時隔近 50 年，鬼冢虎即將重新開啟獨立運營，但它并沒有和 ASICS 分家

6 月 10 日，ASICS 亞瑟士公司（ASICS Corporation）發布公告，宣布將分拆出 Onitsuka Tiger 鬼塚虎品牌，后者會由全新的子公司 OT GROUP（OT GROUP Corporation。也就是鬼冢虎名字的首字母）接管，并計劃在 2027 年 1 月 1 日正式生效。

屆時除了集團下的業務，鬼冢虎在各個國家和地區的所有實體都將從 ASICS 公司或子公司剝離，并全部重組到 OT GROUP 旗下，OT GROUP 將成為鬼冢虎的運營公司，它將開始負責鬼冢虎的生產、銷售等所有環節。

不過這并不代表 ASICS 要和鬼冢虎分家，因為 OT GROUP 就是 ASICS 的全資子公司，ASICS 是 OT GROUP 的唯一股東，100% 持股。公司沒有出售股權或者引入新的投資者，也沒有計劃上市。鬼冢虎還是完全屬于 ASICS 的。

在公告中，ASICS 表示分拆鬼冢虎的目的是為了加速后者的發展，要以“更加獨立的運營結構”來“加快決策速度，增強品牌競爭力”，同時反過來也推動 ASICS 公司自身“提升各業務板塊的業績透明度，并明確管理層責任”，從而實現公司整體“可持續的業務增長”。

可以說公司是對鬼冢虎有了更高的預期，這次分拆更準確地說是對鬼冢虎的一次松綁了。

鬼冢虎在 1949 年由鬼冢喜八郎創立，當時公司名叫鬼冢株式會社（Onitsuka Co.），1966 年公司推出了迄今最重要的鞋款 Mexico 66，這是鬼冢虎當時贊助日本隊出戰 1968 年墨西哥奧運會而專門打造的，也是“虎爪紋”的首次搭載。

今年已經是 Mexico 66 誕生的 60 周年，這仍然是大家在買鬼冢虎時可能首先想到的鞋款（不過它在發布的當時并沒有這么火，而是在 1978 年被李小龍的電影《死亡游戲》給帶火的）。

隨后在 1977 年，在合并了 GTO 和 Jelenk 后，要側重向運動領域發展的公司整合成 ASICS，鬼冢虎成為了新公司下的支線品牌。隨后鬼冢虎進入沉寂期，直到 2002 年左右正式回歸，成為了復古風潮的代表（2003 年的《殺死比爾》則直接把鬼冢虎帶上話題頂峰）。

如果按 1977 年整合進集團公司來算，這也是時隔近 50 年后，鬼冢虎重新回到了獨立身份。即便品牌資產、供應鏈等環節肯定還是和 ASICS 深度綁定的，但現在鬼冢虎有了自主運營的決策權，包括公司地址也隔開了，ASICS 總部還是在鬼冢虎最初誕生的神戶，而 OT GROUP 將總部放在了東京（從 2011 年就開始負責鬼冢虎全球業務的 Ryoji Shoda 則直接出任了 OT GROUP 的總裁兼 CEO）。

而同時如果看公告內容，這次分拆還有一個重點，是鬼冢虎要推進獨立直營店的擴張，并且發展方向是要做成“奢侈生活方式品牌”（luxury lifestyle brand），這將和仍然作為體育用品公司的 ASICS 做出區隔。

按目前鬼冢虎的產品布局以及大家對品牌的認知了解，鬼冢虎的確已經離專業運動場景有些遠了，大家選擇鬼冢虎肯定是為了時尚潮流穿搭而進行穿著（包括這兩年鬼冢虎開出的門店也有著鮮明的個性，并和 ASICS 相對傳統的門店有很明顯的不同），這次分拆其實也是順理成章。

這背后，無論是 ASICS 公司還是鬼冢虎品牌，漂亮的業績也支持了公司做接下來的調整。按今年 5 月 13 日 ASICS 發布的 2026 財年一季度財報（截止到今年 3 月 31 日），本季公司凈銷售額 2702 億日元，同比增長 29.7%，凈利潤 465 億日元，同比增長 47.2%，并且所有品類和地區市場銷售額都在增長，其中鬼冢虎的凈銷售額同比增長也達到了 33.8%。

而在 2025 財年全年，ASICS 8109 億日元的凈銷售額同比增長也達到 19.5%，1425 億日元的營業利潤和 987 億日元的凈利潤同比更是分別大漲 42.4% 和 54.7%。單看鬼冢虎的話，2025 財年它拿下 1365 億日元的凈銷售額，同比增長約 43%，是 ASICS 公司下增長最快且盈利能力最強的業務板塊。

尤其以當下并不算好的大環境來說，ASICS 和鬼冢虎的勢頭都相當可觀，而現在它們一個要減負且專注、一個要以更靈活的姿態邁向新目標，未來它們的發展真是讓人非常期待。