廣東
喝酒的人最怕兩件事：沒喝夠，和回不去。
正撞上世界杯全球足球賽事熱潮，各種酒類品牌接管了第一件事，在商圈大屏、公交站臺鋪滿了線下廣告，走到哪里都是碰杯的氣氛。但第二件事呢，喝到微醺，車還停在飯館門口，這時候誰來兜底？
滴滴代駕舉起了手，并直接殺到北上廣成渝五大城市的商圈大屏和公交站臺，專挑酒類品牌廣告位當顯眼包鄰居。
樓下百威鋪開大尺寸世界杯主題大屏，海報上主題是“每一杯 你我都在”，主打觀賽暢飲、歡聚碰杯；結果滴滴代駕緊隨打卡，投放海報喊話樓下紅罐朋友，來了一句 “每一杯我也都在”。
圖源：小紅書網友
這一上一下的布局堪稱戶外廣告界的頂級捧哏，一位在下面渲染氣氛讓大家想喝，一位在上面提醒大家喝完有我。一個負責上頭，一個負責兜底，分工比某些團隊的OKR還清晰。
前有百威，后有五糧液，不止百威，五糧液的門店也被滴滴代駕友好搭話了，“嗨，樓下的朋友！你讓大家吃好喝好，我幫大家把車開好”，一棟樓下兩品牌，硬是被滴滴代駕聊成了街頭CP。
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巧的是，這種“挨著酒類品牌開麥”的打法，滴滴代駕不是唯一一個會玩的，就在這個夏天的父親節，伊利舒化奶也拎著奶瓶殺了過來。
父親節營銷期間，舒化專門把藍白色廣告牌貼在茅臺、習酒、百年糊涂等各類白酒大屏旁邊做顯眼包，堪稱酒桌專屬“餐后搭子”。
“隔壁的，我提一杯，喜歡度數高的，也喜歡舒適度高的”，左邊好酒上頭，右邊鮮奶護胃，用一面墻把喝酒前后的事全包了。
圖源：小紅書網友
“一杯喝的是走心，一杯喝的是關心”，站臺內湯溝白酒大屏隔壁，舒化奶舉喇叭主動碰杯，走心的酒搭配關心的奶，喝完白的（酒），再來盒白的（奶），湯溝白酒花大錢買的位置，舒化花小錢買了一半劇情。
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就連主打醬香賽道的赤水河酒也沒能逃過舒化的搭子式貼臉互動，同個公交站臺一左一右并排安放兩塊廣告牌，右邊赤水河酒主打醇厚醬香，舒化直接在隔壁舉著喇叭喊話 “今天不喝醬香的，喝點奶香的”，精準對接了醬香白酒可能刺激腸胃的痛點。
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評論區的網友反應也很搞笑，“別人上頭我上鈣”，別人拼酒量沖上頭，咱偷偷拼奶量猛補鈣。
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不過真要論“厚臉皮找別人廣告牌搭話”這門手藝的祖師爺，滴滴代駕和舒化奶都得叫999感冒靈一聲前輩。
早在今年年初的凜冬，999感冒靈就已經把全國商圈大屏和公交站臺玩成了自己的大型社交現場。
別人花天價請頂流代言搶C位，它一分錢代言費不掏，直接把綠色廣告牌精準投放到易烊千璽、周杰倫、肖戰等一堆頂流明星的廣告隔壁，然后化身為一個操碎了心的老母親，對著隔壁海報里的明星隔空碎碎念。
易烊千璽在華為nova海報里不茍言笑，999在旁邊來一句：“旁邊廣告牌的帥哥，不茍言笑真的高冷，不穿秋褲真的好冷，天冷了記得加件外套”，連千璽不愛穿秋褲的陳年老梗都翻出來了，一拳打在路人笑穴上。
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到了周杰倫的地盤，文案畫風從老母親叮嚀秒切老友調侃：“隔壁廣告牌的帥哥，珍珠奶茶要喝暖暖的，你也要穿得暖暖的。”
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還有一句更貼的：“哎呦，天氣冷了，加件厚外套不會錯哦”，這哎呦一出，杰倫味兒都沖出屏幕了。
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代言美團的肖戰也被它送上了土味情話：“旁邊廣告牌的陽光少年，天氣變冷了，想借給你我的外套，也想借給你我的擁抱。”
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三組品牌橫跨出行、乳品、醫藥三個完全無關的賽道，看似是各玩各的趣味戶外整活，但扒開表層玩梗的創意外殼，能發現三者共享一套高度統一、極具性價比的戶外投放底層打法，也就是鄰位截留流量策略。
不管是滴滴代駕緊盯酒水大屏、舒化奶貼緊白酒站臺，還是 999 感冒靈蹲守頂流代言海報，三者的核心思路完全一致：品牌從不斥重金爭搶商圈萬眾矚目的黃金 C 位，反而主動卡位高價廣告位的相鄰點位，借頭部品牌鋪墊完善的流量勢能完成低成本傳播。
從投放成本與轉化效果對比來看，傳統獨立投放需要全額承擔核心大屏高額租金，受眾人群寬泛雜亂、精準觸達效率偏低；而鄰位截留模式依托關聯品牌預先篩選好的精準人群，媒介投放成本大幅壓縮。頭部品牌負責完成場景教育、喚醒用戶基礎需求，卡位一旁的品牌只需要承接配套痛點，就能以極小預算瓜分成熟線下流量。
圖源：小紅書網友
這套鄰位營銷想要落地不出問題，還要拿捏好蹭流量與惡意碰瓷之間的分寸邊界，這也是三家品牌創意能出圈卻不踩雷的關鍵。因為玩法本身自帶模糊風險，距離、話術一旦失衡，要么互動感全無，要么容易產生冒犯、侵權爭議。
而以上三者案例統一采用了 “指代不點名” 的安全表達策略，精準守住分寸線。999 感冒靈全程回避明星全名，僅用 “隔壁廣告牌的帥哥” 泛稱；舒化奶以 “樓下的朋友” 隔空搭話，不直接提及白酒品牌名稱；滴滴代駕用 “紅罐朋友” 代指百威，規避直接對標帶來的對立感。
圖源：小紅書網友
在語氣把控上，所有文案均采用熟人閑聊式溫和口吻，全程走共情配套路線，只承接對方廣告遺漏的配套痛點，不貶低、不搶奪對方核心賣點，始終維持 “互補搭子” 而非競品對線的姿態。
這種軟性表達既保留兩塊廣告牌的對話感，又規避商用直接點名可能引發的品牌糾紛，在合規框架內完成趣味聯動，有效平衡了廣告的創意傳播與商業風險。
回到開頭那個問題：喝酒的人最怕兩件事，沒喝夠和回不去。
有意思的是，這篇稿子里出場的所有品牌，沒一個解決了“沒喝夠”的問題。但它們不約而同地解決了一件事——在別人把氣氛烘到頂之后，穩穩地接住了那個“然后呢”。喝完酒要回家然后呢？滴滴說我來開車。喝完酒胃部不舒服然后呢？舒化說來口奶。冬天出門會冷然后呢？999說多穿點。
這大概就是鄰位營銷最底層的邏輯：好的廣告不一定非要自己搭臺唱戲，有時候蹲在人家臺子旁邊遞杯水，也可能讓人記住。
作者 | 張小虎
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