月薪6萬每天觀云海、發(fā)短視頻最高獎100萬

來源：市場資訊

（來源：中新經(jīng)緯）

近日，河南老君山景區(qū)月薪6萬元招募云海觀察員一事引發(fā)關(guān)注。

根據(jù)老君山景區(qū)微信公眾號7月8日推文，該景區(qū)面向全國網(wǎng)友招募云海觀察員，需住在老君山山頂30天（2026年7月16日至8月15日），每日觀測老君山云海變化，包吃住，具體工作則是每天拍攝制作至少一條云海視頻，并以短視頻形式對外發(fā)布分享。

值得一提的是，該崗位僅招一人，報名者需在短視頻平臺上發(fā)布原創(chuàng)視頻，并帶上該景區(qū)指定的活動話題。其中，視頻點贊量為此次評選的主要依據(jù)。

上述招募信息發(fā)出后，有網(wǎng)友稱其是“神仙崗位”，“住在山頂，和云為伍，這不就是神仙工作嘛”“能長期干嗎，我可以”；也有人質(zhì)疑景區(qū)在“打廣告”，“花6萬元買30個專業(yè)視頻，有人每天負(fù)責(zé)發(fā)布，加上這波熱度，景區(qū)血賺啊！”

北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒向中新經(jīng)緯表示，老君山景區(qū)之前就有很多營銷方面的創(chuàng)舉，這次招募云海觀察員，某種程度上也是一種話題營銷的延續(xù)。

盤古智庫高級研究員江瀚在接受中新經(jīng)緯采訪時也提到，老君山景區(qū)此舉的核心訴求是高質(zhì)量的傳播效果，而非單純的勞務(wù)雇傭。

“當(dāng)前正值暑期旅游旺季，全國文旅、景區(qū)競相‘發(fā)大招’，從西藏文旅的50萬獎金到江西葛仙村的百萬獎勵，流量爭奪已進(jìn)入白熱化。老君山巧妙利用‘坐看云起時’的悠閑人設(shè)，精準(zhǔn)擊中了現(xiàn)代打工人對職場的‘逆反心理’。這種差異化策略，不僅避免了單純的獎金高低之爭，還塑造了景區(qū)獨特的情感價值標(biāo)簽?！苯Q。

今年暑期旅游旺季，多地文旅部門和景區(qū)紛紛向自媒體創(chuàng)作者開出數(shù)十萬元乃至百萬元的現(xiàn)金激勵，以求高流量短視頻內(nèi)容。

最早引起關(guān)注的是一則“重慶博主打車去拉薩獲西藏文旅50萬元獎勵”的消息。7月4日，重慶某自媒體博主發(fā)布視頻《青春沒有售價，從重慶打出租車直達(dá)拉薩》，這條記錄川藏線風(fēng)光的短視頻發(fā)布22小時后點贊破千萬，截至目前點贊已超2200萬。

根據(jù)西藏自治區(qū)文化和旅游廳6月7日發(fā)布的創(chuàng)作者激勵政策，創(chuàng)作者拍視頻宣傳西藏文旅資源，點贊量達(dá)到30萬及以上獎勵1萬元，50萬及以上獎勵2萬元，100萬及以上獎勵3萬元；點贊量達(dá)到500萬及以上并形成類似“淄博燒烤”等現(xiàn)象級熱點，一次性獎勵50萬元。7月5日，西藏自治區(qū)文化和旅游廳稱，將向該自媒體博主及時兌現(xiàn)獎勵資金。

“重慶博主打車去拉薩”的視頻出圈后，多地景區(qū)紛紛跟進(jìn)。

據(jù)公開報道，山東省棗莊市鐵道游擊隊景區(qū)7月4日發(fā)起全民短視頻懸賞計劃，征集景區(qū)宣傳視頻，點贊達(dá)30萬獎勵1萬元，達(dá)50萬獎勵2萬元，達(dá)500萬且形成現(xiàn)象級傳播則獎勵50萬元。

緊接著7月6日，位于江西上饒的葛仙村旅游度假區(qū)也發(fā)布類似獎勵政策，點贊量達(dá)到100萬及以上，獎勵10萬元；點贊量達(dá)到500萬及以上，獎勵50萬元；點贊量達(dá)到1000萬及以上，獎勵100萬元。

7月7日，江西婺女洲度假區(qū)也發(fā)布全民短視頻懸賞計劃，獎金高達(dá)101萬元。

從“重慶博主打車去拉薩獲西藏文旅50萬元獎勵”，到老君山景區(qū)月薪6萬元招募云海觀察員拍攝短視頻，背后是各地景區(qū)對于流量的爭奪。對此，楊彥鋒認(rèn)為景區(qū)應(yīng)警惕營銷同質(zhì)化。

楊彥鋒表示，景區(qū)在做營銷工作時，要找到適合自己的方式，逐步摸索和積累，不應(yīng)盲目跟風(fēng)。

“有一句話叫‘學(xué)我者生，似我者死’。很多景區(qū)想靠‘一招鮮’來炒流量，把一些偶然性的成功個案作為日常營銷，這種做法失敗的概率會比較大?！睏顝╀h稱。

楊彥鋒認(rèn)為，景區(qū)營銷有其規(guī)律，也有其偶然性，偶然性成功難以復(fù)制?！皩τ诰皡^(qū)來說，營銷工作需長期積累和創(chuàng)意靈感，沒有一勞永逸的捷徑。”

文：閆淑鑫

編輯：林琬斯