海南
進入7月，三亞暑期旅游市場迎來高峰。一邊是海棠灣“海上蘭桂坊”項目簽約、海棠演藝中心加速動工，瞄準國際高端夜生活消費；另一邊，緊鄰三亞動車站與白鷺體育場的億恒夜市，憑借 “規范化運營 + 文化賦能” 模式，成為承接大眾客流的重要 “煙火氣” 載體，同時緊鄰大悅城購物中心，輻射千古情景區、海旅免稅城等市區核心文旅消費地標，串聯起購物、演藝、夜市一站式休閑動線。封關運作元年，三亞正通過“高端+市井”的雙輪驅動，構建全天候、多層次的國際旅游消費新格局。
作為三亞夜經濟“市井煙火”的代表，億恒夜市近期完成了戰略性遷址升級。原位于天涯區解放四路1361號的經營場所已于2024年12月8日撤場，新址于2026年2月正式在海潤路22號煥新開業。新夜市總投資超3000萬元，總面積逾1萬平方米，匯聚了500余個特色地攤和100余家精品店鋪。優越的區位使其成為游客“出了高鐵站、看完演唱會和體育賽，逛完大悅城、海旅免稅店、看完千古情演出”后的首選消費地。
業態升級：從“單一餐飲”邁向“文體旅商融合”
依托海南自貿港政策紅利，三亞正推動夜間消費從“餐飲購物”的基礎模式，向“文化+旅游+休閑”的復合型業態轉型。億恒夜市不僅是美食聚集地，更成為文化展演窗口。據運營方介紹，夜市根據節假日及大型活動節點，常態化引入潮汕英歌舞等特色展演、熱帶風情打卡及消費抽獎等互動活動，實現了文體旅商的深度融合。
規范護航：守住“放心游”底線
針對游客關心的消費環境問題，億恒夜市實施了嚴格的規范化管理。通過實行統一計量、明碼標價、食材溯源，并常態化設立消費維權服務站，堅決杜絕欺客宰客現象，以制度化手段守護規范有序的夜游環境。
全域開花：多元夜市集群成型
除億恒夜市外，三亞多元化的夜間消費場景已呈全域開花之勢。林旺夜市扎根海棠灣本土，主打性價比市井風味；大東海夜市依海而建，主打露天酒吧與燒烤；第一市場“白+黑”切換，白天交易海鮮、夜晚變身美食市集；樂天城夜市則匯聚了特色小吃與鮮花好物。這些場景共同勾勒出鹿城的生動輪廓，滿足不同客群的消費需求。
“億恒夜市緊抓全島封關運作的歷史機遇，持續豐富‘文旅+’、‘美食餐飲+’、‘文創體驗+’等多元產品供給。”三亞億恒夜市商業管理有限公司相關負責人表示，將努力打造消費市場與商業經濟深度融合的文旅新標桿，探索可復制、可推廣的經驗，為三亞國際旅游消費中心建設注入持久活力，讓海內外游客在煙火氣中感受自貿港的發展脈搏。
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