江蘇
永遠不要小瞧年輕人的消費力。
霉霉和她的“天價空氣”
很難想象，這個世界上會有人花5萬美元（約33.9萬RMB）去買上一包空氣。
7月初，美國頂流歌手泰勒·斯威夫特（霉霉）和NFL球星特拉維斯·凱爾西，在紐約的麥迪遜廣場花園舉辦了自己的“世紀婚禮”。
期間不僅迪奧、卡地亞等一眾奢侈品牌的大佬（如創意總監喬納森·安德森等）主導了會場布置與新人造型，休·格蘭特、伊桑·霍克、萊德利·庫珀等公眾人物也來到了現場，為這對新人送上了自己的祝福。
總而言之。
作為凈資產約20億美元的頂級藝人，霉霉本次婚禮主打的就是一個“豪”字。
以至于除相關報道預估婚禮花費至少為2000萬美元外，前紐約市交通專員施瓦茨也表示：估計與婚禮相關的警力部署和交通執法費用將達到500萬至1000萬美元。
俗話說，有人的地方就有江湖。
盡管來參加婚禮的都是不差錢的“各方名流”，但工作人員、服務人員想順手發筆小財的心，卻是霉霉無論如何也按不住的。
在這樣的背景下，除有人偷拍現場視頻、照片高價倒賣給媒體外。婚禮結束后現場遺留的各種物品也很快被人們哄搶，并就此流向了二級市場。舉個例子↓
名為“紐約垃圾”的藝術收藏項目網站曾上架了汽水罐蓋、布料、遺失的AirPods等產品。盡管它們是婚禮前后被人們在麥迪遜廣場花園附近撿來的（不能代表它來自婚禮現場），但上架后庫存很快就被搶了個干凈。
最抽象的是。
一包聲稱來自婚禮期間麥斯吉斯餐廳的“紀念空氣”，被人們標上了49999.99 美元的售價...
誰在為明星小卡買單
老實講，在“明星周邊”這個賽道上。
賣飲料瓶蓋、現場空氣這種事，與其說是商業行為，反倒更像是一種“行為藝術” “抽象行為大賞”。正如國內的社交媒體，此前也曾出現過“500元出售藝人舞臺頭發，8人想要”的新聞一樣。
如果說要討論真正的周邊經濟，我們還要把目光放回到媒體此前報道的“小卡”上。
所謂小卡，就是經紀公司、生產方在固定尺寸小卡片上，采用磨砂、鐳射等工藝印上明星的自拍、寫真圖片。另根據印刷工藝、圖像內容、發售形式、獲得場景等區別，小卡還有著專輯卡、特典卡、簽售卡、周邊卡等不同“價值分區”的概念。
“為了刺激明星的專輯銷量，娛樂公司會在專輯內附帶一張隨機小卡，這張卡就是專輯卡;同時會在特定節點內，向不同平臺的購買者再加贈一張特典卡。有了這張特典卡，專輯的價格就會變得更貴。”
就價格而言。
受藝人熱度、卡面稀缺性、視覺美觀度等因素的影響，小卡的售價可從幾十元到幾百元不等。而少數占據上層、頂層生態位的卡片，甚至會被炒作到數千甚至上萬元。
“這像是一種認證，證明自己來支持偶像了。”
“遇上自擔（粉絲用語，指自己追的偶像）好看的卡，就會有想要收集的欲望，但是因為正常買專輯很難拆出自己想要的卡面，所以我們要不就去閑魚收那張卡，要不就大量買專輯。”
談及自己購買小卡的原因，化名小丁、小周的消費者在相關報道中說道。
小卡究竟有什么魔力
《2023年中國收藏卡市場研究報告》曾指出：2022年，我國的收藏卡市場規模已突破100億元大關。預計在2025年，市場規模將進一步增長至276.6億元。
對圈外人而言，小卡不過是一張成本幾元甚至幾毛錢的小卡片。但對圈內人而言，受“情緒價值” “收藏心理” “社交貨幣”這類心理效應的影響，小卡與其說是周邊，反而更像是把他們和藝人、同愛好年輕人連接起來的“物理紐帶”。
“就像以前買專輯、集英雄人物卡一樣，集不齊就難受。”
小卡的火爆，本質上和80后收集郵票、90后收集水滸英雄卡并無差異。大家都是在特定的社交文化語境里，在享受收集帶來的滿足感之余，去尋找同好的認同和情感的寄托。
把目光放回到今天，以小卡為代表的粉絲經濟、IP文化，在各路品牌方眼里也成了新的“必爭之地”。
除瑞幸咖啡曾推出“買咖啡送小卡”活動外，海底撈、奧利奧、茶百道等一眾品牌，也分別與BLACKPINK THE GAME、BLACKPINK、The shy等展開了合作，推出了自己的聯名活動。就連主打“線上生意”的芒果TV，也圍繞《披荊斬棘》《大宋少年志2》推出了自己的“典藏卡”。
優質藝人建設優質IP→經紀公司推出周邊→在優質IP的驅動下，粉絲消費周邊→粉絲消費意愿的高漲，促使IP運營長青化、更多優質IP的出現。
說到底，這份生意的核心是粉絲對“優質內容”的樸素情感。
與之相應的，在定價合理、出卡概率透明、理性消費的背景下，小卡也在一定程度上已經成為了激活消費、支持優質內容的新趨勢。
參考：
新浪熱點：霉霉婚禮一袋空氣被賣5萬美元
快科技：霉霉婚禮垃圾被掛網上售賣 一袋婚禮餐廳空氣標價5萬美元 供應即將售罄
新浪財經、虎嗅APP：萬物皆可“小卡”：10后撬動300億市場？
華聲在線：印刷成本不到0.1元賣到上萬元一張，“明星小卡”誰在買單？
長沙晚報掌上長沙：成本幾毛竟被炒至上萬元，“明星小卡”誰在買單？
央廣網、半月談網：明星小卡：情感寄托？消費陷阱？
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