千億輔食市場新格局：國貨線上突圍，進口品牌底蘊尚存

數據顯示，2012-2025年，中國嬰幼兒輔食行業市場規模持續擴容，由2012年的100億元增長至2025年的716億元，預計2030年將突破千億元。中國嬰幼兒輔食行業市場規模增長主要受居民消費能力提升、科學育兒理念普及以及精細化喂養需求增強等多重因素驅動，推動行業從基礎供給向營養強化、配方創新及多元化使用場景持續升級。

　　在消費升級背景下，家長對輔食產品的營養均衡性、安全品質及使用便利性要求不斷提高，進一步加速產品結構優化與高端化發展。同時，中國嬰幼兒輔食市場呈現國產品牌與國際品牌并存的競爭格局，其中國產品牌依托本土化創新與線上渠道快速擴張，而國際品牌則憑借成熟的品牌認知與供應鏈優勢持續保持市場競爭力。

The data show that from 2012 to 2025, the market size of China’s infant complementary food industry has continued to expand, increasing from RMB 10 billion in 2012 to RMB 71.6 billion in 2025, and is expected to exceed RMB 100 billion by 2030. The growth of the industry is mainly driven by multiple factors, including rising disposable income, the increasing popularity of scientific parenting concepts, and the growing demand for more refined feeding practices, which together are driving the industry to upgrade from basic supply toward nutritional fortification, formula innovation, and diversified usage scenarios.

　　Against the backdrop of consumption upgrading, parents’ requirements for nutritional balance, product safety, and convenience continue to rise, further accelerating product structure optimization and high-end development. At the same time, China’s infant complementary food market shows a competitive landscape where domestic and international brands coexist. Domestic brands are rapidly expanding through localized innovation and online channels, while international brands maintain strong competitiveness thanks to established brand recognition and supply chain advantages.

核心觀點

　　市場規模：穩步擴容，母嬰消費升級驅動高質量發展

　　數據顯示，2012-2025年，中國嬰幼兒輔食行業市場規模持續擴容，由2012年的100億元增長至2025年的716億元，預計2030年將突破千億元。居民消費能力提升、科學育兒理念普及及精細化喂養需求增長，多重因素共同推動嬰幼兒輔食市場持續增長。隨著家長愈加注重營養均衡、安全品質和產品便利性，輔食產品不斷向營養強化、配方創新及多元化使用場景延伸。

　　競爭格局：品牌分化加劇，渠道與產品成為競爭核心

　　當前中國嬰幼兒輔食市場呈現國產與國際品牌并存格局。國產品牌依托本土化創新和線上渠道加速擴張，國際品牌則憑借品牌積累與供應鏈優勢保持競爭力。隨著線上與線下渠道協同發展，以及分階配方、功能營養等產品創新持續推進，行業競爭逐步轉向產品力、品牌力與供應鏈能力的綜合較量。

　　發展趨勢：產品升級、規范完善與渠道融合并進

　　科學喂養理念普及推動輔食產品向分階化、功能化及高品質方向升級，營養強化、有機低敏和潔凈配方產品受到更多關注。監管體系與行業標準持續完善，促使企業更加重視研發創新、質量管理及供應鏈建設。渠道端呈現線上線下融合趨勢，內容電商、即時零售與母嬰門店協同發展，市場資源進一步向具備創新能力、品牌優勢及品質保障能力的企業集中。

本報告涉及企業/品牌/案例

寶寶饞了

　　嬰幼兒輔食的分類

　　根據產品形態及加工工藝的不同，嬰幼兒輔食可劃分為谷類輔助食品、罐裝輔助食品及輔食營養補充品三大類別，各類別進一步細分為不同產品形態，以滿足嬰幼兒不同成長階段的營養補充與喂養需求。

嬰幼兒輔食相關標準

　　隨著嬰幼兒精細化喂養需求提升，中國輔食行業逐步構建起以國家標準為核心、多層級標準協同的規范體系，覆蓋谷類輔食、罐裝輔食及營養補充品等主要品類，從原料選擇、營養強化到產品形態均提出明確要求，有效推動行業向標準化與規范化發展。

嬰幼兒輔食行業發展驅動力：政策監管

　　在食品安全監管、生產許可管理及營養喂養規范不斷完善的推動下，中國嬰幼兒輔食行業持續規范發展。政策圍繞原料、生產、檢驗等關鍵環節加強全過程監管，嚴格限定重金屬及食品添加劑的使用，同時健全營養評價體系與喂養指導規范，促進行業向安全化、科學化、高質量化轉型升級。

嬰幼兒輔食行業發展驅動力：消費升級

　　隨著居民人均可支配收入和消費支出持續增長，中國嬰幼兒輔食行業具備了良好的發展基礎。消費升級推動市場需求由基礎喂養向精細化營養管理延伸，消費者更加關注產品的營養強化、配方創新、安全品質及多場景適用性，促進行業向營養化、安全化、品質化方向持續升級。

嬰幼兒輔食行業發展驅動力：市場擴容

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國母嬰行業市場規模約達8.1萬億元，預計2030年將增長至9.7萬億元以上。隨著居民收入水平持續提升及科學育兒理念不斷普及，育兒消費需求加速向品質化、精細化方向升級。家長對嬰幼兒輔食的營養價值、配方創新及產品安全性關注度顯著提高，推動高品質、功能化輔食產品需求持續增長，為行業發展注入新動能。

中國嬰幼兒輔食產業鏈圖譜

　　中國嬰幼兒輔食產業鏈整體分為上游原材料供應、中游生產制造、下游銷售渠道三大板塊：上游涵蓋大米、小麥、畜禽肉、水產、果蔬、生鮮乳以及包裝材料等基礎物料；中游為輔食品牌生產制造環節，代表企業有寶寶饞了、英氏、小皮、嘉寶、亨氏、愛思貝、爺爺的農場、秋田滿滿、伊威、小鹿藍藍、樂純、簡愛、象爸星球、光合星球、法優樂、奶酪博士等國內外輔食品牌；下游分為線下、線上兩類銷售渠道，線下包含綜合型超市、母嬰店、專賣店、月子中心，線上覆蓋天貓/淘寶、京東、蘇寧易購、抖音直播、快手直播、小紅書、考拉海購、品牌自營，全產業鏈最終面向終端廣大消費者，行業呈現原材料供應穩定、生產技術不斷提升、銷售渠道多元化的發展特點。

原料端：谷物穩產保供，筑牢輔食產業發展根基

　　數據顯示，2010年國內谷物總產量為51196.75萬噸，2025年增長至66020.72萬噸，十五年間總產量持續穩步攀升。穩定的谷物產能為嬰幼兒谷粉、輔食油、谷物輔食、罐裝雜糧輔食等品類提供穩定、低成本的原料保障，是國內嬰幼兒輔食行業長期發展的底層支撐。

原料端：蔬菜產能持續擴容，豐富輔食果蔬原料供給

　　數據顯示，2010年中國蔬菜總產量57264.86萬噸，2025年增至88862.39萬噸，同比增速穩定維持在2.3%-4.4%區間，增速平穩無大幅波動。中國蔬菜產業已形成成熟穩定的種植供應鏈，供給抗風險能力強，能夠持續匹配下游食品加工行業的原料需求，保障果蔬類輔食穩定量產。

品牌端：國內外輔食品牌分層，錯位競爭鮮明

　　中國嬰幼兒輔食市場國內外品牌發展路徑差異顯著。本土品牌深挖中國寶寶分階喂養需求，依托線上渠道快速起量，憑借本土化配方搶占大眾主流市場；國際老牌憑借百年品牌積淀、海外有機原料與成熟科研體系站穩賽道。兩類品牌錯位競爭，共同完善國內輔食多元化產品供給。

品牌端：嬰幼兒輔食企業競爭陣營劃分

　　中國嬰幼兒輔食市場呈現國際品牌、國內老牌與國貨新銳多元競爭格局。嘉寶、亨氏、小皮等國際品牌憑借品牌積累和產品體系占據重要市場地位；伊威、方廣、貝因美等國內老牌企業依托長期市場沉淀保持穩定發展；寶寶饞了、小鹿藍藍、秋田滿滿等新銳品牌則借助線上渠道和產品創新快速成長。整體來看，行業競爭正由渠道驅動向品牌力、產品力及精細化運營能力競爭轉變。

產品端：嬰幼兒輔食產品分階結構與形態演進

　　嬰幼兒輔食產品圍繞不同月齡發育階段持續細分，從初期細膩泥糊狀逐步過渡至半固體及手指食物形態，以適配吞咽能力與咀嚼能力的階段性發展需求。產品體系覆蓋由輔食引入至自主進食的完整喂養路徑，形成分階段、多形態的結構化供給格局。

消費端：中國嬰幼兒輔食行業市場規模

　　數據顯示，2012-2025年，中國嬰幼兒輔食行業市場規模持續擴容，由2012年的100億元增長至2025年的716億元，預計2030年將突破千億元。居民消費能力提升、科學育兒理念普及及精細化喂養需求增長，共同推動嬰幼兒輔食市場持續擴容。隨著家長更加注重營養均衡、安全品質和產品便利性，輔食產品不斷向營養強化、配方創新及多元化場景延伸。

嬰幼兒輔食行業標桿研究——寶寶饞了（發展概況）

　　寶寶饞了是國內專注嬰幼兒分階輔食領域的本土品牌，圍繞6月齡至3歲嬰幼兒不同成長階段構建精細化產品體系。品牌嚴格遵循嬰幼兒輔助食品標準，采用分階喂養配方，并結合成熟供應鏈體系保障產品品質，滿足國內嬰幼兒營養與發育需求。產品涵蓋寶寶飲品、寶寶零食、成品輔食、廚房輔食等多個細分品類，并逐步形成全品類輔食矩陣，持續滿足新生代家庭科學喂養需求，在國產嬰幼兒輔食市場具有較強的品牌影響力。

嬰幼兒輔食行業標桿研究——寶寶饞了（產品矩陣）

　　寶寶饞了持續豐富輔食產品矩陣，由早期的單一爆品逐步擴展成寶寶飲品、寶寶零食、成品輔食、廚房輔食四條品類線，覆蓋嬰幼兒不同成長階段以及多元喂養場景。完善的產品布局進一步提升了品牌市場覆蓋能力，為消費者提供更加豐富的輔食選擇。

嬰幼兒輔食行業標桿研究——寶寶饞了（研發創新）

　　寶寶饞了布局自有生產工廠，搭建統一標準化研發與品控體系。在產品研發與品類創新方面，寶寶饞了持續引領行業探索。iiMedia Research（艾媒咨詢）調研顯示，2023年及2026年，寶寶饞了分別推出嬰標酸奶、有機A2嬰標酸奶和0乳糖嬰標酸奶產品，成為“中國嬰標酸奶開創者 ”【1】及“中國0乳糖嬰標酸奶開創者 ”【2】；同時，在2023年8月1日至2025年7月31日期間，其嬰標酸奶實現“連續2年全國銷量第一”【3】。

嬰幼兒輔食行業標桿研究——寶寶饞了（競爭實力）

　　寶寶饞了持續完善線上線下渠道布局，線上覆蓋主流電商及內容電商平臺，線下進入全國母嬰連鎖門店，不斷提升品牌觸達能力。品牌依托自有工廠、自研自產體系及SGS全流程品質管理，持續強化產品質量保障。憑借嚴格的品質標準和持續的產品創新，寶寶饞了逐步建立起良好的市場口碑與消費者信任，在嬰幼兒輔食市場中的品牌影響力不斷提升。

中國嬰幼兒輔食行業發展趨勢總結（一）

中國嬰幼兒輔食行業發展趨勢總結（二）

附錄（一）