山東
在消費場景日益多元的當下，品牌跨界合作已成為連接新消費群體的重要路徑。王老吉近期攜手青島啤酒推出聯名產品“青島啤酒風味王老吉”，以及官宣國際足球巨星哈蘭德出任WALOVI全球品牌代言人，以跨界合作與國際體育IP為橋梁，正在不斷提升中國植物飲料品牌的全球知名度與影響力。
王老吉此次與青島啤酒的聯名合作，是其在產品創新領域的一次全新探索。青島啤酒風味王老吉將王老吉的經典植物配方與青島啤酒標志性的麥香氣泡相融合，在保留王老吉清潤回甘口感的基礎上，增添了啤酒風味的清爽氣泡體驗，同時做到0酒精含量，讓消費者在享受麥香與氣泡交織的飲用體驗時免去酒精帶來的顧慮。
而從產品設計邏輯來看，王老吉的植物配方提供天然健康的飲品基底，青島啤酒的麥香工藝賦予氣泡層次感，兩者的結合既保留了各自辨識度，又創造出一種全新的飲品體驗。產品精準切入了世界杯觀賽、燒烤聚會、夏日派對等社交場景，為那些想要感受舉杯暢飲氛圍、又不希望攝入酒精的消費者提供了一個全新的選擇。
此外，6月8日，王老吉官宣曼城球星哈蘭德為WALOVI全球品牌代言人，廣告中哈蘭德用中文說出“怕上火，喝王老吉”，配合《哈蘭德之歌》的魔性旋律迅速出圈，在社交平臺引發大量討論與二次傳播。圍繞代言同步推出的哈蘭德定制罐，則將他在球場上的四種霸氣瞬間印在罐身，一箱集齊四個版面，讓球迷在觀賽時刻也能擁有球星同款的清爽陪伴。這一代言合作與青島啤酒聯名在時間節點上高度重合，讓世界杯期間的雙重曝光形成了品牌聲量的疊加效應，也讓王老吉WALOVI以更年輕化、更國際化的形象出現在全球消費者的視野中。
從聯名青島啤酒到簽約哈蘭德，王老吉通過產品創新與品牌建設兩條路徑同步推進國際化戰略，以更豐富的形式融入全球消費者的日常生活。在天然植物配方與健康飲品屬性的雙重支撐下，王老吉正通過持續的跨界合作與國際化布局，讓中國植物飲料在世界舞臺上展現出更強的生命力與競爭力。
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