雷軍正式官宣小米汽車新品牌澎程后，一個奇怪的現象就出現了

近日，雷軍正式官宣了小米汽車的全新子品牌SkyNomad，中文名"澎程"。消息一出來，整個汽車圈和數碼圈都炸了。

說實話，我看到這個消息的時候還挺興奮的。小米汽車從SU7到YU7，一步步走過來，現在又發布了新品牌，說明雷軍在汽車這條路上是認真的。而且澎程走的是家用增程SUV路線，跟SU7的轎跑和YU7的運動SUV完全不同。這意味著小米汽車的產品矩陣正在快速擴張，覆蓋的消費群體會越來越廣。但讓我沒想到的是，新品牌官宣還沒多久，一個奇怪的現象就出現了。

一、奇怪的現象出現了，搜索欄里出現了不少"臟東西"

有細心的網友發現，在搜索引擎或者某些平臺上搜索"澎程汽車"的時候，搜索欄會自動彈出一些負面聯想詞。什么"澎程汽車車主維權""澎程汽車車禍視頻""澎程汽車自燃”之類的提示。

你品品，這正常嗎？澎程汽車是7月上旬才正式官宣的新品牌。一臺車都還沒賣出去，一個用戶都還沒有，哪來的質量問題？哪來的投訴？哪來的騙局？ 這些負面聯想詞從哪冒出來的？

我第一反應是這也太奇怪了，一個全新的品牌，連產品的具體參數和價格都沒公布，怎么可能已經有"質量問題"和"投訴"了？ 這要么是系統算法出了bug，要么就是有人在故意往搜索結果里"塞私貨"。

二、為什么會出現這種奇怪的現象呢？我認為這兩點值得深思

我覺得出現這種奇怪的現象，第一個原因是小米熱度太高了，某些友商看不下去了。你想想小米汽車這兩年干了什么。SU7上市就是爆款，YU7更猛，上市3分鐘大定破20萬臺。雖然最近幾個月銷量有所波動，但累計交付已經超過23萬輛?，F在又官宣了新品牌澎程，直接殺入家用增程SUV市場。這個擴張速度，在整個汽車行業里都是罕見的。

說白了，就是樹大招風嘛，小米汽車每往前走一步，就動了一塊別人的蛋糕。SU7動了特斯拉Model 3的蛋糕，YU7動了Model Y的蛋糕，現在澎程又要動國產新能源中大型SUV的蛋糕。市場就這么大，小米多吃一口，別人就少吃一口。

在這種情況下，有人想在小米新品牌還沒正式落地的時候就先給它潑點臟水，也不是什么稀奇事。而搜索欄的負面聯想詞就是一種很"低成本、高傷害"的手段，你不需要造一個很大的謠言，只需要在搜索關鍵詞上做點手腳，讓第一次了解澎程汽車的人看到的第一印象就是負面的，這種"先入為主"的印象就是他們想要的。

第二個原因，我覺得跟粉絲文化有關。不得不承認，汽車圈的粉絲對立已經越來越嚴重了。只要跟小米沾邊的話題，某友商的粉絲評論區永遠是戰場。小米汽車官宣新品牌，對某友商粉絲來說就是一次"集火"的好機會。新品牌剛出來，產品還沒亮相，什么黑料都來不及編，但搜索欄的負面聯想詞不需要什么成本，只要有一定數量的人集中搜索帶有負面關鍵詞的組合，算法就會自動把它們推上來。

你別覺得這是小打小鬧，對于那些第一次聽說"澎程汽車"的普通消費者來說，他們想去了解一下這個新品牌，打開搜索引擎一搜，首先看到的不是產品介紹、不是品牌理念，而是"質量問題""投訴""騙局"這些字眼。你猜他們心里會怎么想？第一印象一旦形成了，后面要扭轉過來就難了。

四、三人成虎，小米和雷總該重視了

說到這里，我想給小米提個醒。搜索欄的負面聯想詞這個東西，看起來不起眼，但殺傷力真的不小。它不像造謠帖子那樣容易被舉報和刪除，它是藏在算法背后的"暗箭"，普通用戶甚至意識不到這是被人為操控的。

三人成虎的道理大家都懂，一個人說澎程汽車有問題，你可能不信；兩個人說，你可能猶豫；但如果搜索欄都在暗示它有問題，大多數人就很難不被影響了。

我希望小米能重視這個問題，一方面，可以通過法律和技術手段跟平臺溝通，清理這些不合理的負面聯想詞。另一方面，更根本的解決辦法還是把產品做好。等澎程汽車正式上市、產品實力擺在那里的時候，這些搜索欄里的小動作自然就不攻自破了。

五、寫在最后

說到底，汽車市場是靠產品說話的。搜索欄里能做手腳，但4S店里的試駕體驗做不了手腳，車主論壇里的真實口碑做不了手腳。小米跳不跳得進"黃河"里洗不清？最終還是要看澎程汽車的產品力到底怎么樣。

不過話說回來，一個新品牌剛官宣就被這樣針對，某種程度上也說明了一件事，那就是對手們是真的怕了。如果小米汽車不行，誰會在乎它？正因為小米汽車太能打了，有些人才急了。澎程汽車，期待你的早日上市。