茉莉奶白敗訴不冤，1000萬元賠償買個教訓，LV或贏了官司丟了市場

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譚浩俊

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新黃河7月2日消息，新黃河大魚財經記者了解到，蘇州市中院就路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，簡稱“LV”）訴茉莉奶白商標侵權案作出一審判決。

法院認定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及吳中經濟開發區東俠飲品店侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標專用權。茉莉奶白主體公司應在判決生效之日起10日內賠償LV經濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬元。除賠償外，茉莉奶白還需在官網、微博、抖音等六大平臺首頁刊登聲明以消除侵權影響。

7月2日，新黃河大魚財經記者致電茉莉奶白創始人張伯丞，其在電話中回復稱，將上訴。

如果不能提供新的證據，且證據必須切實有效，茉莉奶白即便上訴，也會被駁回，不可能在二審法院反敗為勝。因為，從法理的角度來看，茉莉奶白確實存在侵權行為，應當停止侵權，并賠償LV經濟損失。而且，沒有在法院判決前，主動尋求和解，以減少賠償損失。結果，也就讓自己處于非常被動的局面。

雖然網友用樸素的情感全力支持茉莉奶白，把我國唐代流傳千年的“寶相花紋”用來指責LV抄襲，以此來聲援茉莉奶白。但是，法律講的是法理上的事實和證據，沒有足夠的證據證明自己沒有侵權，法院是不可能改判的，也絕不會因為有古代花紋支撐就改變判決結果。

實際上，從茉莉奶白的商標申請情況來看，在2023年和2024年的兩年時間中，曾多次申請相關花卉圖形商標，但均因與LV在先商標近似被駁回。也就是說，茉莉奶白是明知自己的商標已經涉嫌侵權，但是，仍然堅持使用，最終觸犯了法律，構成了商標侵權，當然應當承擔侵權責任。而法院依據茉莉奶白故意侵權的行為，判決其賠償LV經濟損失1000萬元，也完全合法，完全有理有據。

至于網友們的腦洞大開，用古代花紋來反駁LV，從情感上講，確實說得過去，但是，從法律層面來看，卻是站不住腳?，F代法律講究的是證據，只有證據確鑿，才能在法庭上勝訴。否則，只能敗訴。

這也意味著，茉莉奶白在這次商標侵權訴訟中，敗訴是必然的，上訴也是無法改變敗局的，而只能通過上訴，贏得更多輿論和公眾的同情與支持。特別是網友們提到的古代花紋，或許會成為茉莉奶白上訴的新證據，譬如他們的設計思路就是出自古代的這些花紋。就算實際情況并非如此，也是可以拿出來爭辯一下的。

即便如此，茉莉奶白也就爭辯一下，二審法院仍然會駁回他們的上訴。

那么，這場官司，是否就意味著LV是大獲全勝呢？從法律的角度來講，確實如此。但是，從實際情況來看，LV很可能會得不償失，會贏了官司、丟了市場。

要知道，中國的消費者，對LV系列早已過了瘋狂期，而是逐步進入理性期。此次LV以這樣的方式針對一家中國企業，且賠償金額高達1000萬元，在中國網民心里，一定會掀起不小的風浪。尤其當網友將LV的商標設計與中國古代“寶相花紋”聯系在一起，中國網友會不自覺地對LV產生一定反感，從而影響LV在中國市場的影響力，并傳導到銷售環節。

最終的可能是，LV在法理上獲得的1000萬元賠償，會在市場上失掉，甚至遠不止1000萬。這也不是中國網民不懂法、不知法，而是情感上會站在中國企業一邊。畢竟，買不買LV的主動權掌握在他們手中。法院的判決代表的是法律，網民的選擇代表的是情感。情感和法律之間，有時候確實會出現矛盾。

當然，面對官司的敗訴，我們也希望茉莉奶白能夠吸取教訓，能夠增強法治意識。尤其在商標注冊過程中被連續駁回，且明確告知是侵犯LV商標權的情況下，仍然我行我素，使用侵權商標，也可以說是缺乏法制意識的，是不尊重知識產權的。

也正因為如此，茉莉奶白這次敗訴，也真真切切地提醒中國企業，尊重法律、尊重知識產權，必須成為自覺行動。否則，隨時有可能使自己處于被動局面，并有可能給自己帶來嚴重的經濟損失。

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作者｜譚浩俊

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