山東
在消費場景日益多元的當(dāng)下，品牌跨界合作已成為連接新消費群體的重要路徑。王老吉近期攜手青島啤酒推出聯(lián)名產(chǎn)品“青島啤酒風(fēng)味王老吉”，以及官宣國際足球巨星哈蘭德出任WALOVI全球品牌代言人，以跨界合作與國際體育IP為橋梁，正在不斷提升中國植物飲料品牌的全球知名度與影響力。
王老吉此次與青島啤酒的聯(lián)名合作，是其在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的一次全新探索。青島啤酒風(fēng)味王老吉將王老吉的經(jīng)典植物配方與青島啤酒標(biāo)志性的麥香氣泡相融合，在保留王老吉清潤回甘口感的基礎(chǔ)上，增添了啤酒風(fēng)味的清爽氣泡體驗，同時做到0酒精含量，讓消費者在享受麥香與氣泡交織的飲用體驗時免去酒精帶來的顧慮。
而從產(chǎn)品設(shè)計邏輯來看，王老吉的植物配方提供天然健康的飲品基底，青島啤酒的麥香工藝賦予氣泡層次感，兩者的結(jié)合既保留了各自辨識度，又創(chuàng)造出一種全新的飲品體驗。產(chǎn)品精準(zhǔn)切入了世界杯觀賽、燒烤聚會、夏日派對等社交場景，為那些想要感受舉杯暢飲氛圍、又不希望攝入酒精的消費者提供了一個全新的選擇。
此外，6月8日，王老吉官宣曼城球星哈蘭德為WALOVI全球品牌代言人，廣告中哈蘭德用中文說出“怕上火，喝王老吉”，配合《哈蘭德之歌》的魔性旋律迅速出圈，在社交平臺引發(fā)大量討論與二次傳播。圍繞代言同步推出的哈蘭德定制罐，則將他在球場上的四種霸氣瞬間印在罐身，一箱集齊四個版面，讓球迷在觀賽時刻也能擁有球星同款的清爽陪伴。這一代言合作與青島啤酒聯(lián)名在時間節(jié)點上高度重合，讓世界杯期間的雙重曝光形成了品牌聲量的疊加效應(yīng)，也讓王老吉WALOVI以更年輕化、更國際化的形象出現(xiàn)在全球消費者的視野中。
從聯(lián)名青島啤酒到簽約哈蘭德，王老吉通過產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)兩條路徑同步推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，以更豐富的形式融入全球消費者的日常生活。在天然植物配方與健康飲品屬性的雙重支撐下，王老吉正通過持續(xù)的跨界合作與國際化布局，讓中國植物飲料在世界舞臺上展現(xiàn)出更強的生命力與競爭力。
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