聚焦 || 在南京，看見“首發經濟”的無限可能

7月9日，以“首發南京·潮動全球”為主題的2026首發經濟發展大會將在南京啟幕。這是南京連續第五年舉辦首發經濟領域高規格盛會。

自2022年以來，南京將首發經濟作為建設國際消費中心城市的核心引擎，從“首店經濟”起步向“首發經濟”全面升級。近年來，南京累計引進品牌首店超1700家，匯聚95%以上國際一線品牌，走出一條從首店到首發、從數量到質量、從消費到產業的特色高質量發展路徑，讓人們在這座城市里，真切看見首發經濟的無限可能。

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從首店到首發

消費場景全域破圈

5年前，南京的“首發”概念還聚焦于品牌門店的落地；如今，首發經濟早已突破“開店”的單一維度，延伸至首演、首展、首秀、新品首發等多元場景，構建起全鏈路、全場景的首發生態。

5月29日，總面積超2000平方米的全球最大蜜雪冰城旗艦店在南京茂業天地開啟試營業。兩層樓高的巨型雪王雕塑矗立在老城南街巷，金陵主題國風墻上繪著夫子廟、秦淮畫舫、明城墻等城市地標，店內不僅有南京限定飲品，還設置了雪王魔法鋪文創區、沉浸式打卡區等，打破了大眾對茶飲品牌“小店快消”的固有印象。

數據顯示，該店試營業前3天累計營業額達272萬元，為商場帶來超13.6萬人次客流，預估年引流將超200萬人次。

同一天，新鮮零食品牌金粒門華東首店落地新街口IFCX。開業一個多月后，店內依舊人山人海，進店隊伍從店內蜿蜒至地鐵通道，不少消費者直言“很久沒在實體店見過這樣的搶購場面”。

蜜雪冰城南京旗艦店開業

如今走在南京的商圈、地鐵站，一手提著印著“南京”字樣的蜜雪冰城定制購物袋、一手拎著金粒門零食袋的消費者與游客隨處可見，兩大“顯眼包”成為城市消費活力最生動的注腳。

首發的邊界，還在向文商旅體展深度融合的方向持續拓展。法語原版音樂劇《莫里哀》開啟南京首演，填補了法語古典高端演藝首秀的空白；“全城入戲”沉浸式互動演出吸引超20萬人次參與；世界杯官方授權主題快閃店FIFASTORE首登金陵，國際體育IP與本地商業空間實現跨界聯動……從逛店消費到觀演看展，首發經濟正在重塑南京的消費場景。

法語原版音樂劇《莫里哀》南京首演

政策的持續迭代為這種升級提供了堅實保障。2022年，南京率先出臺首店經濟發展專項措施，此后政策體系逐年迭代完善。2025年，南京在省內率先出臺《關于促進首發經濟發展的若干措施》，對首店落地最高給予200萬元獎勵，對首發首秀活動給予最高48萬元補貼，從品牌外引內育、全鏈路發展、環境要素保障3個層面系統發力。5年來，南京累計支持資金超千萬元。

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從數量到質量

商業能級穩步躍升

5年間，南京首店不僅實現數量的穩步增長，更完成能級的持續躍遷，從“引得來”向“留得住、發展好”轉變，商業含金量不斷提升。

數據記錄著增長的軌跡：2021年全市引進品牌首店160家，2023年達到350家，2025年增至463家，數量創歷史新高；首店落地載體從57個擴展至177個，全市大型商業總面積突破1100萬平方米，新街口高端引領、百家湖與河西潮流崛起、全市各板塊特色布局的多元格局已然形成。

數量增長的背后，是首店質量的不斷拔高。越來越多的全球首店、全國首店、概念旗艦店選擇南京，成為品牌升級的首發陣地。

4月15日，阿里千問AI眼鏡全球首店落戶南京祿口國際機場，旗艦新品S1同步全球首發。作為阿里AI硬件生態首個線下綜合體驗中心，該店集展示、體驗、銷售、配鏡服務于一體，如今已作為全國樣板向重點城市推廣。值得關注的是，店內千問智能眼鏡從核心部件、供應鏈到組裝生產線均布局在江蘇，完整展現南京及長三角在先進制造、精密加工、供應鏈整合上的硬核能力，成為“本地智造+全球首發”的典型。

阿里千問AI眼鏡全球首店落子南京

國際高端品牌的集聚度同樣印證著城市商業能級。目前南京已匯聚95%以上國際一線品牌，多家全球首店相繼落地，不斷提升城市商業的國際化水平。與此同時，瀘溪河、馬伍旺等本土品牌也借助南京首發經濟的東風，從金陵走向全國，成為新消費賽道的生力軍。

2025首發經濟大會

“南京及周邊城市消費者的審美與消費力持續提升，高能級首店的落地既契合了市場需求，也反過來推動商圈不斷升級，形成雙向賦能的良性循環?！蹦暇┬陆挚谝患疑虉龅倪\營負責人說。今年1—5月，南京新增高能級首店121家，落地首發首秀活動59場，在長三角城市中位居前列，印證著南京首發經濟的質量優勢正在持續凸顯。

世界杯官方授權主題快閃店首登南京

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從消費到產業

創新動能深度釋放

首發經濟的價值，不僅在于拉動社零增長，更在于串聯起創新研發、生產制造、品牌運營全鏈條，推動城市產業能級提升。南京正從“首店引入”邁向“首發創造”，首發經濟正逐漸成為科技創新與產業升級的重要推手。

在消費端的熱度之外，產業端的“首發”同樣亮眼。

南京鼎輝體育科技發展有限公司聯合東南大學攻關研發的內置傳感芯片智能足球，實現批量出海，大規模供應歐美市場，成為體育科技跨界融合的標桿；南京快輪智能科技有限公司在拉斯維加斯2026年國際消費類電子產品展覽會全球首發超輕型載人飛行器X4，讓“南京智造”登上全球消費電子的頂級舞臺……

南京快輪智能科技有限公司全球首發超輕型載人飛行器X4

這些案例背后，是南京雄厚的科教資源與產業基礎為首發經濟提供的底層支撐。高校、科研院所、企業與消費場景的深度聯動，讓新技術、新產品得以快速落地，通過“首發”的窗口走向市場、走向全球。首發經濟不再只是消費端的引擎，更成為產業端的催化劑，推動“南京制造”向“南京創造”轉型。

“南京發展首發經濟的獨特優勢，在于科創與消費的雙向賦能。”業內相關專家表示，“消費端的首發需求能夠牽引產業端的創新迭代，產業端的技術成果又能通過首發場景實現商業化落地，形成‘消費—產業—創新’的正向循環?！?/p>

2026首發經濟發展大會的舉辦，正是這一進程中的一次重要集結與再出發。屆時，全國性行業協會負責人、頭部商業地產企業、國際國內知名品牌及投資機構代表等約400人將齊聚金陵，圍繞首發經濟的新趨勢、新機遇展開交流探討。大會設有主題分享、圓桌對話、資源推介、品牌發布及專題展區等多個板塊，全方位展示南京首發經濟發展的階段性成果，進一步推動政策迭代、資源對接與生態構建。

來源｜南京日報/紫金山新聞（記者 黃琳燕）

編輯｜孫 益

審核 | 馮憲法