中國(guó)夏日文旅新場(chǎng)景多點(diǎn)開(kāi)花 多元業(yè)態(tài)激活暑期消費(fèi)

入夏以來(lái)，中國(guó)各地持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，避暑休閑、演藝經(jīng)濟(jì)、親子研學(xué)等多元業(yè)態(tài)同步發(fā)力，為夏日文旅消費(fèi)注入穩(wěn)定增長(zhǎng)動(dòng)力。

中國(guó)在線旅游平臺(tái)攜程6月26日發(fā)布的報(bào)告顯示，今年暑期中國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)從“看風(fēng)景”向“享生活”轉(zhuǎn)變的新趨勢(shì)，長(zhǎng)線避暑目的地?zé)岫瘸掷m(xù)攀升，跨省游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)22.4%，游客需求從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向注重體驗(yàn)感與參與感。

隨著全國(guó)多地氣溫持續(xù)攀升，避暑游成為暑期出行的核心需求。各地依托氣候與生態(tài)資源，將天然避暑優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅競(jìng)爭(zhēng)力，迎來(lái)夏季旅游高峰。

海濱城市依舊是避暑熱門目的地。以青島為例，當(dāng)?shù)匾缘?6屆青島國(guó)際啤酒節(jié)為牽引，聯(lián)動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)、研學(xué)賽事等多元業(yè)態(tài)，7月推出175項(xiàng)特色文旅活動(dòng)和8條精品體驗(yàn)線路，吸引大批跨省游客前來(lái)避暑休閑。

青島嶗山 圖源：圖蟲

位于烏蒙高原的貴州盤州近日啟動(dòng)2026避暑旅居季。當(dāng)?shù)匾劳胁菰⒐陪y杏林和娘娘山等生態(tài)資源，同時(shí)不斷完善配套基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，使游客接待量持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)海洋大學(xué)旅游學(xué)系教授董志文表示，相較往年，今年避暑游游客停留時(shí)間更長(zhǎng)、消費(fèi)鏈條進(jìn)一步延伸，游客不再滿足于單一觀光打卡，更青睞“旅居式”避暑，這一改變將帶動(dòng)民宿、餐飲、康養(yǎng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

暑期演藝市場(chǎng)同樣熱度走高，演唱會(huì)、劇場(chǎng)演出等各類演藝活動(dòng)密集落地，“跟著演出去旅行”成為年輕群體出游新風(fēng)尚。多地以演藝為抓手聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)，打造文旅消費(fèi)閉環(huán)。

據(jù)介紹，青島7月將上演十余場(chǎng)大型演出，預(yù)計(jì)吸引超14萬(wàn)人次觀演。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)升級(jí)“票根經(jīng)濟(jì)”，超800家商戶入駐青島市票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟，匯聚數(shù)百項(xiàng)專屬惠民權(quán)益，以演藝流量帶動(dòng)全域旅游消費(fèi)。

青島的演出 圖源：青島市文化和旅游局

海南依托2026國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)，推出“歡樂(lè)演藝季”主題活動(dòng)，將舉辦百余場(chǎng)文藝演出，橫跨暑期旅游黃金期。當(dāng)?shù)赝酵瞥觥皻g樂(lè)購(gòu)物季”，聯(lián)動(dòng)景區(qū)、酒店、零售商戶推出消費(fèi)優(yōu)惠。

暑期同樣是親子游、研學(xué)游的高峰期。攜程公布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全國(guó)親子游客預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)13.6%。各地整合文博、工業(yè)、自然等資源，推出各類特色產(chǎn)品，適配家庭與青少年群體需求。

山西聯(lián)動(dòng)全省11市文旅資源，推出七大康養(yǎng)旅居場(chǎng)景與精品民宿矩陣，同步啟動(dòng)包含“跟著悟空游山西”升級(jí)計(jì)劃、“開(kāi)心出游晉情消夏”開(kāi)心消除節(jié)在內(nèi)的七大系列暑期文旅活動(dòng)；山東持續(xù)擦亮“好客山東·見(jiàn)識(shí)齊魯”文旅名片，“半島1號(hào)”海上研學(xué)、“齊魯1號(hào)”文物列車等研學(xué)產(chǎn)品廣受市場(chǎng)歡迎。

山西北岳恒山 圖源：圖蟲

各地暑期文旅活動(dòng)密集落地的同時(shí)，相關(guān)文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)也正式啟動(dòng)。7月8日，2026年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季啟動(dòng)。消費(fèi)季期間，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經(jīng)濟(jì)、親子游樂(lè)等熱點(diǎn)需求，舉辦超3萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超4.5億元人民幣消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼。

董志文認(rèn)為，2026年中國(guó)夏日文旅市場(chǎng)正逐步擺脫粗放式流量競(jìng)爭(zhēng)，差異化體驗(yàn)、品質(zhì)化旅居、場(chǎng)景化服務(wù)成為游客核心訴求，文旅供給持續(xù)向品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)，暑期消費(fèi)市場(chǎng)有望保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

本文轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥