從7-11訴耐克三色商標(biāo)侵權(quán)，看品牌商標(biāo)布局的重要性

跨國連鎖便利店品牌7-11的橙、綠、紅三色條紋設(shè)計(jì)，早已深入人心。近日，耐克一款即將發(fā)售的運(yùn)動(dòng)鞋，采用了同款橙、綠、紅三色條紋設(shè)計(jì)，且將發(fā)售日期定在7月11日，恰好撞上7-11一年一度的品牌促銷活動(dòng)。

目前，7-11已向美國得克薩斯州聯(lián)邦法院對(duì)耐克提起訴訟，指控耐克即將發(fā)售的Air Max 95球鞋配色，與7-11的注冊(cè)商標(biāo)高度相似，極易使消費(fèi)者將該鞋款與7-11品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，造成品牌混淆。

7-11方面表示，在正式提起訴訟前，曾多次嘗試與耐克溝通、協(xié)商解決此次商標(biāo)糾紛，但耐克并未采納相關(guān)溝通方案，仍堅(jiān)持持續(xù)宣傳該款運(yùn)動(dòng)鞋，并計(jì)劃按原定于7月11日正式發(fā)售產(chǎn)品。

來源：7-11官方網(wǎng)站

公開資料顯示，7-11隸屬于日本柒和伊控股，是全球規(guī)模最大的連鎖便利店品牌。截至2026年，其全球門店數(shù)量超8萬家，業(yè)務(wù)覆蓋18個(gè)國家和地區(qū)，品牌影響力遍布全球。另一方面，耐克作為全球頂尖運(yùn)動(dòng)服飾龍頭企業(yè)，實(shí)力同樣雄厚，2025財(cái)年總營收達(dá)463億美元，凈利潤32.19億美元，其中大中華區(qū)年?duì)I收約65.85億美元，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)前列。截至目前，耐克官方尚未針對(duì)本次商標(biāo)訴訟事件作出任何公開回應(yīng)。

事件曝光后，網(wǎng)絡(luò)輿論爭議不斷。有網(wǎng)友認(rèn)為該鞋款配色與7-11經(jīng)典條紋設(shè)計(jì)高度近似，耐克涉嫌商標(biāo)侵權(quán)；也有部分網(wǎng)友支持耐克，認(rèn)為7-11存在過度維權(quán)的嫌疑，還有不少網(wǎng)友調(diào)侃，7-11此次起訴或存在經(jīng)營承壓、借機(jī)造勢(shì)的目的。

高沃說法

大眾普遍認(rèn)為，商標(biāo)多以圖形、文字或二者組合的形式呈現(xiàn)。事實(shí)上，除傳統(tǒng)商標(biāo)形式外，聲音、顏色、立體圖形等獨(dú)特標(biāo)識(shí)，均可依法注冊(cè)為商標(biāo)，受到法律保護(hù)。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，顏色組合屬于法定可注冊(cè)的商標(biāo)客體，享有法律賦予的專屬保護(hù)權(quán)。同時(shí)，美國《蘭哈姆法》及美國最高法院經(jīng)典判例均明確，固定順序、固定比例的專屬色彩組合，可作為識(shí)別商品來源的合法商標(biāo)，受法律保護(hù)。

7-11的橙、綠、紅三色橫向條紋，經(jīng)過長期市場(chǎng)推廣與使用，已形成極高的公眾辨識(shí)度，且品牌方已完成多品類、跨領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)，擁有完整、合法的在先商標(biāo)權(quán)。未經(jīng)授權(quán)復(fù)刻高度近似的色彩排布與視覺樣式，若造成公眾混淆、誤認(rèn)商品來源，即有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

此次7-11維權(quán)事件，充分凸顯了品牌全域商標(biāo)布局的核心價(jià)值，也為全球企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響了警鐘。商標(biāo)并非局限于傳統(tǒng)文字、圖形標(biāo)識(shí)，特色色彩組合、視覺體系等隱性品牌符號(hào)，同樣是企業(yè)核心無形資產(chǎn)。7-11正是憑借提前、全面的跨品類、跨國境商標(biāo)布局，才擁有了堅(jiān)實(shí)的維權(quán)底氣，在品牌權(quán)益受損時(shí)，能夠通過法律途徑有效捍衛(wèi)自身權(quán)益、遏制侵權(quán)行為。完善的商標(biāo)布局，不僅是品牌區(qū)分市場(chǎng)、沉淀品牌辨識(shí)度的基礎(chǔ)，更是企業(yè)抵御侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、維護(hù)品牌口碑與市場(chǎng)利益的核心壁壘。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，企業(yè)唯有提前完善商標(biāo)布局、筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，才能精準(zhǔn)規(guī)避品牌被抄襲、蹭熱度的風(fēng)險(xiǎn)，在侵權(quán)糾紛中占據(jù)主動(dòng)，切實(shí)守住自身的品牌核心價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

來源 | 部分內(nèi)容整理自封面新聞 長安街知事等

編輯 | 北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

聲明 | 部分圖文內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者，侵刪