政策托底家電業(yè)，海爾格力奧克斯長(zhǎng)虹搶單帥豐火星人松下動(dòng)蕩

七月流火，九月授衣。本周家電市場(chǎng)走勢(shì)呈現(xiàn)穩(wěn)步向前的新格局，其中內(nèi)需提質(zhì)升級(jí)、海外賽道持續(xù)爆發(fā)、企業(yè)戰(zhàn)略分化，以及政策紅利持續(xù)釋放。特別是歐洲的高溫紅利催生空調(diào)企業(yè)的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，這也讓更多的中國(guó)家電企業(yè)開(kāi)始將目光和經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)投向海外市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，以舊換新政策成效凸顯，截至6月20日消費(fèi)品換新政策之下年度銷售額突破萬(wàn)億，疊加第三批625億元專項(xiàng)國(guó)債落地，政策持續(xù)下沉農(nóng)村與老年群體，完善回收拆解全鏈條，為家電消費(fèi)復(fù)蘇筑牢根基。終端消費(fèi)結(jié)構(gòu)顯著升級(jí)，618大促電視銷量整體下滑，但大屏化趨勢(shì)明確，75英寸及以上大屏電視份額接近五成，超大屏機(jī)型增速迅猛，行業(yè)告別低價(jià)走量，轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費(fèi)。同時(shí)廚電、中小家電企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整加劇，火星人終止產(chǎn)能擴(kuò)建、帥豐電器跨界并購(gòu)自救，尾部企業(yè)加速出清，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

海外市場(chǎng)成為本周市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)，歐洲極端熱浪引爆空調(diào)剛需。歐洲空調(diào)普及率僅20%，未來(lái)20多年將新增超1.5億臺(tái)裝機(jī)空間，市場(chǎng)增量潛力巨大。在此背景下，國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌集體突圍，繼美的多款差異化空調(diào)熱賣后，格力歐洲銷售額同比增長(zhǎng)40%，海爾穩(wěn)居歐洲中企空調(diào)銷量榜首，奧克斯西歐市場(chǎng)銷量翻倍，長(zhǎng)虹歐洲出貨量創(chuàng)新高，憑借適配本地的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與本土化布局，持續(xù)搶占海外份額。整體來(lái)看，5月我國(guó)家電出口量、額雙雙同比增長(zhǎng)，冰洗、小家電表現(xiàn)亮眼，出口量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)穩(wěn)固。

企業(yè)層面，頭部品牌持續(xù)布局長(zhǎng)遠(yuǎn)，美的攜手巴薩開(kāi)啟全球化品牌升級(jí)，海爾智家落地AI三大增長(zhǎng)曲線，松下加碼AI業(yè)務(wù)，海信日立更名海信博世完成股權(quán)迭代，家電行業(yè)正式進(jìn)入“內(nèi)需提質(zhì)、海外增量、科技賦能”的全新發(fā)展階段。

今年消費(fèi)品以舊換新銷售破萬(wàn)億

發(fā)改委最新數(shù)據(jù)顯示，截至2026年6月20日，消費(fèi)品以舊換新銷售額超1萬(wàn)億元，惠及1.36億人次。近日，發(fā)改委會(huì)同財(cái)政部，向地方下達(dá)了今年第三批625億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新資金。

對(duì)此，貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)朱滿德說(shuō)：一是優(yōu)化補(bǔ)貼機(jī)制。提高政策的靶向性與普惠性，重點(diǎn)向農(nóng)村地區(qū)和老年消費(fèi)群體傾斜，充分挖掘其潛在消費(fèi)需求。二是完善回收網(wǎng)絡(luò)。打通從回收到換新的完整鏈條，構(gòu)建城鄉(xiāng)一體的回收網(wǎng)絡(luò)，確保廢舊產(chǎn)品進(jìn)入正規(guī)拆解渠道。三是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)政策。加大對(duì)先進(jìn)循環(huán)技術(shù)項(xiàng)目的財(cái)政扶持力度，推動(dòng)高校、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)聯(lián)合攻克關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。

5月中國(guó)家電出口同比增8.8%

疊加低基數(shù)效應(yīng)，渠道補(bǔ)庫(kù)和關(guān)稅擾動(dòng)邊際減弱，5月家電出口增長(zhǎng)環(huán)比提速。分品類看：5月冰洗增速好于空調(diào)，吸塵器、電烤箱等小家電品類延續(xù)較強(qiáng)增長(zhǎng)。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2026年5月中國(guó)家用電器出口量4.20億臺(tái)，同比+8.8%，增幅環(huán)比+2.7pct；美元口徑，出口金額89.82億美元，同比+9.4%，增幅環(huán)比+2.2pct。2026年1-5月中國(guó)家用電器累計(jì)出口量19.18億臺(tái)，同比+4.1%；美元口徑，累計(jì)出口額427.85億美元，同比+4.3%。

多數(shù)家電品類出口呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升趨勢(shì)，其中均價(jià)提升為電視機(jī)、吸塵器等品類出口增長(zhǎng)主要貢獻(xiàn)。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2026年5月空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、吸塵器、微波爐、電風(fēng)扇、電烤箱出口金額(美元)增速，分別為-7.3%、23.1%、13.4%、6.8%、51.9%、17.8%、5.5%、52.3%。

75英寸電視618占比突破25%

今年618電視整體賣得不算好，但用戶選購(gòu)電視的思路明顯變了，更愿意購(gòu)買更大屏幕、配置更好的電視。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，618大促周期線上電視總銷量同比下滑近16%，銷售額也跟著下降，不過(guò)電視均價(jià)反而漲了121元，平均尺寸也比去年大了1.5英寸。

618大促期間，75英寸依舊是賣得最好的尺寸，占到整體銷量25%，連續(xù)三年穩(wěn)居第一。85英寸緊隨其后，份額18.8%，比去年同比增長(zhǎng)了4.5個(gè)百分點(diǎn)。兩款熱門尺寸的差距正在不斷縮小。大屏已經(jīng)成為主流選擇，75英寸以上機(jī)型加起來(lái)份額高達(dá)47.9%。98英寸及以上超大屏增長(zhǎng)格外迅猛，銷量增幅高達(dá)43.3%。

歐洲空調(diào)市場(chǎng)將新增超過(guò)1.5億臺(tái)

一場(chǎng)史無(wú)前例的熱浪席卷歐洲大陸。西班牙局部氣溫突破45℃，法國(guó)多地沖破40℃，英國(guó)、法國(guó)、西班牙、葡萄牙相繼發(fā)布紅色高溫預(yù)警。據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道，本輪熱浪已導(dǎo)致約1.5萬(wàn)人死亡。歐盟各大賣場(chǎng)的空調(diào)貨架被一掃而空，移動(dòng)空調(diào)成為搶手貨，意大利的空調(diào)安裝訂單已排至8月底。

IEA在《The Future of Cooling》報(bào)告中預(yù)測(cè)，歐盟的空調(diào)保有量將從2019年的約1.1億臺(tái)增長(zhǎng)至2050年的2.75億臺(tái)，翻倍以上。這意味著在未來(lái)20余年內(nèi)，歐洲空調(diào)市場(chǎng)將累計(jì)新增超過(guò)1.5億臺(tái)的裝機(jī)空間。歐洲空調(diào)普及率有望從目前的約20%逐步爬升至2030年的約30%、2035年的約40%、2040年后的50%以上。驅(qū)動(dòng)因素包括：德國(guó)自2025年起已要求新建住宅預(yù)留空調(diào)管井，移動(dòng)空調(diào)和免安裝分體機(jī)正在化解老建筑不能打孔的痛點(diǎn)，歐盟能效新規(guī)正在加速高能耗舊機(jī)的替換。

上半年格力歐洲銷售額增長(zhǎng)40%

據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道：2026年1月-6月，格力在法國(guó)的終端銷量同比增長(zhǎng)50%，移動(dòng)空調(diào)區(qū)域渠道全面售罄，壁掛式空調(diào)安裝排期已延至8月底。同期，格力歐洲整體銷售額同比增長(zhǎng)40%以上，并在法國(guó)、西班牙、葡萄牙多國(guó)代理商倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存處于低位。

有德國(guó)用戶反饋，使用了11年的格力空調(diào)依舊制冷強(qiáng)勁、從未出過(guò)故障；還有1997年購(gòu)入的格力空調(diào)至今僅更換少量電容。格力電器CMO朱磊曾公開(kāi)表示，格力始終堅(jiān)持不減配、不套路、不參與惡性價(jià)格戰(zhàn)。

海爾空調(diào)歐洲熱賣拿下中企第一

依托多年本土化深耕，海爾空調(diào)不僅位居歐洲市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)第一，更在多國(guó)實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先。在西班牙，終端單月及年度份額均居行業(yè)第一，近六年唯一份額破兩位數(shù)，五年復(fù)合增長(zhǎng)率34.5%。在意大利，專業(yè)渠道、一拖多空調(diào)份額雙雙登頂；在波蘭，家用空調(diào)整體份額第二，一拖多產(chǎn)品位居第一。

海爾空調(diào)直擊歐洲安裝難、能耗高兩大痛點(diǎn)，針對(duì)性研發(fā)雙系列產(chǎn)品，精準(zhǔn)破解行業(yè)難題。Expert系列高端掛機(jī)采用單螺釘模塊化設(shè)計(jì)，易拆裝、易維保，安裝更便捷，獲當(dāng)?shù)嘏ㄇ缽V泛認(rèn)可。Pearl Premium系列全系達(dá)標(biāo)歐盟A+++頂級(jí)能效，高效制冷同時(shí)大幅降低能耗，完美適配高電價(jià)環(huán)境與綠色低碳政策，貼合居民使用需求。

奧克斯空調(diào)歐洲市場(chǎng)翻倍增長(zhǎng)

產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)：2026年1-5月，分體機(jī)+移動(dòng)空調(diào)，奧克斯在西歐四國(guó)（意大利、荷蘭、法國(guó)、西班牙）同比增長(zhǎng)144%。京東海外JOYBUY平臺(tái)旗下奧克斯移動(dòng)空調(diào)更是多次售罄，海外線上渠道熱度持續(xù)走高。奧克斯2018-2024累計(jì)七年全球家用分體式空調(diào)銷量前三，2024-2025連續(xù)兩年智能空調(diào)全球銷量領(lǐng)先。

奧克斯空調(diào)率先進(jìn)入全球化2.0戰(zhàn)略，核心就是推動(dòng)“研發(fā)、營(yíng)銷、售后服務(wù)”能力的本地化落地。目前已在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、美國(guó)、沙特、阿聯(lián)酋、西班牙、意大利、法國(guó)、越南、印度尼西亞、埃及等11個(gè)國(guó)家組建銷售公司，負(fù)責(zé)本土運(yùn)營(yíng)、銷售、售后服務(wù)，深度貼合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、消費(fèi)習(xí)慣、渠道規(guī)則。

前五個(gè)月長(zhǎng)虹空調(diào)歐洲出貨創(chuàng)新高

長(zhǎng)虹空調(diào)歐洲業(yè)務(wù)前五月銷售規(guī)模創(chuàng)新高。2026年上半年，歐洲市場(chǎng)作為全球空調(diào)行業(yè)的戰(zhàn)略高地，正釋放出歷史性機(jī)遇。目前歐盟住宅空調(diào)普及率僅為20%左右，每年從中國(guó)進(jìn)口1000多萬(wàn)臺(tái)，存量市場(chǎng)高達(dá)上億臺(tái)。

這一成績(jī)得益于四川長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略性深耕。2025年10月，長(zhǎng)虹完成歐洲區(qū)部組織拆分，將原“歐洲大區(qū)”細(xì)分為西南歐和東中歐兩大區(qū)部，進(jìn)一步采取分區(qū)精耕。從出貨結(jié)構(gòu)看，兩區(qū)部銷量基本持平（西南歐約47.9%，東中歐約52.1%）。核心市場(chǎng)方面，塞爾維亞與西班牙并列為兩大基本盤，合計(jì)占比超五成；德國(guó)、法國(guó)、保加利亞、希臘等快速增長(zhǎng)，正成為新的增長(zhǎng)極。

美的與巴薩足球俱樂(lè)部開(kāi)啟5年合作

中國(guó)家電領(lǐng)軍品牌美的，與西甲及西班牙超級(jí)杯雙料冠軍巴薩足球俱樂(lè)部共同宣布，雙方五年合作將自2026/27賽季起正式生效。作為巴薩足球俱樂(lè)部主要合作伙伴，美的品牌logo將首次亮相球隊(duì)比賽球衣及訓(xùn)練服袖標(biāo)，并將在巴薩西甲主場(chǎng)賽事中獲得全方位品牌曝光。巴薩足球俱樂(lè)部迄今已斬獲29座西甲冠軍及5座歐冠冠軍獎(jiǎng)杯，巴薩在全球擁有超過(guò)4.5億球迷，賽事年度電視觀眾數(shù)量超過(guò)5.45億。

未來(lái)五個(gè)賽季，美的將依托巴薩足球俱樂(lè)部在全球范圍內(nèi)的體育影響力與球迷基礎(chǔ)，圍繞賽事傳播、內(nèi)容共創(chuàng)、球迷互動(dòng)及本地化市場(chǎng)激活等多元場(chǎng)景，持續(xù)提升品牌在全球消費(fèi)者中的認(rèn)知度與連接度。雙方也將探索體育精神、科技創(chuàng)新與家庭生活方式的融合，讓更多消費(fèi)者在精彩賽事與日常生活中感受到美的所倡導(dǎo)的智慧、便捷與高品質(zhì)生活體驗(yàn)。

海爾智家發(fā)布AI時(shí)代三大增長(zhǎng)曲線

日前，海爾智家2025年股東大會(huì)上，首次公布AI時(shí)代三大核心增長(zhǎng)曲線：第一曲線深耕智慧家庭基本盤，筑牢當(dāng)下發(fā)展根基。第二曲線依托大暖通、商用制冷拓寬增長(zhǎng)邊界。第三曲線聚焦AI賽道布局未來(lái)，重點(diǎn)發(fā)力家庭機(jī)器人領(lǐng)域。

這三條增長(zhǎng)曲線，一條守住了當(dāng)下，一條旨在拓寬邊界，一條押注美好未來(lái)。2025年海爾智家正式將家用空調(diào)、商用空調(diào)等產(chǎn)業(yè)深度整合，組建全新的大暖通產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。今年3月海爾智家在展會(huì)上發(fā)布三類家庭服務(wù)機(jī)器人，覆蓋家務(wù)、清潔、陪伴等方向。

海信日立正式更名為海信博世

日前，青島海信日立空調(diào)系統(tǒng)有限公司(簡(jiǎn)稱為“海信日立”)向渠道商伙伴發(fā)布《關(guān)于公司名稱變更的告知函》，宣布海信日立正式更名為青島海信博世空調(diào)系統(tǒng)有限公司(簡(jiǎn)稱為“海信博世”)。

海信日立成立于2003年，系中日合資企業(yè)。2025年7月，博世集團(tuán)完成對(duì)江森自控全球家用及輕型商用暖通空調(diào)業(yè)務(wù)，以及江森自控-日立空調(diào)合資企業(yè)的收購(gòu)。交割完成后，博世集團(tuán)成為海信日立第二大股東。此次公司名稱變更，是股權(quán)更迭落地后企業(yè)的正常動(dòng)作。

帥豐電器欲收購(gòu)惠嘉科技為保殼

帥豐電器發(fā)布公告，擬以支付現(xiàn)金方式收購(gòu)杭州惠嘉信息科技有限公司100%股權(quán)。 杭州惠嘉信息科技于2016成立，注冊(cè)資本2569萬(wàn)，主要從事智能家庭消費(fèi)設(shè)備/智能網(wǎng)關(guān)/配電開(kāi)關(guān)/智能控制系統(tǒng)集成，初步估值4.5億-5億元，此次為現(xiàn)金收購(gòu)，不會(huì)發(fā)行股份。

這一收購(gòu)預(yù)計(jì)構(gòu)成重大資產(chǎn)重組，但不構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易、不構(gòu)成重組上市；上市公司實(shí)控人不變（李連強(qiáng)、斯應(yīng)昌現(xiàn)持惠嘉100%）。背后原因是帥豐電器2025營(yíng)收2.27億、同比降47%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，2026年一季度營(yíng)收0.24億、大降52%、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)虧720萬(wàn)。2026年4月起被*ST帥電。

火星人將終止智能廚電生產(chǎn)基地建設(shè)

火星人公告稱，因?yàn)橥獠啃枨蟀l(fā)生變化，公司擬將募投項(xiàng)目“智能廚電生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”終止并將剩余募集資金2.12億元繼續(xù)存放在募集資金專戶，并按照公司相關(guān)管理規(guī)定做好募集資金管理。該事項(xiàng)已于6月27日通過(guò)董事會(huì)審議，尚需提交股東會(huì)及債券持有人會(huì)議審議。

此次擬終止的智能廚電生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目原計(jì)劃形成年新增12萬(wàn)臺(tái)集成灶、10萬(wàn)臺(tái)洗碗機(jī)、5萬(wàn)臺(tái)燃?xì)鉄崴骷?萬(wàn)臺(tái)廚房配套電器等產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。該項(xiàng)目原計(jì)劃于2025年6月完成，后因市場(chǎng)環(huán)境變化兩次延期：2025年4月第一次延期至2026年6月30日，2026年4月再次延期至2027年6月30日。截至2026年5月31日，該項(xiàng)目累計(jì)投入募集資金3.47億元，使用進(jìn)度62.09%。

松下宣布將加大拓展人工智能業(yè)務(wù)

日本電子巨頭松下宣布，將進(jìn)一步拓展人工智能業(yè)務(wù)，以此鞏固當(dāng)前創(chuàng)紀(jì)錄的企業(yè)估值。據(jù)介紹，受AI基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)產(chǎn)品需求推動(dòng)，松下今年以來(lái)股價(jià)已上漲逾一倍，市值達(dá)到11.5萬(wàn)億日元。該公司曾是全球消費(fèi)電子龍頭，近年減少家電業(yè)務(wù)的依賴轉(zhuǎn)向新能源等，成為特斯拉的重要電池供應(yīng)商。

松下計(jì)劃借助與行業(yè)頭部企業(yè)的合作，力爭(zhēng)未來(lái)三年實(shí)現(xiàn)約1.4萬(wàn)億日元的AI基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)業(yè)務(wù)銷售額，還將在未來(lái)兩個(gè)財(cái)年投資約5000億日元用于該業(yè)務(wù)，同時(shí)裁員規(guī)模擴(kuò)大至1.2萬(wàn)人以節(jié)省成本。

美國(guó)惠而浦清空Beko Europe股份

日前，土耳其家電集團(tuán)Ar?elik宣布收購(gòu)美國(guó)惠而浦持有的Beko Europe 剩余25%股份。交易完成后，Ar?elik將實(shí)現(xiàn)對(duì)Beko Europe的完全控股，但是這并不代表惠而浦會(huì)全面退出歐洲家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

Beko Europe是土耳其?Ar?elik集團(tuán)?于2024年與惠而浦整合歐洲大家電業(yè)務(wù)成立的合資實(shí)體。??2025年年報(bào)中，惠而浦已經(jīng)把北美市場(chǎng)放在戰(zhàn)略中心位置。過(guò)去一年持續(xù)推進(jìn)資產(chǎn)重組和業(yè)務(wù)調(diào)整，方向一直比較明確：把資源重新集中到北美。此前，惠而浦中國(guó)公司已經(jīng)將主要股權(quán)賣給格蘭仕集團(tuán)，目前僅保持19.9%股份。

回歸主業(yè)蘇寧易購(gòu)清倉(cāng)家樂(lè)福中國(guó)

蘇寧易購(gòu)發(fā)布公告稱，全資子公司蘇寧國(guó)際通過(guò)江蘇省產(chǎn)權(quán)交易所公開(kāi)掛牌，完成所持客優(yōu)仕（中國(guó)）控股有限公司100%股權(quán)的出售事宜。客優(yōu)仕前身是家樂(lè)福中國(guó)公司，蘇寧易購(gòu)2019年曾花52億多元收購(gòu)?，試圖補(bǔ)齊大快消品類短板。

公告稱，本次交易完成后客優(yōu)仕控股將不再納入蘇寧易購(gòu)合并報(bào)表范圍，預(yù)計(jì)將減少公司總負(fù)債約5%，有助于進(jìn)一步優(yōu)化資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，降低經(jīng)營(yíng)和管理風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)為公司持續(xù)聚焦家電3C核心業(yè)務(wù)、提升發(fā)展質(zhì)量提供支撐。預(yù)計(jì)本次交易合計(jì)增加上市公司歸母凈利潤(rùn)約12.71億元。

手機(jī)廠商下調(diào)2026年出貨目標(biāo)

媒體公開(kāi)報(bào)道，小米、OPPO、vivo等多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，再度下調(diào)2026年智能手機(jī)出貨目標(biāo)，榮耀等或難以保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)介紹，小米將全年出貨預(yù)期進(jìn)一步下調(diào)約30%至9500萬(wàn)部左右；OPPO和vivo的全年出貨預(yù)測(cè)也降至9000萬(wàn)部以下。

信息顯示，此次出貨目標(biāo)下修主要源于零部件短缺、成本上漲及AI基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)張擠壓產(chǎn)能等因素，存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲3倍，千元機(jī)利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。

??聲明：家電圈所有原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)一律嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載