視頻自制節目，截至7月8日，自制節目全媒體觸達超過80億人次。
大屏節目兼顧球迷對專業深度的追求和大眾對情感共鳴的需求，如《豪門盛宴》進行專業復盤、前瞻預測和數據解讀；《如約而至》則切換為輕松的球迷聚會風格。
新媒體端節目更具娛樂屬性，《誰是冠軍》集結馬凡舒、王濛、毛曉彤、周震南等明星，將“看球”升級成“玩球”；《正午聊球局》在賽事期間每日午間直播，曾侃、白巖松、范志毅等嘉賓組局沉浸式“嘮球”，告別枯燥解說；《行走美加墨》深入賽場內外，串聯美加墨三國的足球文化、城市風情與國內線下觀賽熱潮；《“冰”紛美加墨》由王冰冰帶觀眾以新手視角探索世界杯。
4.權威資訊新聞報道，構建賽事信息中樞
除了體育頻道的《體壇晨報》《體育新聞》等新聞欄目，總臺還調動全臺新聞節目矩陣，將世界杯資訊嵌入全天候新聞播報體系，高頻觸達非深度球迷。截至7月8日，世界杯相關新聞報道（含電視新聞與廣播新聞）全媒體累計觸達也已超過百億人次。早間《朝聞天下》第一時間播報賽果與積分變化；午間傍晚《新聞30分》《今日關注》等持續跟進前方動態與焦點話題；廣播新聞則覆蓋車載與通勤場景，讓觀眾在移動中也能獲取最新戰況。
當客觀時間無法改變，傳播體系的彈性最終決定熱度的可持續性，總臺用全品類內容打通時間、空間，最終實現無論比賽在幾點開始，無論觀眾身在何處，無論沉浸程度是深是淺，所有觀眾都能找到屬于自己的參與節奏。
來源：中央廣電總臺總經理室
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