江西
作者：龔進輝
短視頻時代，不少企業挖空心思追求營銷創意，但過于倚重新奇創意，搞不好可能翻車。比如，綠源電動車便吃了虧，最近因發布低俗擦邊視頻而惹眾怒，輿論發酵后緊急發布致歉聲明，稱相關視頻已第一時間全網下架，相關責任人已接受處罰。
綠源官方賬號曾自稱“不正經官方”，試圖通過玩梗拉近與消費者的距離。然而，其發布的視頻中，模特身著包臀短裙、絲襪與高跟鞋，將雙腿搭在車把上擺出曖昧姿勢，鏡頭刻意聚焦隱私部位。這種內容不僅與電動車的實際使用場景嚴重脫節，更違背公序良俗，甚至涉嫌違反《廣告法》中“不得違背社會良好風尚”的規定。
綠源財報明確提出主攻女性市場，但宣傳視頻把女性模特當作流量工具，刻意制造曖昧鏡頭，穿搭、姿勢完全不符合電動車騎行安全規范，既不尊重女性消費者，也會勸退大量女性用戶，與自身市場戰略自相矛盾。話說，通俗接地氣與低俗無底線是兩碼事，綠源不應將物化女性、打擦邊球當作創意。
在算法推薦主宰流量分發的時代，部分品牌產生擦邊等于高互動的幻覺。雖然低俗內容能在短期內獲得高點擊和爭議性熱度，但這種流量大多是虛假繁榮，只滿足用戶獵奇的心理，無法轉化為真實訂單。電動車作為關乎通勤與家庭安全的代步工具，消費者更看重的是續航、安全與耐用性。
遺憾的是，綠源卻選擇靠低俗博眼球，純屬舍本逐末，不僅無法吸引目標客群，反而會冒犯消費者，透支品牌長期積累的信任與好感。在我看來，此次事件折射出綠源在短視頻營銷中急功近利、唯流量論的短視心態，更暴露出其內部內容審核的嚴重缺失。
從腳本策劃、拍攝剪輯到最終發布，多個環節均未能守住文明底線，反映出團隊對“什么是合適的廣告表達”缺乏基本判斷。值得一提的是，綠源曾在2024年年報的ESG章節中明確標榜“恪守道德與法律規范”，實際表現卻與之嚴重割裂。事后下架視頻和口頭致歉雖有必要，但更應該建立長效、嚴格的多級審核制度，杜絕類似情況再次發生。
眾所周知，品牌建起來難，毀起來卻很容易。綠源作為年營收近60億的頭部企業，其名字象征著綠色出行與清爽干凈，本應堂堂正正地走品牌建設之路，營銷底色也應體現陽光與正向。但偏偏卷入低俗營銷的輿論漩渦，可能將多年攢下的聲譽敗光，甚至給品牌貼上難以消除的負面標簽。
恕我直言，綠源應當摒棄投機取巧的歪心思，將精力重新聚焦于提升產品質量、優化售后服務以及真實通勤場景的創意宣傳上。而這場風波，也給所有消費品牌敲響警鐘：流量沒有捷徑，營銷必須有分寸，玩梗、接地氣≠無底線。只有踏踏實實做產品、文明合規做宣傳，品牌才能在激烈的市場競爭中長久走下去。你說呢？
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