世界杯深夜看球不將就，一張沙發如何承載客廳里的“悅己”革命

?商業與生活 文｜朱曉培

校對｜大道格

隨著世界杯八強出爐、1/4 決賽賽程正式敲定，賽事熱度攀升至空前高點，熬夜觀賽的人群也越來越多。

和往屆不同的是，以往擠滿看球人群的酒吧、大排檔少了幾分喧鬧，反倒是許多住宅區里，家家戶戶的客廳，通宵亮著。

賽事時差，是這一變化的直接原因。根據官方公布的賽程安排，本屆世界杯有高達64.4%的場次集中在北京時間凌晨時段開踢。因此，以往聚眾到店觀賽、堂食宵夜的人群，大多選擇了居家觀賽。

更本質的，還是生活方式的變化。

“以前覺得外面人多有氣氛，現在覺得往家里沙發上一靠，啤酒一開，比哪都舒服。”資深球迷趙旭對《商業與生活》說，平時就會熬夜看歐冠，已經越來越習慣窩在家里看比賽了，想喊就喊想靜就靜，舒服又不折騰。

為了這四年一次的快樂，趙旭和許多球迷一樣，提前囤好零食飲料，每天定好鬧鐘卡點看球。畢竟，曾經熬夜看球的80后、90后，已經成為家庭生活的主角。他們依然熱愛足球，卻也開始學會在熱愛與生活之間尋找平衡。

于是，一個明顯的觀賽現象出現了：客廳成了這屆世界杯的“主場”。

許多用戶在社交媒體上分享著#躺在沙發上看世界杯 #躺著看球 等話題的居家觀賽視頻。正如其中一位網友所說，“沙發就是我的觀賽席，零食就是我的應援棒。”

觀賽場景的重構，也讓家居、家電賽道迎來新的消費機遇。眾多品牌瞄準居家觀賽需求，通過技術、場景優化升級用戶體驗。有的品牌依托光電技術打造沉浸式家庭影院，有的品牌憑借智能家居優化居家觀賽氛圍。其中，顧家家居與海信兩大國民品牌強強聯手，推出“坐顧家沙發，看海信電視”專屬觀賽方案，試圖為大眾打造出沉浸式、高舒適的居家看球理想范本。

01

世界杯的主場，

從深夜堂食回到自家客廳

我現在仍清晰地記得，2006年德國世界杯那個夏夜。意大利對陣澳大利亞，班里的同學都擠在校門口的網吧。幾臺顯像管顯示器幽幽地亮著，小小的屏幕里傳出了黃健翔聲嘶力竭的吶喊：“球進了！比賽結束了！意大利隊獲得了勝利……”那一刻，也成了那個青春里最躁動的BGM。

二十年彈指一揮間。世界杯辦了又辦，國內球迷看球的主陣地也換了又換。從擁擠的網吧，到煙霧繚繞的大排檔，再到喧囂熱鬧的酒吧。這個夏天，客廳成了主場。

當年在網吧熬夜的80、90后，如今已經成了家庭和職場中堅，夜晚是獨屬于他們最解壓的時間。

西班牙對陣佛得角，0點開球，算是今年世界杯的早場了。有公司組織媒體朋友們一起觀賽，許多人就婉拒了，覺得還是在家看更舒服自在。

而本就喜歡獨處的00后們，也更愿意在家一邊看球一邊刷手機。葡萄牙5:0大勝烏茲別克斯坦那場，我隨手在小紅書上發了一句“C羅比較帥”。一晚上就涌進了400多條評論，都是窩在家里看球的年輕人。

數據也印證了這一趨勢。CSM全媒體視聽數據統計顯示，今年世界杯，電視大屏已經成為觀賽增量的絕對主力軍，CCTV-5平均收視份額環比世界杯前漲幅超過100%。特別是周末，眾多用戶選擇回歸客廳，通過電視大屏完整享受賽事，總臺大屏增幅高達222%。

客廳，就這樣必然地，成了這屆世界杯的“主場”。

既然決定把“主場”搬回家，“看球”的裝備自然也得跟上。電視屏幕必須夠大，沙發必須夠舒服，啤酒飲料、雞爪燒烤都備好。特別是在沙發這個“觀賽席”，最好是電動的、智能的，能多角度調整，開合響應速度要跟上球賽的實時變化，還帶按摩，一場球看下來，精神和身體都能得到雙重放松。

“以前看世界杯，總愛買球衣、買球星手辦，主打一個為熱愛買單。今年，我也為自己的舒適買單，直接給自己換了個大裝備。”趙旭對《商業與生活》說，以前家里的沙發，看半場，腰部就酸。今年換了顧家智能沙發，隨時能調出最貼合身體的姿勢，進球了能彈起來歡呼，困了就直接躺平，主打一個舒展輕松。

02

從清晨到凌晨，

一張沙發安放了球迷的熱愛與松弛

對于資深球迷而言，在家追賽，從不只是觀看賽事，更是獨享熱愛、消解疲憊的治愈時刻。但不合身的家居，往往會打碎這份氛圍感。

趙旭對此深有體會。夫妻倆都是球迷，有時候一看就是兩三場，但家里那張老式沙發頭枕固定，適配妻子身高剛好，身形高大的趙旭卻只能懸著脖子蜷著腿。球賽的興奮勁兒還沒過，腰酸脖子疼就先找上門，硬生生沖淡了看球的歡喜。

想要兼顧觀賽熱愛與身體松弛，一張適配度滿分的沙發就成了剛需。今年世界杯前，他們認真對比后，選擇了顧家赫茲S9。這一換，徹底改寫了趙旭一家的居家觀賽體驗。

“這張沙發坐寬和坐深都很夠，頭枕也可翻折，滿足我和老婆不同的需求，我不管怎么坐躺，脖子都不會懸空。”趙旭說，64cm超大坐深搭配85cm加寬坐寬，給了他們極高的坐姿自由度，盤腿、側臥，甚至雙人并臥，隨意變換姿勢都不會有懸空感。

市面上不少大坐深沙發看似寬敞，但靠背支撐力跟不上，久坐極易腰部空懸。而顧家的填充設計軟硬配比恰到好處，落座瞬間全身被溫柔包裹，脊背、腰腹、大腿、脖頸全方位受力，通宵追賽也不會酸痛。

最讓趙旭滿意的，還是赫茲S9的雙位獨立調控設計，姿態調節、內置按摩均可單獨操控。“我倆可以各躺各的，而且它支持記憶角度，一鍵就能調到自己的看球專屬角度。”遇上中場暫停，一鍵開啟按摩，內置的DeepBreath深呼吸按摩系統精準揉捏肩頸、腰背等六大核心點位，400hPa的黃金按壓力度堪比專業手法。換了顧家沙發之后，趙旭說自己的看球體驗直接升級，真正體會到了什么叫“沉浸式觀賽”。

不止看球，日常下班后或周末，他們也愛窩在沙發上刷視頻、打游戲，手機插在側邊充電口，啃著鴨脖喝著啤酒，別提多愜意了。“以前總怕零食飲料潑了難擦洗，現在濕布一抹就干凈，真的省心。”而InSense?靈犀智控系統，可以一鍵切換閱讀、觀影、睡眠場景，不論是老人還是小孩，都能輕松上手。

從曾經腰酸背痛的午夜，到現在隨便坐、隨便躺的舒服日常，一張沙發，裝下的不只是球迷的瘋狂，還有那種徹底放松下來的、屬于自己的節奏。

03

“舒適”背后，

顧家家居的秘密武器

很多人以為“坐得舒服”，只是“軟乎乎”這么簡單。但事實上，一張真正懂身體的沙發，是人體工學、精密機械與美學設計的交響之作。

顧家能將熬夜看球的狂熱、日常癱坐的慵懶，統統化作不累、不塌、不打擾的踏實體驗，背后不是簡單的堆料加碼，而是一整套硬核技術的系統協作。

對于功能沙發來說，最關鍵的結構是電動沙發功能架技術。

市面上的功能沙發，有的盲目追求大坐深卻忽視框架剛性，展開時晃動異響、腰背懸空，“大坐深”成了營銷謊言。有的為了實現大角度躺平，背后留出幾十厘米的縫隙，笨重占地，容易形成藏污納垢的衛生死角。

為此，顧家專為電動智能沙發研發了核心機械結構——K-TRON? Space 系列功能架，采用多連桿與雙滑槽設計，保證了開合靈敏度的同時，運行更穩固絲滑，深夜使用也幾乎0噪音，不會打擾家人休息。

其中，K-TRON? Space Z重算了滑軌的機械曲線，找到了一條被稱作“奇跡曲線”的方案，讓靠背在貼墻狀態下也能最大伸展到180厘米。這一設計，直接攻克了電動沙發行業中“零重力、零靠墻、真高腳”的不可能三角。

再看填充物，看似微末，卻是決定“初坐驚艷”與“十年如一”的分水嶺。傳統切割海綿，雖然成本低、效率高，但性能衰減快、久坐易塌，還存在環保隱患。為此，顧家家居充分考慮到了不同沙發對填充物的不同要求，自主研發出CloudFloat?云感舒彈海綿，讓每一塊填充物都精準回饋身體壓力，久坐而形不散，柔軟而不失支撐。

這些技術最終指向一個樸素的目標：給用戶舒適的體驗。

值得一提的是，為了讓更多用戶享受到這份零重力體驗，顧家在今年世界杯周期還推出了技術普惠的誠意之作——馭風Pro。這款產品精準卡位8000元價位段，但搭載了萬元級沙發同系列的K-TRON? 舒享零重力功能架，擁有零重力、零靠墻的功能，堪稱同價位功能沙發的天花板。這也意味著，無需高昂預算，普通家庭也能輕松解鎖萬元級的久坐舒適與智能體驗，是真正的高端家居技術普惠。

04

全棧自研，向內扎根

向遠生長的長期主義

1982年起步的顧家，能始終穩住“高品質家居”的口碑錨點，憑的從來不是運氣，而是那股扎根實業的定力。

當行業沉迷于外觀的快速復刻、依賴外部代工換取短期規模時，顧家選擇了一條更難的路：從核心功能架到填充物配方，從電機控制算法到整機工業設計，全鏈路自研、全棧式自產。不爭一時之先，但求步步扎實。

這份篤定，早在2015年就初見端倪。

彼時，國內功能沙發賽道尚處空白，行業普遍重外觀、輕內核，但顧家便前瞻性地洞察到了人居舒適化、智能化大勢，率先啟動前置化戰略布局。十一年深耕不輟，從無到有、從有到精，搭建起覆蓋軟件、硬件、材料、工藝、供應鏈的全棧自研技術體系，徹底擺脫行業“拿來主義”的桎梏，牢牢攥住智能沙發賽道的核心話語權。

長期主義，既要戰略定力，更要實打實的資源投入。目前，顧家已擁有覆蓋全球9大研發設計中心的創新網絡，以及17大智造基地與全鏈路數字化體系支撐的全棧自產能力。公開財報數據顯示，2025年顧家全年研發投入達3.69億元，同比增長31.19%。在存量博弈、降本增效成為行業主旋律的當下，這份逆勢加碼的勇氣，也是顧家長期主義最有力的證言。

不論是破解行業難題的K-TRON? ?系列功能架，還是自研的CloudFloat?云感舒彈海綿，都不是偶然的產品迭代，而是顧家深耕44年、堅持自研為本的必然結果。

對外，這份技術落地成全了萬千用戶的舒適體驗；對內，這份深耕，是顧家穿越行業周期、對抗同質化內卷的底氣。

05

從“面子”到“里子”，

顧家家居引領客廳的舒適革命

實際上，坐著舒服，不僅僅是熬夜看球的專屬需求，也是人們的日常剛需。放眼當下，中國家庭的客廳，正在悄悄進行一場以悅己為核心的舒適改造潮。

十年前，裝修客廳的核心命題是體面。沙發要么夠氣派，要么簡約時尚。總之，最好讓客人進門的時候，就能夸上句“好看”。至于坐著舒不舒服？那是次要的，反正平日里也坐不了幾回。

但現在，變了。

如果你平時也愛刷刷短視頻，逛逛小紅書，可能也看到了一些網友掀起的客廳改造潮。有人撤走茶幾，騰出一整塊空地鋪地毯；有人搬來大條桌，把客廳變成書房兼餐廳；更有人把傳統的貴妃榻拆開，兩張對著擺……

這些看似任性的擺弄，背后是同一個邏輯：不再為別人的目光買單，自己怎樣舒服，就怎樣來。

沙發等家居物品，已經不再需要向訪客證明主人的品位，它只需要在深夜下班后、在周末刷手機時、在凌晨看球時，給身體以最溫柔的包裹。

當悅己戰勝了面子，智能功能沙發也迎來了真正的爆發。

智研咨詢的數據顯示，隨著生活水平的提高，消費者對家居產品的需求不再局限于基本的使用功能，而是更加注重品質、舒適度和智能化體驗。2025年，中國功能沙發市場規模突破127億元，護脊、減壓、智能按摩、加熱、個性化調節等功能需求激增。絕大多數受訪者表示，希望沙發能主動感知其疲勞狀態，并提供放松支持。

國內外家居品牌正加速布局這片藍海，而顧家家居無疑是其中的領跑者。

最近兩年，顧家家居圍繞人體工學與多場景適配進行了全面升級，打造了云舒、赫茲等多款爆款功能沙發。這些產品完美滿足了用戶任意擺放、隨意坐躺的多種客廳場景的需求。其中，赫茲沙發2025年零售額突破3.5億元；而云舒上市僅3個月零售額便逼近1.5億元。弗若斯特沙利文出具的獨立調研報告顯示，2025 年 3 月至 2026 年 2 月，顧家家居智能沙發全國銷量位居行業第一。

銷量的背后，是消費者用真金白銀投出的信任票。這份信任的根基，正是前文所拆解的技術密碼與自研底氣。從一根功能架的精密曲線，到一塊海綿的軟硬配比，再到全棧自研體系的長期深耕，顧家所做的，就是讓每一張沙發都經得起“舒服”二字最樸素的檢驗。

06

結束語：

客廳里的故事，永不落幕

如果說產品是顧家與用戶之間的第一次握手，那“體驗”就是貫穿此后每一次交集的信任紐帶。

2026年6月底，顧家家居加快零售轉型及業務增長動員大會上，“極致用戶體驗”被提升至前所未有的高度。公司明確提出，顧家要以打造“極致用戶體驗”為基礎設施，同時將“價×比”做成核心能力，構建“獨特差異化”作為競爭壁壘。

在《商業與生活》看來，在增量時代，企業拼的是渠道覆蓋和產能規模；而在存量時代，拼的是誰更懂用戶、更專業、更高效。顧家將“極致用戶體驗”定位為“基礎設施”，這一定位不僅是顧家零售轉型的頂層設計，更是其在存量競爭時代重新定義競爭邏輯的關鍵落子。

用“極致體驗”重建與用戶的信任連接，這或許正是家居行業在存量時代找到新增長曲線的關鍵密鑰：不是賣更多的家具，而是服務好每一個選擇顧家的人。

從熬夜看球的一份舒展，到日常癱坐的一份松弛，再到每一次進店、每一次咨詢、每一次交付中被尊重、被懂得的感受，顧家正在做的，是讓“舒適”的定義，從一件產品的功能，延展為一種關系的溫度。

世界杯的終場哨終會吹響，但客廳里的故事永不落幕。

當歡呼聲遠去，燈火依舊明亮，顧家要做的，就是讓每一個深夜歸來的靈魂、每一個為熱愛守候的瞬間、每一個渴望舒服做自己的平凡日子，都能被一張沙發、一個家穩穩地托住 ——這或許就是“極致體驗”最樸素 ，也 最動人的答案。

—End—

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