山姆之外，沃爾瑪中國要重磅重啟北京市場

山姆會員店的動態一直受到普遍關注。相比之下，其母公司、也是大型賣場式商超的集大成者——沃爾瑪在內地的動態關注度就稍顯遜色。

不過，媒體和消費者可能都有所感覺，2025年下半年開始，沃爾瑪的消息開始多了起來。內容聚焦在這樣幾個方面：傳統大賣場型門店繼續收縮，全新一代店型開始試水，沃爾瑪社區超市拓店進度加快。

根據《北京商報》的最新報道，沃爾瑪已經完成北京全域市場調研，決定將在北京開辦新一代門店和社區超市店。

“食材界”綜合多個信源、比對各方面材料，做出如下研判：沃爾瑪的這一布局是戰略性的，將成為沃爾瑪在內地發展的新趨勢。

據《北京商報》獨家消息，沃爾瑪中國已確認完成了對北京市場的調研，決定在北京落地新一代沃爾瑪超市門店和社區超市店，新店主要選擇城市高勢能商圈、城市高密度社區點位，聚焦城市大眾中產家庭及單身人群。

“食材界”綜合多個材料，分析認為：

北京作為零售業超一線城市，消費能力穩居全國前列，沒有一家商超企業能忽視，特別是全域性商超、包括零售新勢力。

物美、永輝等傳統商超高調調改，營造噱頭、吸引關注。京東七鮮超市、盒馬鮮生等電商巨頭的零售業態在北京不斷拓展。電商巨頭們部署的零售新趨勢——硬折扣超市，就是沃爾瑪社區超市的對標物，更是成為“兵家必爭之地”，就在6月26日，盒馬硬折扣社區超市業態“超盒算NB”首次落地北京、六店同開，美團旗下平價自營超市“快樂猴”六城七店同開、北京落地平谷。

沃爾瑪傳統賣場型大店，已經難以適應零售業的發展，此前北京市場的沃爾瑪門店數量在持續收縮。根據公開信息，目前沃爾瑪超市在北京還有5家門店，分別為西城區宣武門店，海淀區清河店、五棵松店，昌平東關店，延慶媯水北街店，基本上品牌形象保留性質。

過去幾年里，不僅是北京，沃爾瑪中國的盈利基本倚仗旗下會員制商超業態山姆。沃爾瑪中國2025年實現銷售超1,900億元，山姆會員店貢獻超千億、占70%銷售額。作為零售新趨勢，其擴張步伐在加快。北京地區，2025年末目前當地最大的昌平店，2026年下半年就昂開出房山店，成了房山人民翹首期盼的事情。

但是會員制商超畢竟是特性突出、獨立性強的業態，作為全球第一大企業的零售業翹楚，沃爾瑪中國不能完全倚重于山姆的擴張。

最近兩年來沃爾瑪中國不斷發布消息，新一代門店試水、社區店落地，就是要讓“天下皆知”：沃爾瑪也在“調改”，也在轉型，也在探索新模式。

前不久，沃爾瑪中國官網公布新一代門店和社區店兩類店型全國標準化選址、物業硬性標準，作為新店建設執行依據。依托過去二十多年在北京市場的基礎和經驗，在這個標桿性的城市落子，實則是在昭示沃爾瑪轉型的戰略決心。

今年4月25日，沃爾瑪全新一代店型全國首店在成都凱德廣場金牛店正式煥新開業，標志著沃爾瑪新一代門店標準的確立。聚焦三大核心：商品結構、空間布局、全渠道體驗，將傳統兩層賣場整合為約3000平方米的單層緊湊店型，SKU精簡至約1萬個，重點強化生鮮與食品的差異化優勢，大幅提升1～3天短保鮮食占比，增設川味火鍋鮮品專區、季節主題小屋與密集試吃點位，營造市集化氛圍。

根據沃爾瑪中國官方發布，新一代門店選址標準，地址選擇城市核心高勢能商圈、地鐵交匯商圈，3公里常住人口超10萬，中青年中產為主。周邊配套住宅、寫字樓，車流通達無道路阻隔。物業要求有層高5.5～6米單層或兩層商業空間、有配套機動車停車位、3噸卸貨平臺等。

具體到北京地區，6月中旬有多家媒體報道，位于天通苑的北京華聯購物中心已經與沃爾瑪洽談合作。而位于順義區新順南大街的BHGMall店作為新一代門店的核心標桿店，已經實錘。

據《北京青年報》6月26日實地探訪報道，沃爾瑪順義新順南大街“BHG Mall店”，作為新一代門店核心標桿樣板店，原址為地下一層BHG生活超市，5月底閉店，場地移交沃爾瑪改造，為沃爾瑪15年來北京首家全新大型新店。根據報道，沃爾瑪選址此處，因其位于順義傳統核心商圈，商業聚集度高。緊鄰在建地鐵R4號線燕京橋站，40分鐘直達朝陽東壩，提前布局軌道交通客流，而且周邊高密度成熟住宅，覆蓋順義全境家庭消費客群。

天通苑華聯購物中心店，目前是開立新一代門店還是社區店，尚待確認，大概率新一代門店。天通苑乃“地球人都知道”的超大型高密度居住區，百萬級常住人口，為零售商超白熱化爭奪之地，沃爾瑪新一代門店進駐，既可占據一塊橋頭堡，又可獲得充分驗證業務模型。

沃爾瑪社區店，對標硬折扣社區超市，根據的沃爾瑪中國官網公布的信息，主力店型面積500～800㎡，租賃總面積900～1200㎡，商品精簡至6,000余種剛需品。

消費場景主打10分鐘步行近場零售，承接居民每日生鮮、三餐即時采購。

選址嚴格執行10分鐘純步行生活圈，點位輻射范圍常住人口5千到1萬5千戶，以中青年家庭、獨居年輕人群為主；門店部署在社區底商，定位為小區集中配套商業，避開300米內同類大型社區超市，優先老舊大型居住區、新建高密度商品房社區。

顯然，沃爾瑪社區店就是奧樂齊為代表的硬折扣社區超市。硬折扣超市是零食發展新趨勢之一，是電商巨頭看中之處。前文講過，6月26日一天內，阿里-盒馬系硬折扣超市業態“超盒算NB”首次落地北京便六店同開，美團旗下“快樂猴”是六城七店同開北京落地平谷。京東折扣超市早在2025年底就在北京門頭溝西山薈開業。

目前信息顯示，沃爾瑪社區店首店或首批門店落戶何處，官方未對外公布具體開業時間、門店數量、點位清單等，不過，與沃爾瑪新一代門店互為協力，形成“大店覆蓋商圈集中采購、社區店扎根小區日常消費”的網絡格局，是確定無疑的戰略意圖。

山姆之外，沃爾瑪在收縮大賣場超市業態一段時間之后，重啟北京市場。對于沃爾瑪中國而言，在北京驗證其新的戰略意圖，可謂一舉三得：

結束多年北京大賣場收縮態勢，以兩類新業態補齊線下零售網絡，形成山姆會員店主打中高端客群，沃爾瑪新一代門店和社區店覆蓋大眾日常消費的分層布局；

其次，以重啟之態大力加強沃爾瑪品牌的零售大佬人設，沃爾瑪超市承接新一代超市店型，沃爾瑪社區店主打硬折扣和便利性，實現品牌心智的全覆蓋；

最后，發揮過去二十多年在北京的品牌效應，依據顧客積累、依托信任基礎，搶占北京這塊北方零售的山峰所在，為其零售業的“王者歸來”拿下一塊重要陣地。